对于很多人来说，“二次元”已经不是个陌生的名词了，毕竟随着游戏动画等行业的影响力不断扩大，很多人也开始了解这个原本小众的圈子。

不过，我还是要简单地向不了解的人说明一下二次元的基础含义：

二次元指的是ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写）等虚拟作品，而喜欢这些作品的人一般也会称呼自己为“二次元”。

或许有人会问，这和本文标题里的拯救烟台商业有什么关系？下面听我慢慢解释（其实是艰难圆回来）。

烟台商业陷入经营困境

也许很多人都发现了，最近几年“商场”已经无法更好地吸引消费者。对于现在烟台大部分商场来说，凭借规模与品牌野蛮生长的时代早已经结束，如何在冷淡的商业氛围中小心求生才是上策。

曾几何时，烟台人还在为家门口有了个大商场而高兴，各个区也纷纷引进大型商超综合体，不管周围是不是有人能支撑综合体的消费体量。

因此在过去十年里，烟台有超过20座大型商场开业——但很快烟台人似乎就不爱逛商场了。不管是老牌的百盛、银座，还是新开的各种广场，几乎大部分商业都面临生存艰难的困境。

这些商场能吸引到顾客的地方，早已经不是什么潮牌衣服、手机手表等等以前所谓的牌子货，毕竟这些东西上网也一样买，而且价格也更便宜，样式也更多。

所以商场需要其他途径来吸引顾客。有些商场依靠的是特色餐饮，比如芝罘区的大悦城和万达，人最多的地方永远是吃饭的地方，其他店铺大多没有太多流量。

从这些商场/综合体的人流可以看出，餐饮成为时下烟台人出门的主要理由，商场内的人流也都聚集在那些受欢迎的餐厅里。其他诸如日用品和服装店，都已经吸引不到消费者了。

二次元开始占领商场

但是最近一两年，一种新的业态正在悄悄占据商场的一个角落，而这种业态和小编前面提到的二次元有关——它们就是谷子店。

什么是谷子？

当然不是我们平时吃的五谷，而是英文Goods（商品）的谐音，一般指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生的周边产品，属于二次元范畴。包括海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

而谷子店拯救一个商场的例子，在国内也有不少，很多濒临倒闭的老商场，直接爆改内地版“秋叶原”（日本的二次元胜地），吸引了一大波喜爱二次元的年轻人。

比如位于成都市中心的老旧商场天府红、郑州门可罗雀的大上海城，还有重庆的方圆Live、广州的地王广场等等，而这些商场也因为翻红而受到了不少媒体的关注。

而且对于这些年轻人来说，“吃谷”（买周边）是二次元必须的仪式感，如果不为这个人物花钱，就意味着对TA没有那么喜欢，在圈子里是要被鄙视的。

甚至有些人会为了表达喜欢而重复购买同一件周边，比如买十几个甚至几十个徽章。而有些周边因为产量少在市场上有稀缺性，价格有可能被炒到几千甚至上万——即使这样也还是有人买。

年轻人，能拯救烟台商业吗

其实在烟台，也有不少这样的谷子店。在社交平台上，只要搜索“烟台+谷子店”的关键词，就会有不少人推荐烟台哪里有不错的谷子店。

有些原本主做书籍和文具的店铺，也趁机来了一波改造，进门处的显眼的展柜原本摆放的事热门书籍文具，现在也都换上了谷子，希望能借此带动销量与店内的客流量。

这些店里摆放的大多是时下大热门的二次元IP，比如咒术回战、排球少年、原神以及恋与深空等等。而每逢周末或者假期，就会有不少年轻人相约到店里购物，挑选心仪的周边。

虽然城市不能缺少商业，但人们对城市商业的依赖度也的确在降低。尤其是烟台的商业还涉及到同质化问题，不管开业时间早晚，基本上都是差不多的品牌和类似的经营模式。

加之电商的兴起，让很多人从线下转移到了线上，购物模式也发生了天翻地覆的变化。不过这也说明，人们对于消费的需求不再是简单购物，而是转向了更深层次

如何挖掘烟台的城市消费潜力、谁又能扛起烟台消费的大旗，这对于每个正在运营或者即将运营的商场来说，都是一件任重道远的事。而二次元谷子店的兴起，似乎也在说明城市的商业运营，似乎在向更年轻的一待靠拢。