一部重量不过500克左右的VR眼镜，只要戴上它，就可以即刻切换次元，进入到世界第八大奇迹——秦始皇陵中，不仅能够近距离了解秦始皇陵的内部构造和历史脉络，体验飞驰在秦直道、兵马俑坑俯瞰秦陵及长城全貌的刺激感，还可以穿越到两千多年前的大秦王朝，参加一场盛大的秦王加冕仪式，这是7月22日在上海长宁与观众见面的河南广播电视台创新项目——中国历史文化大空间LBE沉浸展《隐秘的秦陵》创造的感官盛宴。

无独有偶，河南广播电视台以知名文化IP“唐宫夜宴”为基础打造的《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展也于7月25日在北京鸟巢雪花厅落地开展。

这两个项目是河南广播电视台继“唐宫夜宴”“中国节日”系列之后，持续以高科技赋能优秀传统文化，在文化蓝海中试水的两张新名片。

紧跟时代，以技术创新拉动文化市场“增量经济”

所谓LBE，是实景娱乐（Location Based Entertainment）的简称，XR则是扩展范围(Extended-range)的缩写，包含了虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR)等，这些都是2016年以来全球爆发式增长的交互技术，设计者利用电脑或其它智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，可以给用户提供视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户犹如身临其境。

广播电视作为一个依靠视听技术革新推动发展的行业，无疑与虚拟交互技术有天然的交集和匹配度。当前国内广电行业正值深度转型期，面对汹涌澎拜的新媒体浪潮和白热化的竞争现实，作为传统媒体行业的广播电视，市场的增量到底在哪里？从这几年发展情况来看，许多媒体都在坚守思想文化主流阵地的基础上，锚准了文化与科技的融合，让不断变革进步的高科技来提高生产效率、节省制作成本、增强内容创意，最终实现技术赋能。

以河南广播电视台为例，近年来推出的“中国节日系列”就是坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，把优秀传统文化变成看得见、摸得着、可体验的融媒产品，从而在专家层面和亿万网民中获得了高度认可。之后，河南广电再接再厉，成立了大象元数字科技股份有限公司，致力于探索新技术在内容创作和资源生成方面的应用，几乎同期问世的《隐秘的秦陵》和《唐宫夜宴》这两个沉浸展项目，就是大象元惊艳亮相的首秀之作。

从传统的内容生产衍生到多元融合发展，体现出广电媒体对行业变革的深刻认识：传统的广电媒体已经过了“存量经济”的时代，必须发掘新蓝海，开发新赛道，拉动“增量经济”，而利用三维建模、VR、AR等技术，为用户提供一个全新的、沉浸式的娱乐体验，或将成为数字经济高质量发展新的增长点。

立足根本，打造高审美的国潮文化精品

无论是《隐秘的秦陵》LBE沉浸展，还是《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展，题材上都是对中华历史文化宝库的深度开掘。《隐秘的秦陵》关注的是极富神秘色彩的秦始皇陵，在丰富的史学文献资料和国内知名历史学者组成学术顾问团队的前提下，利用现代遥感科技手段对陵区进行古遗址探寻，并在虚拟引擎上1:1高精度重建还原，确保用户体验到的是真实严谨、有据可查的历史。《唐宫夜宴》沉浸展则是把关注点对准唐玄宗天宝三年的洛阳，让用户在虚拟的洛阳城中与李白、杜甫把酒言欢，乘船游览洛河夜景，沉浸式地感受大唐盛世的诗意与辉煌。

铁打的文化内核，百变的个性需求。两个项目都立足文化，是用最鲜活的方式让用户感知中华文化的博大精深，但在形式上，力戒说教与刻板，以年轻消费者的兴趣、需求为主导，加入了新潮活泼的时尚元素，对项目的细节进行精雕细琢。无论是精美绝伦的场景设计，丰富多样的人物设计，还是生动有趣的对白设计，都体现出制作方精益求精的审美品位。也唯有如此，才能更好地激发起体验者对中华历史文化的由衷叹服，坚定强大的文化自信。

强强联手，“高科技+文旅”带动文化商业双繁荣

当前，全球的文化产业正在融入科技创新的大潮，高新科技与优质内容的绑定，正在吸引越来越多的资本加入进来。沉浸式文旅项目由于可以打破虚拟与现实世界壁垒，刷新人们探索世界、学习和休闲的体验，已经成为全世界范围内文化消费的新热点。未来，也许人们可以通过VR设备“去到”世界上的任何角落，打卡全球知名地标，探索人类文明遗产。

对于拥有华夏五千年文明史的中国来说，具有影响力的文化IP更是灿若星河、数不胜数。而文化IP作为知识产权的一种，最大的特征就在于它能够将文化与商业有机结合。在文旅融合的政策指导下，数字文创内容一旦完成，就可以通过将文化内容带到线下的方式，结合地方商圈、景区，打造年轻人喜爱的‘网红打卡点’，刺激更多的年轻用户了解和参与。

《隐秘的秦陵》LBE沉浸展和《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展一个落地上海，一个落地北京，下一步计划在全国主要城市进行巡展，显然一是看好这些城市强大的消费能力、旺盛的消费需求，二是瞄准了虚拟现实作品在带动城市文旅业发展中的强劲动能。而这种沉浸式文旅项目想持续发展，就必须不断提升体验的舒适度，不断丰富体验的内容，以《唐宫夜宴》为例，以“XR沉浸展+文创市集+网红打卡景点”三个元素组成“唐宫夜宴嘉年华”，已经成功吸引了更多喜欢中国传统文化的消费者前来打卡、购物、看展。

总之，在新时代的发展格局下，无论是内容、技术、渠道，还是政策、市场、环境，对包括媒体在内的文化产品生产者来说，都可谓挑战与机遇并存，只有保持对文化消费心理的敏锐感知力，对资源的强大整合力，对优质内容的高水平锻造力，对青年一代的风尚引领力，用心用情讲好中华文化故事，创新创优表现形式，才可能盘活文化经济这盘大棋，阔步走在时代的前列。

（作者：张斌）