美大火星人等被打回原形,网红集成灶市场连跌掉进泥坑

画个家电圈 2024-04-26 07:14:37

最新公布的浙江美大、火星人及帅丰电器三家集成灶上市公司2023年财报显示,企业经营下滑已经是常态化的局面。但是,集成灶企业最为艰难的日子还没有到来,集成灶行业下行周期才刚刚开启。进入2024年,不少集成灶企业的经营和实力被打回原型,必须要警惕一些集成灶企业面向经销商群体的投机和圈钱行为。

孙力||撰稿

集成灶市场真的要彻底凉凉了吗?美大、火星人、帅丰等行业上市公司在2023年营收全线下跌,2024年一季度集成灶市场再次出现线上线下全域市场下跌的走势,一次次向外界释放出曾经的网红厨电集成灶,正在告别疯狂增长被打回产业原形了。

具体来看,曾经的集成灶龙头企业浙江美大,在2023年实现营业收入约16.73亿元,同比下降8.8%;归母净利润约4.64亿元,同比增长2.68%。量跌利涨的背后,是浙江美大已经遭遇了营收的天花板,不得不选择缩量保利。但是进入2024年,经营利润能否保持增长,还是一个未知数,但营收规模的下滑将无法避免。

过去2年市场发展势头最猛的火星人,也在2023年放慢脚步:2023年营业收入约21.39亿元,同比减少6.03%;归母净利润约2.47亿元,同比减少21.39%;基本每股收益0.61元,同比减少21.79%。火星人过去3年多以来,在行业采取的“以价换量”策略,在2023年也失灵了,虽然规模超过了浙江美大,但是经营利润相差甚远,这种增量不增利的营收,商业价值又在哪里?火星人显然在市场上只是“赚吆喝”。公司净利润下跌超过21%,也没有挽救营收规模下滑趋势。说明集成灶市场真的拉不动了,企业也转不动了。

作为集成灶行业的小弟弟,帅丰电器营收规模不大预示着抗风险能力更弱。2023年公司实现营业总收入8.31亿元,同比下降12.23%;归母净利润1.90亿元,同比下降11.51%;扣非净利润1.69亿元,同比下降11.95%;量额双降表明,公司基本上在行业就是随波逐流,没有反抗也很难挣扎。

事实上,除了上述3家已经发布财报的集成灶企业,家电圈获悉,其它企业的市场在2023年表现也很差强人意。受到营收和利润下行的拖累,森歌集成灶在2023年果断撤回了IPO申请,而刚刚发力集成灶业务没2年的老板电器,也开始加码旗下的名气厨电业务,调整企业的经营重心。在2023年全行业下跌,集成灶龙头企业全面下跌的背景下,今年一季度集成灶在线上和线下两个市场继续下跌走势。表明整个市场的颓势已经建立并形成,接下来相关集成灶企业是时候需要发力转型了,不能单恋集成灶一枝花了。

对于浙江美大、火星人、亿田、帅丰,以及老板电器、美的厨电、海尔厨电,还有苏泊尔、海信等厨电企业来说,接下来怎么办,是进是退?是2024年必须要考虑的问题。今年一季度,集成灶产品在线上网店、线下实体店等全域市场均呈现量额双降的市场局面,让众多准备在集成灶市场大干一场的厨电人措手不及。

来自奥维云网最新数据显示:2024年第一季度,集成灶线上渠道销额下滑37.55%,销量下滑34.21%;线下渠道销额下滑4.42%,销量下滑6.6%。线上市场下滑高达四成,表明年轻消费者已经开始抛弃集成灶。线下市场同比下滑只是个位数,表明厨电企业推广集成灶的重心又从线上转向线下,回归实体店和经销商渠道了。

与集成灶线上线下市场的量额双降相比,2024年一季度家电全品类线上销额同比增长21.77%,销额同比增长22.22%;线下渠道销额同比下滑7.1%,销量同比下滑13.02%。可以看到,在家电行业线上市场回暖,线下小幅回落的通道中,集成灶的量额双降令人意外。这也是厨电品类中,唯一量额双降的大厨电品类。

与过去几年自身市场经营同期相比,集成灶市场的下滑幅度也在步步拉大,下行走势基本上很难扭转。2020年1季度至2024年1季度,集成灶线下渠道销额走势分别为0.36%、58.33%、0.86%、22.35%和下跌6.6%。

最后,家电圈还想提醒一线市场上的家电经销商,以及厨电经销商群体,对于今年突然选择在集成灶市场上发力、炒作的一些三四线集成灶小企业和小品牌,要警惕他们的投机式圈钱行为。按照正常的商业定律,在市场下行的通道中,一些中小企业的突然活跃不是忽悠就是欺骗,基本不太可能是弯道超车。

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