今年端午小长假，山西省旅游行业在疫情防控常态化和坚守安全底线的前提下，丰富假日文旅产品供给，统筹做好公共服务保障，加强市场监管，文明旅游蔚然成风，错峰出行渐成习惯，文旅市场平稳有序。根据山西移动公司旅游大数据平台数据显示，端午假日期间，全省重点监测的60个景区，景区及周边由移动公司数据反推全网的游客数为58.06万人次。接待人次排前五位的景区分别是五台山、忻州古城、太原动物园、平遥古城、大同方特欢乐世界。
假日期间，“端午传统+体验式旅游”为主题的系列活动丰富了山西旅游内涵，红色游、非遗游、乡村游成为一大亮丽风景，精彩文旅活动更是营造浓浓节日氛围，充分满足游客出游意愿和居民休闲需求，全域旅游越发“魅力四射”。省文旅厅相关负责人介绍，今年全省端午假日旅游市场主要呈现以下特点：
——红色旅游参与热情高涨。端午假日期间，84.44%的游客参与了红色旅游相关活动。在参与的游客中，97%的游客认为红色旅游活动对爱国主义教育和革命传统教育效果良好。
端午假日期间，省文旅厅推出烽火太行之旅、英雄吕梁之旅、长城抗战之旅、“走向胜利”之旅等10条红色旅游线路，方便市民探访红色旅游资源，重温红色记忆。长治市八路军文化园以追忆烽火太行为主题，在红色主题景观与经典抗战演艺的基础上，特别推出了“当一天八路军”活动。大同市平型关大捷纪念馆举办“学党史、强信念、跟党走”革命传统教育，重温党的光辉历史。太原市娄烦高君宇故里和古交晋绥八分区纪念馆在假日期间举办红色革命教育活动。黎城黄崖洞景区、武乡王家峪八路军总部旧址、刘胡兰纪念馆、阳泉狮脑山百团大战遗址等红色旅游景区纷纷推出各种红色旅游主题活动，成为许多家庭“寓教于游”的必选项。
——非遗展演成为新热点。端午假日期间，70.56%的游客参与了非物质文化遗产相关活动，其中，73.23%的游客关注非物质文化遗产的本身价值；47.24%的游客关注非物质文化遗产相关休闲娱乐项目。
6月12日是“文化和自然遗产日”，省文旅厅精心组织，以“人民的非遗，人民共享”为主题，采取线上线下相结合的方式，举办了非遗宣传展示暨“山西非遗购物节”系列活动，通过抖音、快手、淘宝等热门平台进行短视频内容运营和直播带货，讲述山西手艺人、匠人、传承人的感人故事，为用户推荐山西非遗好物。运城市举办运城布艺精品展暨河东巧娘教您绣香包主题活动，芮城布艺、盐湖布艺、绛县布艺等15个非遗布艺项目精彩亮相，让广大群众在制作体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。
——乡村旅游热度不减。端午假日期间，73.89%的游客体验了乡村旅游，其中，53.3%的游客认为体验当地特色文化和餐饮是他们选择乡村旅游的首要因素；40%以上的游客认为乡村游既可以欣赏田园风光，又可以感受乡村民俗文化。
端午假日期间，各地依托优势资源，纷纷推出了以观光采摘、休闲娱乐为主题的特色乡村旅游产品，近郊旅游、乡村休闲游成为热点。运城市稷山县蔡村乡举办了第三届“樱桃采摘文化周”，打造“樱桃之乡，醉美蔡村”。上党婚礼民俗表演、抬花轿等一系列丰富多彩的民俗表演在长治市上党区振兴小镇轮番上演。吕梁市汾阳上林舍生态旅游景区举办了“旱地龙舟赛”，并开展了青少年研学营地活动。晋中市平遥县卜宜乡遐角村举行第六届果桑文化旅游节，打造卜宜“遐角康养山庄”特色旅游品牌；榆次区后沟古村举办“穿越文化，粽享后沟”活动，演艺广场节目精彩纷呈，社火、武术、旗袍秀轮番上阵。忻州市原平于家沟村推出“黄杏采摘旅游节”，积极促进农旅融合。朔州市神头镇庆祝建党100周年群众文化活动暨第三届“山水神头”全国书画剪纸作品展正式启动，活动以乡村旅游、书画剪纸、红色记忆为主题，为城乡居民带来汉服秀、百人机车巡游、百人威风锣鼓、红歌合唱、舞蹈等表演项目。
——精彩文旅活动营造节日氛围。端午假日期间，全省各大景区组织了各种彰显端午元素的主题活动，让游客充分感受民俗文化的魅力。临汾洪洞大槐树寻根祭祖园景区开展“粽乡忆先祖，浓情思报国”主题活动，云丘山景区推出五彩绳、编香囊、投壶等主题活动，营造节日氛围，弘扬端午文化。大同方特举办“粽情端午，乐游方特”主题活动，旱地龙舟赛、方特电音节、音乐秀、小丑互动等精彩不断。忻州古城以“中国端午，自在忻州”为主题，开展礼仪忻州汉服节、包粽子体验、国风游戏市集等端午节活动，丰富游客在景区的游览内容，提升了游客体验感。
——创新互动产品，拓宽市场空间。今年端午假期，不少景区走出自己的“地盘”，开始联合省内具有影响力的商圈进行线上线下联动推介活动，以求达到“1+1＞2”的双向共赢效果。“文旅+商圈”“节目演艺+现场互动+网红直播+优惠促销”“线下推介+线上推广”等打破以往景区路演的常规模式，积极尝试新的异业合作模式和线上线下相结合的互动营销。长治八泉峡景区、临汾云丘山景区、晋中张壁古堡景区等联合大型购物中心，在端午期间举办“豪情端午·侠义山西”文旅特别推介活动。云丘山景区在端午期间设立走进“商圈”特设展区，推出古琴表演、非遗项目（木版年画）体验等互动活动；八泉峡景区推出门票优惠政策；张壁古堡的将军巡场、礼射、幸运大转盘等互动及节目演艺在假日期间走进购物中心，为景区吸引潜在游客群。
根据山西移动公司旅游大数据平台数据显示，端午假日期间，游客满意度达88.2，处于“满意”水平。
（山西经济日报）
