“谷子经济”大潮中，这座城市成为焦点。

游戏人物身穿一身精致的旗袍，讲着一口地道的沪语，穿梭在极具上海城市特色的大街小巷之中……

2024年秋季，一款名为《归龙潮》的二次元游戏在社交媒体上火出圈，游戏里蕴含的上海元素也让不少上海市民直呼亲切。

事实上，在上海，这样的二次元热潮，几乎隔几天就会上演。仅仅截取2024年7月的一个片段就能管窥一二：

整个7月，短短一个月里，中国国际动漫游戏博览会、BilibiliWorld 2024、ChinaJoy等动漫领域头部展会接连亮相沪上，吸引全国各地爱好者来沪参展、消费。

炙热的阳光、连续39℃的高温、台风带来的风雨，阻挡不住二次元“为爱发电”的脚步。

这些带有显著“二次元”标签的展会发端于上海，在上海发展壮大，以创作力为源头，消费力为指向，展现出“破次元”的吸引力。

7月14日，由哔哩哔哩打造的线下展会 BilibiliWorld 2024闭幕。短短3天时间，展会吸引了来自全国各地超过25万人次观众入场，助燃上海市“二次元”经济活力。

7月26日至29日，2024年第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心举行。

经统计，ChinaJoy受众人群中18-29岁的年轻圈层占比高达72%，尤其是24岁及以下“Z世代”人群约占40%。

为契合“Z世代”消费需求与文化习性，本届展览会的潮·生活展区全新升级，内容涵盖国潮文创产品、快消、健康、服饰、彩妆、家居、护肤生活等多品类内容。

除了知名展会外，上海随处可见二次元联动，不仅奶茶、快餐热衷联名，包括地铁也搞出了联名款。

上海，在许多媒体的报道中，往往会用“中国二次元浓度最高的城市”来称呼。

属于上海的二次元荣光还不止于此，在2024年末频频登上微博热搜的“谷子经济”这一词汇里，上海是关联程度最紧密的城市。

什么是“谷子”？

其实是英文单词“goods”（商品）的音译，指的是由漫画、动画、游戏、偶像等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品。

买二次元衍生品被叫作“吃谷”，卖二次元衍生品则是“谷子店”。

为何都去上海“吃谷”？

一个每月都会奔赴上海的朋友曾如是描述：这里有中国自己的秋叶原，不仅IP丰富，可以淘到很多冷门“谷子”。

有媒体则通过走访的门店和查看本地生活平台登记的门店信息统计发现，全上海有超过200家“谷子店”，门店数量是全国最多的，这还仅仅是热门商圈内的门店，不包括散落在全市各地大大小小的“谷子店”。

能够如此风靡，也有收益奇迹的榜样示范。

2020年代开始，实体商超的日子过得更加难，但出现了一个特例，即拥有“谷子店”的商圈，一个最典型的例子就来自上海。

2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。

据上海市国资委公开信息，2023年，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数达20万人。项目转型前日均客流只有6000人次，转型后平日客流达2万-3万，节假日客流达3.5万-6万，增加了3-8倍。

而在2024年前三季度，百联ZX创趣场更进一步销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。

有“谷子”是财气，就成了上海二次元经济大爆发的“繁花”。

只是，真的就如此简单吗？

显然，上海能成为“谷子经济”的策源地，还有着比二次元浓度更高的“故事”。

解锁的钥匙同样很有中国特色、上海风情，并非通常二次元引爆点的动漫，而是落子于游戏。

刊载于《人民邮电报》2024年12月27日《乐游记》专栏427期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人