端午节临近，地处吕梁山深处的山西临县前青塘村粽子产业园一派繁忙。去年，"青塘粽子"入驻抖音直播间，8分钟卖出2万余单。"订单根本打不过来，几台打印机都干冒烟了。"园区负责人告诉记者，现在每家粽子厂都在搞电商，粽子一年四季都有很好的销路。

有着160多年历史的鑫炳记太谷饼，是山西地方名吃，但多年来外界鲜有耳闻。从2020年开始，这个老字号的第五代传承人李俊伟在天猫、淘宝、京东、抖音等平台开设旗舰店，在微信开设分销店铺一万余家，实现网络销售额占总销售额的37%。在李俊伟看来，山西历史人文丰厚，特色产品真材实料，不缺名品爆款，缺的是推广渠道和手段。

近日，山西省商务厅等8部门联合制定《"名品出晋"网络品牌培育行动计划》（下称《行动计划》），以21条行动提升名优特色产品的线上销售渠道和销售能力。

山西的目标是，到2026年底，培育10个成长性好的网络品牌，全省网络零售额突破1500亿元。

聚焦三晋名品搭建网络快车

当前，数字经济已经成为山西推动传统产业加快转型，促进消费升级、服务业提质增效、企业高质量发展，催生新业态、新产品、新服务不断涌现的新动能。

《山西省2023年国民经济和社会发展统计公报》显示，该年度山西新动能新业态加快成长，全年全省规模以上服务业中，互联网和相关服务业营业收入比上年增长22.7%，快递业营业收入增长22.2%。全年网上零售额1094.5亿元，增长22.1%。

在此背景下，如何进一步推动平台经济在促进消费、刺激经济、创造就业岗位等领域的带动作用,助力山西省名特优产品走向全国、走向世界，助力乡村振兴走实走深？山西省工商联联合多部门进行了积极探索。

去年5月，山西省工商联牵头多部门启动"东方甄选山西行"专场直播活动启动，6天时间内销售三晋名特优产品总额达到1.3亿元，近百款优秀产品被全国消费者热捧。山西省工商联同时组织的"千企万品"展销活动，有55个老字号品牌、108个非遗产品、580个品牌、5600余款商品参与，15天吸引了100多万人参加，线下销售额8300余万元，线上直播带货与团购销售额3700余万元。

系列活动让山西形象、山西产品影响力得到极大提升，但另一方面也暴露出山西企业在品牌塑造、市场推广、人才培养储备等方面的短板和弱项。

在活动后举行的多场总结研讨会中，政商学研充分探讨，归纳出三条经验：塑造品牌、推广理念、做好配套。山西品牌塑造能力有待提升，需要在媒体宣传运营方面加强学习、引导，支持推广一批彰显山西特色的产品；要引进先进电商企业的创新经验、服务运营经验和网络带货经验，培养一批懂设计、懂营销、懂运作的本土电商人才；要进一步引导和支持农特优产品产业基地与大型物流企业共建共享物流基础设施，推进物流数字化、智能化转型，进一步完善壮大农特优产品供应链物流体系。

山西省工商联相关人士说，在网络流量时代，助推山西优质产品走出去，加速产业集群化发展和经营主体裂变倍增，要发展好网络经济、利用好电商平台，扭转根深蒂固的传统营销思路，让山西"待字闺中"的优质产品搭上网络"快车"，凭借"小屏幕"打开"大市场"。

启动行动计划塑好山西品牌

山西物产丰富、资源优裕，拥有众多历史遗迹、风景名胜和名特优新农产品、地理标志农产品。

作为特色农业资源大省，山西是全国著名的小杂粮王国、干鲜果优势区、黄土高原夏秋蔬菜优势区和牧区半牧区省份，苹果、梨产量居全国第3，红枣、核桃产量居全国前5，蛋、奶产量居全国第7位，60%的夏秋菜外调全国。中药材中，全国70%的远志、50%的连翘、40%的黄芩产自山西。

同时，山西绿色有机农产品有效数达到1938个，地理标志农产品176个，居全国第4；"圳品"认证总数达到126个，是广东省以外获证最多的省份；"大同黄花""万荣苹果""忻州糯玉米"等3个区域公用品牌纳入农业农村部2022年农业品牌精品培育计划，66个产品品牌入选首批"有机旱作·晋品"。

