最近几年，中国饮料赛道可以说是竞争异常激烈，面对着白热化的市场竞争，市场重要的参与方元气森林开始全面启动备战无糖茶，面对着元气森林的大动作，让人不禁想问无糖茶会成为下一个激战的焦点吗？

一、元气森林开始备战无糖茶？

据界面新闻的报道，在天气回暖前，元气森林也悄悄布局起了无糖茶新品。近日界面新闻发现，元气森林在天猫旗舰店等电商渠道上线了冷泡乌龙和冷泡茉莉2款新品，每瓶规格为500ml，目前售价68元/15瓶，折合单瓶价格在4-5元/瓶。产品介绍页中还表示，该产品由元气森林黑森林会员、行业专家、达人等在研发过程中参与共创。

所谓的“共创”模式，元气森林创始人唐彬森曾经在2024年11月的供应商大会中有所强调，即要让核心供应商参与到产品的研发中。

此前在今年1月元气森林智能柜的发布会，该款无糖茶新品就低调出现在了这个有不少食品饮料同行、供应商等参与的活动现场。界面新闻获悉，该新品目前尚在电商等渠道售卖试水，等待下一步的大范围铺货。

这也意味着元气森林在为今年夏季的无糖茶市场备战。事实上如今无糖茶的预热已经打得越来越早。

界面新闻此前报道称，今年1月初，东方树叶就推出了1.5L的“超大瓶”分享装，已经在天猫等电商和部分线下渠道铺货，单瓶零售价格在10.8元左右。这也是继去年的900ml规格产品后，东方树叶在大瓶装上的再次“进化”，强化了性价比的卖点。

无糖茶市场的另一巨头三得利也在1月初的经销商大会上官宣了包括清香乌龙、龙井茉莉花茶、黑豆茶在内的10款左右新品，进一步扩充了无糖茶的品牌和产品矩阵。

二、无糖茶会成为下一个激战焦点吗？

在天气回暖前，元气森林悄悄布局起了无糖茶新品，面对着元气森林的提前布局我们到底该怎么看？

首先，元气森林，这个以无糖气泡水迅速崛起的饮料品牌，近年来在饮品市场上动作频频，不断拓宽其产品线。其中，无糖茶市场的布局，无疑是元气森林战略版图中的重要一环。从去年开始，无糖茶就已经逐渐成为一个重要的赛道，各大饮料品牌纷纷入局，市场竞争日趋激烈。元气森林作为行业内的佼佼者，自然不会错过这一发展机遇。

事实上，元气森林在无糖茶市场的布局并非一蹴而就。早在多年前，元气森林就推出了燃茶等无糖茶产品，虽然当时并未引起太大的市场反响，但这也为其在无糖茶市场的探索积累了宝贵的经验。如今，随着健康消费趋势的日益凸显，元气森林再次发力无糖茶市场，就显得顺理成章了。

其次，近年来，随着健康消费理念的逐渐深入人心，消费者对于饮品的选择也发生了显著的变化。原先备受欢迎的碳酸饮料等高糖、高热量饮品逐渐失宠，取而代之的是更加健康、低糖或无糖的饮品。无糖茶作为一种健康、低糖、营养丰富的茶饮品，自然成为了消费者关注的焦点。

一线城市和新一线城市的消费者对无糖茶饮的接受度非常高，近半数消费者已成为深度用户，且频繁消费用户超过半数。超过70%的消费者已经养成了购买无糖茶饮的习惯，便利店和商超是他们主要的购买场景。这些数据充分说明了无糖茶在消费市场中的火爆程度。

第三，无糖茶不仅具有即饮饮料方便快捷的特点，还承载着深厚的中国文化底蕴。中国是茶文化的发源地，茶在中国人的心中占有重要地位。将传统茶文化与现代消费需求相结合，创造出既保留茶叶原味又符合当代人口味偏好的产品，无疑是无糖茶成功的关键因素之一。通过不断创新，如开发新口味、采用新型包装技术等方式，使无糖茶既能体现传统文化魅力，又能适应快节奏生活的需要，从而吸引了更广泛的消费群体。

第四，对于饮料企业来说，无糖茶市场无疑是一个充满机遇和挑战的领域。随着健康消费趋势的日益凸显，无糖茶市场的规模不断扩大，竞争也日益激烈。对于饮料企业来说，如果不能拿下无糖茶市场，必然会失去一个重要的发展机遇。

因此，元气森林选择进军无糖茶领域并非一时之策，而是基于深入分析市场现状及未来发展趋势后作出的战略决策。面对日益激烈的市场竞争，只有那些能够准确把握消费者需求变化，并勇于创新的企业才能在这场“无糖之战”中脱颖而出。