据《2024年中国家居市场消费洞察报告》显示，在家装家居消费及计划人群年龄中，35岁及以下消费者占60%，家居消费者年轻化趋势凸显。面对如此庞大的年轻消费群体，高定企业如何发掘年轻一代的消费潜力，获得更多的市场份额？

作为大家居建装行业全球第一展，中国建博会(广州)与国家政策导向、行业变革趋势、企业成长需求保持高度同步，汇集展会独有资源优势，引领行业打造崭新发展格局。为此，中国建博会（广州）发起「行业·咖说」系列专访，紧跟大家居建装行业产业升级风向。

本期「行业·咖说」，中国建博会（广州）联合今日家居走进高端精品民用家居代表品牌——米洛家居，对话米洛家居总经理胡刚，剖析米洛家居高定制胜之道，以及如何打造美学新生活，满足年轻消费群体的家居需求。

一、36年高端家具制造实力

以5大优势制胜高定

目前，高定领域的内卷化浪潮仍在持续，如何突围无疑是焦点所在。从发展的底层逻辑出发，破局不能只依靠单一方面，而要依托品牌的综合实力，其中包括材料、工艺、技术、设计、营销能力等等，这些正是米洛家居36年来，深耕高端精品民用家居所沉淀下来的优势。

材料上，米洛家居皆与全球国外最优质的供应商合作，如皮革来自路易斯和德国海勒公司，与爱马仕皮革属同一家供应商；木皮选用意大利塔布的材料，塔布是意大利木材染色领域的佼佼者。

工艺上，米洛家居一直以国内最高标准为准则，致力保持产品的高品质水平。这样的信心其实是来自于米洛家居“人才库”的底气。经过36年的发展，米洛家居汇聚了许多20年经验以上的手工匠人，为用户打磨一丝不苟的产品。

技术上，米洛家居引进了国外的先进设备，如德国杜克普数控工业缝纫装备、意大利智能数控真皮裁剪生产线等，在提高产品质量的同时，也保持相对的高效率。

设计上，米洛家居忠于原创，并以欧洲设计为标准。为了更好地呈现出原创作品，米洛家居与国内外优秀的设计团队合作，如ADI、DARK等意大利设计机构皆建立合作关系。未来，米洛家居将搭建精准服务团队，以此给予设计师群体更好的服务支持，与设计师形成深度的匹配与合作，为用户提供更优质的产品。

营销渠道上，除了布局线下门店，米洛家居也完善部署了线上平台。以此，米洛家居不仅为终端门店引流，还能反哺设计师渠道、深挖异业渠道资源等。

这些优势从侧面反映出当下消费者对产品质量的高要求，也为米洛家居植入牢固与独特的发展基因，正如米洛家居总经理胡刚所言：“米洛家居除了成品家具外，延伸至高定等领域，力求满足消费者需求。同时，依靠在材料、工艺、技术、设计、营销能力等方面不断发展，米洛家居形成独特的品牌基因与符号。”

二、定位美学新生活

以传统东方美演绎别致高定

随着颜值经济的发展，“美商”一词也被广泛探讨。具体到家居行业，美商的呈现便是品牌对产品外观设计、颜色搭配等的理解。

对于美，米洛家居有自己独特的看法——定位于美学新生活，并传统东方美阐释高定产品不一样的质感。美学新生活主旨是符合当下新主流消费群体对美的需求。为了满足年轻消费者对个性美的追求，米洛家居把中国传统文化融入设计中，赋予产品新的格调。

2024年3月，米洛家居推出新未来主义风--「未逨」原创系列。这款产品融入了三星堆、二里头、红山文化等传统东方元素，如以夏商周时期器皿的形状作为产品造型的基调。在传统东方美的基调上，米洛家居融合金属、木材、布艺、皮革、天然石材等高端材料，把产品独特性推向新的高度。除了原创性、独特性，「未逨」系列兼具多元性，可选择的颜色多，每一套系的产品全。

至于为何对传统东方元素情有独钟，米洛家居总经理胡刚透露：“中国5000多年沉淀的文化精髓，不仅是深入国人骨髓的精神底蕴，更是向国际展示中国优秀强大的重要一面。”随着中国在国际舞台上的地位与影响力不断提高，世界对中国的关注与了解也就越深入。而家具作为“交流语言”，它传达了消费者的需求、空间的情绪、更是其后承载的中国故事。

对于米洛家居来说，品牌不仅创新，还需要长期稳定发展的持续力，而对传统东方等美元素的追求，正是为高定产品以及品牌注入源源不断的动力。

三、即将亮相中国建博会（广州）

新品首发、未来风格展位设计等抢先看

目前，仅依靠传统坐店模式，品牌已无法适应市场发展，只有“走出去”才能更好地帮助品牌开辟新的增长渠道。对于米洛家居而言，参与展会是“走出去”的重要手段之一。被称作“冠军企业首秀平台”的中国建博会（广州），平台覆盖众多优秀的家居品牌，其中当然少不了米洛家居的身影。

在本次展会上，米洛家居将进行新品的全球首发，其中不得不提及一款名叫玉蚕的产品。这款产品以中国传统玉器“红山玉蚕”为设计元素，床屏即采用了玉蚕的造型，并以床底框为木，床围为叶的设计理念进一步打造蚕眠的舒适感，整体营造出精致且温馨的氛围感。而在展位设计上，将以贴近产品设计的未来风格为主题，营造沉浸式的主题空间。

以强大的设计实力，米洛家居不断提高品牌创新能力，拥抱未来更多的发展可能性。而在这不断发展的道路上，也有来自中国建博会（广州）的赋能。米洛家居总经理胡刚表示，米洛家居一直希望能够寻觅匹配度高的企业共谋发展，而中国建博会（广州）为家居企业打造展示品牌的平台，也提供与其他优秀品牌交流、学习的机会，这与米洛家居的需求契合度高。

2024年7月8—11日

大家居建装行业的“大年初一”

我们在广交会展馆、保利世贸博览馆

与您共赴这每年不变之约