山西省还有数量庞大的非遗文创产品和云冈石窟、五台山、晋祠等一大批优质文旅资源。但是，由于缺乏有效的宣广塑造，知名度和影响力都有待提升。

而另一方面，山西近年来网络平台企业发展迅速，涌现出了全球蛙、乐村淘、龙巅商城、同城酒库等一批省内龙头电商平台，以及贡天下、久聚堂、嘉世达、晋味美、新和健身等众多省内优秀网络店铺。线下美特好、唐久、金虎等省内大型连锁商超、龙头零售企业和便利店，在数字经济浪潮中充分利用微信小程序、社区拼团、本地生活平台等渠道和媒介，打造线上销售渠道，拓展线下消费场景。数据显示，2023年，山西5G移动电话用户达2047.6万户；全省宽带接入用户1605.1万户，增长9.1%；全省移动互联网用户接入流量64.5亿GB，增长14.0%。

为此，《行动计划》提出，通过实施"名品出晋"网络品牌培育行动，以及"名品出晋"主体培育、"名品出晋"品牌推广、"电商兴晋"新业态培育、"数商兴农"电商进农村四个子工程，按照"一年打基础、两年上台阶、三年大提升"总体安排，以点带面，梯次推进，全面形成"产业+电商"融合发展态势，打造"拳头产品"，讲好"品牌故事"，壮大主导产业，努力提高山西名特优产品在全国乃至国际市场影响力，实现网络零售额、市场占有率、品牌影响力全面提升的新局面。

实施四项工程推进数实融合

进一步做大交易规模、做强经营主体、做优云端结构，需要电商主体的培育壮大，人才、品牌、产业等多要素的汇聚。

《行动计划》提出的4项子工程具体为--"名品出晋"电商主体培育工程，推选山西网络畅销产品，持续开展电商人才培育，加强项目资金支持力度等，培育一批成长性强、影响力大、市场效益好的电商示范企业。"名品出晋"网络品牌推广工程，大力开展网络促销活动，加强网上销售专区建设、展会产销对接、线上线下融合拓展消费场景等，提高山西产品网络知名度。"电商兴晋"新业态培育工程，组织山西网红直播大赛，提升省级直播电商基地能力，邀请头部网红团队直播带货，积极培育短视频带货新业态、加强交流合作促进资源共享等，为网络零售发展注入新动力。"数商兴农"助力乡村振兴工程，支持乡村e镇加强产品研发、培养IP建立生态集群、推进农业农村公共品牌建设、推动县域商业体系建设等行动，助力乡村商业振兴。

当前，山西各地电商经济蓬勃发展。大同市的京东云电商产业园已集聚荣欣堂、广誉远、六味斋等一批中华老字号企业，以及东方亮、牧同、宜民等地方龙头企业。"大同好粮"区域公共品牌知名度快速提升，推动全市杂粮企业入驻京东平台的数量从5家增长至30家，全市电商企业在京东平台的交易额同比增长200％，助力大同黄花、广灵小米、长城羊肉等本地特产迅速发展。

运城市依托各县乡村e镇电商产业培训孵化中心，大力培养本土电商企业、电商带头人和本地网红，仅去年引进电商培训机构16家，培育电商龙头企业31家、电商带头人69人，不断壮大乡村e镇"新农人"队伍。

太原阳曲县不久前举行创业创新大赛暨电商经济发展论坛，以"1+5"形式（"1"即创业创新大赛，"5"即电商经济发展论坛、全城百店阳曲小米推广、春耕备耕订货会、网红直播带货、知名网红分享会）推广本地特色产品、文旅文化，培育高素质电商直播人才。

山西本土电商企业乐村淘网络科技有限公司成立山西好物联盟，为优质山西特产搭建高效、精准、安全的选品平台。"县域很多企业缺乏线上直播运营经验及专业的短视频直播运营人才，很多企业没有抖音及快手店铺、缺少客服、产品未认证、详情页不足、添加剂超标……在承接大的流量时，这些短板更加突出。"企业董事长赵士权说。

如今，山西以政策性支撑着力破解这些痛点，提升本省名特优品牌的形象，扩展市场，力图打造出更多"网络爆品"。《行动方案》为此要求，各级政府和相关部门要加强对"名品出晋"网络品牌培育行动的支持，筹备重点项目，统筹利用现有资金预算，调整优化支出结构，充分发挥政府带动作用，激发市场活力，并引导行业有序竞争。（记者张华钰）