在商业活动中，商标和logo是两个经常被提及的概念，很多人容易将两者混为一谈。实际上，商标和logo在功能、法律保护和表现形式上都有着本质区别，理解这些区别对企业品牌建设至关重要。

一、功能定位不同

Logo是企业视觉识别系统的核心要素，主要用于品牌形象的塑造和传播。一个优秀的logo能够快速传递品牌理念，建立品牌认知，例如苹果公司的咬痕苹果标志，简洁有力地传递了创新和科技感。

商标的核心功能是区分商品或服务来源，防止市场混淆。它不仅是品牌标识，更是法律保护的商业标志。例如，看到"星巴克"文字商标，消费者就能明确知道这是特定咖啡品牌。

二、法律属性差异

Logo作为美术作品，主要受著作权法保护。这种保护是自动产生的，无需注册，但保护范围仅限于作品本身，不能防止他人在不同领域使用相似图案。

商标必须经过注册才能获得法律保护。注册商标享有专用权，可以在指定类别内阻止他人使用相同或近似标志。例如，阿迪达斯的三道杠商标，在服装鞋帽类别受到严格保护。

三、表现形式有别

Logo的表现形式相对自由，可以是图形、文字或组合，更注重艺术性和创意性。它可以根据品牌发展进行调整，如壳牌石油的logo历经多次演变。

商标的表现形式更为严格，可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合等，但必须具有显著性和可识别性。注册商标后，其表现形式需要保持稳定，不能随意更改。

理解商标和logo的区别，有助于企业制定正确的品牌保护策略。建议企业在设计logo时就要考虑商标注册的可能性，确保品牌资产得到全面保护。同时，要及时进行商标注册，为品牌发展筑牢法律基础。