“习近平总书记指出，‘绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。’鸿星尔克聚焦绿色、低碳、循环，持续在提升绿色技术创新能力、提升绿色生产新工艺、增加绿色产品新供给及强化企业节能降耗等方面探索实践，构建绿色发展支撑体系，赋能提升国货品牌价值。”日前，以“深耕新质生产力重塑品牌竞争力”为主题的2024中国服装品牌创新发展论坛在杭州举行。鸿星尔克实业董事长吴荣照作为对谈嘉宾，在“品牌进化论责任力：绿色新价值”环节分享了企业的经验做法。
参会归来，吴荣照接受了本报记者专访。伴随着袅袅茶香，鸿星尔克追“新”逐“绿”竞未来的画卷徐徐展开。
科技创新夯实绿色基石
今年3月，鸿星尔克在303运动科技日上发布了“为国民运动而生”的全新品牌升级战略，同步启动“国民运动助力计划”，将以省、市、区路跑协会等为依托，落地国民运动课堂，为国民跑者提供个性化和科学的运动训练方案。
发展服务型制造是制造业转型升级的重要方向，对推动企业绿色发展、实现价值跃升具有重要意义。从“科技新国货”到“专注运动科技”，再到“为国民运动而生”，鸿星尔克精耕“服务型制造”，以绿色健康生活方式为需求牵引，持续推动品牌战略升级，深度塑造与消费者的品牌信任关系。
“每一次品牌战略的升级，都是对企业绿色发展的驱动，都是对企业创新能力的考验。”吴荣照说，鉴于创新在绿色发展中的核心作用，鸿星尔克将绿色技术研发放于首位，致力打造“科技鸿星尔克”，建立300多人的研发团队，积累了超过400项专利技术，成为“国家级知识产权示范企业”，入选“2021民营企业发明专利500家”榜单，多次获评福建省创新型民营企业100强，以“创新力”赋能“硬实力”。
这些创新举措，不少走在行业前列。如，率先成立生物力学实验室，成为国内同行业中首先建设产品和技术研发中心的企业；又如，成立国内第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测机构；再如，与国家体育总局科学研究室合作建立“极客未来实验室（E.K-Lab）”打造国货黑科技产品等。
ESG体系厚植绿色底色
绿色发展是实现可持续发展的必由之路。基于此，鸿星尔克率先探路ESG（环境、社会和公司治理）建设，荣获2023企业ESG年度案例，进一步厚植企业高质量发展的绿色底色。
徜徉鸿星尔克303运动科技日现场，从竞速跑鞋芷境PRO、专业体考鞋极风2、速度训练跑鞋惊尘等，到跑步背心、短裤、紧身裤、皮肤衣，每一款都藏有环保可再生面料的影子。
“开发绿色环保材料，是鸿星尔克推进绿色发展的重要一环。通过持续吸纳多种绿色环保材料，最大程度地抵消或减少生产对于环境的不利影响。”吴荣照说，近年来，鸿星尔克持续加大再生原材料、可降解原材料的开发应用，先后投放了融合回收塑料瓶纤维、融合板蓝根纤维等多款新产品。
同时，推进绿色生产工艺改进提升。“鸿星尔克不断通过生产线改造，提升生产工艺水平，并通过最新技术落地应用，实现节能减排目标。”吴荣照介绍，为了让制造工艺同步跟上科技变革的脚步，公司引进吊挂生产线、自动传输唛架板及国际最先进的自动拉布机，保证科技变革和设计感的呈现都是最佳“智造”。在此基础上，以管理创新为抓手，推动生产、零售、物流智能化升级，建设智慧型企业。
此外，鸿星尔克还积极推进绿色能源应用，在8个基地和12个区域仓加快分布式光伏的使用，从源头降低能源使用产生的碳足迹。集团还依托6000多家线下门店及线上销售平台开展宣传推广，将环保理念有效传递给消费者，从末端形成绿色消费之风，与企业的绿色低碳循环生产正向呼应。
多维履行绿色社会责任
“全国关爱员工优秀民营企业家”、全国工商联“中国民营企业社会责任优秀案例（2022）”、福建省人民政府首届“福建慈善奖”优秀慈善项目（慈善信托）奖……走进鸿星尔克大厦，企业和企业家履行社会责任的各类荣誉熠熠生辉。
吴荣照认为，绿色发展是推动经济效益、社会效益和环境效益统一的有效实践。企业应将社会责任融入企业战略、治理和日常经营，深耕品牌发展的道德价值，彰显社会效益。
关爱员工先行一步。吴荣照告诉记者，鸿星尔克始终将就业置于社会责任首位，即使在疫情冲击下，也不裁员、不减薪。目前公司共吸纳2.1万余名员工就业。加上特许零售门店，直接或间接创造就业岗位近8万个。同时，不断健全关怀体系，提供广阔成长空间，增强员工的获得感和幸福感。
公益慈善接续发力。一方面，鸿星尔克关注残疾人事业发展。自2013年携手福建省残联基金会开展助残行动以来，累计捐赠逾1.8亿元，助残范围涵盖18个省（区、市）。2022年，公司还设立“鸿星有爱助残同行”项目，捐赠1亿元物资和善款。另一方面，投身脱贫攻坚和乡村振兴，先后参与“资助贫困大学生”“资助中小学校教育”等几十项活动，累计捐款捐物超过亿元。
在抗击疫情、抗震救灾中，鸿星尔克善举频频：从捐赠物资到“跨界”生产口罩、提供公寓，集团累计捐赠款物2300万元，获评全国工商联“抗击新冠肺炎疫情先进民营企业”。在驰援河南、山西抗洪救灾中，鸿星尔克第一时间投入其中，合计捐赠7000多万元款物，不断冲上“热搜”。
“未来，鸿星尔克将继续以创新为抓手，持续推动绿色发展，加速培育新质生产力，开辟企业高质量发展的崭新未来。同时，更加积极主动地履行社会责任，持续推动企业品牌建设，让民族国货品牌焕发更灿烂的光彩。”吴荣照说。
（图）鸿星尔克仓库使用HAIPORT设备，单批次取箱效率可提升8倍
