上图是一个月前，万辰集团董事长王健坤参加福建企业座谈会时的场景。会议期间，王健坤作为企业代表，作了发言，建议发展“种植业的新质生产力”。

令人没想到的是，仅一个月后，王董事长就被某监察委立案调查了。前日，万辰集团突发公告称“公司收到了王健坤先生被留置，立案调查的通知书，所涉事项与公司无关，公司未被要求协助调查”。

说起王健坤与万辰集团，大家可能不熟悉，但要说集团旗下的“好想来”“来优品”“吖嘀吖嘀”“陆小馋”和“老婆大人”等零食连锁品牌，想必不少人应该都消费过。

王健坤出生于1968年，福建漳州人，拥有香港居民身份。早年，他在福建老家做农产品加工的生意，赚到了第一桶金；2000年前后，又在南京创立了零食品牌“含羞草”，向沃尔玛、麦德龙、家乐福等超市供货。

2011年，王健坤正式创建万辰集团，垂直整合了农产品种植、加工、销售的产业链，其中以蘑菇最为出名，年产量达14万吨，不但为国内各大超市供货，还远销欧美，品质得到了国际市场的认可。

2015年，主打“农业科技企业”概念的万辰集团在“新三板”挂牌。6年后修得正果，2021年正式在深交所上市，推开了资本市场的大门。

上市后，王健坤不再满足于卖蘑菇，可能是受做过零食生意的影响，万辰开始大举进军量贩零食市场。

借着在股市融来的资金，2022年—2023年，万辰集团掀起了一波收购潮，以迅雷不及掩耳之势，兼并了好想来、来优品、陆小馋等多个品牌，崛起为国内零食市场的第二大玩家，门店数近1万家，彻底改变了量贩零食市场的格局。

财报显示，2023年，万辰集团营收翻了整整16倍！2024年前三季度又翻了3.2倍，从一家年营收5、6亿的公司，在两年不到的时间，增收至200多亿！

照理说，如此耀眼的成绩，已经可以写入商学院教科书了，但万辰的毛利仅10%左右，导致2023年反亏了8300万。

疯狂的扩张速度，也稀释了单店销售，让加盟商叫苦不迭。面对高达80万-100万的开店成本，一名某量贩品牌的加盟商抱怨：“今年进场的人已经在喝汤了，明年进场的可能连汤都没了。”

激烈的价格战还在继续，万辰却横生枝节，董事长被留置、立案调查，那下一步呢？会发生什么？

值得注意的是，在王健坤被立案的同时，另一家零食巨头良品铺子的董事长杨银芬突然宣布辞职，不禁令人浮想联翩。

由于万辰集团的巨额投资，近几年零食行业特别热，受到不少资本的青睐，其中就包括良品铺子。

2023年2月，良品铺子斥资4500万买下了规模仅次于万辰的“赵一鸣零食”3%的股权。10月份又以1.05亿的价格抛售了所持股份，照理说8个月净赚6000万，是一笔非常成功的投资，良品铺子应该很高兴才对。

但没想到的是，一个月后，“赵一鸣”居然宣布与零食行业排名第一的“零食很忙”合并了！形成了老大、老三抱团对抗老二万辰的格局，资本市场一片叫好，新公司估值近百亿。

这时，良品铺子不乐意了，因为本该挣两个亿的投资，被搞成了6000万，换谁都生气。

于是，良品铺子状告“赵一鸣”涉嫌隐瞒重大事项，侵害了小股东的知情权。

谁知，才平静了两个月，“老二”万辰也出事了，良品铺子的老板同日辞职。其中是否还有什么恩怨纠葛，我们不得而知，但万辰辛苦扩张的零食业务已被推到了悬崖边，是逆水行舟不进则退，还是功亏一篑，仍需挂个问号。

作者：9527

参考资料：

《良品铺子与赵一鸣零食的“恩怨往事”》新京报

《“量贩零食第一股”被“夺帅”》一号公司

《量贩零食卷入“焦土战”，加盟商生死两难》财经无忌

《良品铺子董事长杨银芬辞职》北京商报

《王健坤董事长出席民营经济座谈会》万辰生物官网