【智观察报道】第十年双１１正式落下帷幕，相比较以往，今天各大平台不约而同都淡化了对GMV数据的宣传，天猫更是仅仅给出了和去年持平的话术，京东则是称超越去年。值得注意的是，作为双１１的成交额担当，每年的这时候都是手机厂商冲量刷存在感的时刻。这不，双１１刚刚结束，各大国产品牌厂商都发布了终极战报。

智观察粗略地看了一下，和往常一样，无论你是大品牌还是小品牌，只要定于足够多，大家都是冠军，主力手机不行，配件也得有个TOP１的名头，否则今年的双１１就是KPI没完成。当然，这其中并不包括曾经的老大哥华为，消费者想买的没货，买得到的又没有那么大的吸引力。

不过，智观察也发现，作为国内头部品牌的荣耀和小米，在终极战报中淡化了第一的title，更多的是总成交额上的突破。

小米：全渠道累计支付突破170亿　去年为１９３亿元

小米在双１１的战斗力，大家都有目共睹，过往的双１１中，最不缺的就是冠军。但是，今天双１１结束后，小米并没有公布自己的详细数据，而只是笼统地表示，全渠道累计支付突破１７０亿元。

但是，这一看似牛气的成绩，对比去年的193亿，也显得有些落寞。当然，这并不是说小米在倒车，毕竟全国的手机市场都不是很景气，大家的压力都很大，消费者的购机意愿也并不是很高涨。从京东的数据就可以看出，小米依旧很厉害，在京东手机单品竞速排行榜中霸榜，销量榜中也位列第一。

荣耀：平台粉丝破１.２亿　具体成交额未知

在单飞之后，这是荣耀经历的第二个双１１。相比较去年，荣耀今年的销量有了非常大的提升，无论是增速，还是出货量排名，都回到了国产手机第一梯队。但是，和小米一样，荣耀今年也没有公布自己的冠军头衔，只是在双１１结束后，发了个平台粉丝破１.２亿的战报，感觉还没有小米实在。

从荣耀官方发布的数据，目前只能看到双１１开始的前四个小时的销售情况，荣耀商城全品类销量同比提升超150%；荣耀天猫平台全品类销量同比提升超45%；荣耀京东平台全品类销量同比提升超30%；荣耀抖音平台全品类销售额同比提升超400%；荣耀快手平台全品类自播销售额超去年十一月。

过段时间，荣耀还将发布全新的OS以及折叠屏产品，也寄托了荣耀在高端市场的期望。至于今年的双１１，具体的表现也只有荣耀自己心里明晰。但是，在当今的环境下，有增长就不错，至于目标什么的，还是要更实际的一些好。

小众手机红魔　冠军头衔有点多

作为一个小众手机品牌，红魔在游戏领域的地位不用说，性能强，也被消费者认可。但是，从今年的双１１战报可以看到，即便小众，也不耽误红魔拿冠军拿到手软，甚至冠军的头衔都要比老大哥们多。

从官方给出的战报数据显示，红魔手机京东硬核游戏手机销售额TOP1；红魔系列手机销售额同比增长154%；抖音平台品牌日，热卖品牌榜红魔品牌销售额TOP1，热卖商品榜红魔7S Pro销量&销售额TOP1，热卖店铺榜红魔官方旗舰店销售额TOP1，大功率氮化镓销量TOP1、IP联名款3C配件销量&销售额TOP1。

这满屏的TOP１，估计红魔今年双１１KPI完成得很不错，但这第一的含金量如何，还真的是有待商榷。

魅族“啃老”　没有新机也能拿冠军

作为小而美的品牌，魅族一直深受年轻人的喜爱。但是，最近几年，由于市场的挤压，加上策略的失败，导致魅族一直没有起色，今年更是没有发布新机，更多的是依靠周边硬件来刷存在感。不过，即便是这样，魅族也能有机会在今年双11秀一把。

官方数据显示，魅族手机和生态类产品持续热销，魅族商城和抖音销量/销售额成倍增长，魅族 18X 夺得京东热销榜双料冠军，天猫连续 11 天霸榜销量和好评榜前 5，京东和天猫直播也夺得榜单前 3 好成绩。

资料显示，魅族 18X 搭载高通骁龙 870 芯片，最高 3.2GHz 超大核主频，还有 Adreno 650 GPU 加持，宣称配合魅族 OneMind 5.0 智能调配让 CPU 功耗更低，还采用了 UFS3.1 闪存。话说，魅族１９何时能够发布，吃一年老本可以，明年真的就“啃”不动了。

OPPO、vivo的第一有些不稳

作为曾经的线下渠道之王，OPPO和vivo在双１１的表现也是可圈可点。但是，对比其它品牌，性价比不是二者拿手的，因此在第一的头衔上，感觉有些怪。

先看OPPO，数据显示，含一加在内，全品类销售额同比增长140%；OPPO K9x斩获京东1000-1499元价位段手机销量TOP2；OPPO K10斩获京东1500-1999元价位段手机销量TOP3；在天猫平台，OPPO Reno8斩获2000元档手机销量TOP3，OPPO K9x斩获1000-1499元价位段手机销量TOP3；OPPO Enco Air2 Pro斩获京东自营蓝牙/无线耳机类目200-300元价位段销量冠军。

含一加在内，OPPO斩获天猫安卓手机品牌销量TOP3；京东安卓手机品牌销量&销售额TOP3；OPPO商城手机销量同比增长136%；拼多多品牌销量同比增长200%。OPPO手机斩获快手手机品牌销量&销售额冠军；抖音手机品牌官旗销量&销售额TOP3。

Vivo这边，双11期间，电商平台vivo官方店铺粉丝突破7200万，vivo官方旗舰店荣获五星店铺，vivo京东自营官方旗舰店手机服务套装销量超210%，vivo天猫官方旗舰店会员渗透率名列第一，vivo官方商城同品类销量是去年同期的1.8倍。

放眼望去，OPPO最多获得的感觉就是TOP３，第一还得靠耳机，当然快手平台也是第一。而vivo也好不到哪去，第一是会员渗透率，这个不知道是vivo还是天猫给找的定语，总感觉有点奇怪。

Ｒｅａｌｍｅ没有冠军　iQOO收获满满

作为蓝绿厂旗下的品牌，ｒｅａｌｍｅ和iQOO凭借超高的性价比，在短时间内便俘获了很多消费者。今年双１１，在大哥面前，二者的表现也是不俗。

其中，ｒｅａｌｍｅ虽然没有冠军头衔，但是各项数据的增长都较为不错。在京东平台，真我手机斩获京东品牌安卓手机销量排行榜 TOP4，其中，真我 GT Neo2 斩获京东电竞手机排行榜 TOP3，音频品类销量同比去年增长 40%。在天猫平台，真我品牌天猫会员成交占比突破 40%。

而iQOO在今年的双１１，依旧是收获颇丰，在高速增长外,也收获了很多第一，iQOO 10更是斩获多平台4-5k价位段安卓手机双冠。同时，在官方商城的销量相比去年双11提升了91%，在京东自营安卓手机品牌销量上排名第三，夺得天猫3000元以上安卓手机品牌销量冠军，拿下拼多多安卓手机品牌销量和销售额的第二。

另外，流量方面，iQOO的京东自营店铺直播热度排名第三，天猫官方旗舰店直播间成交额破亿，抖音自播销售额相比去年双11提升112%，同时在快手手机品牌自播榜中排名第二。

写在最后：

今年的双１１结束了，虽然没什么太大的亮点，但是在稳中有增长已经实属不易。对于手机品牌来说，各家的竞争依旧是相当激烈，拿第一很简单，但增长则是更加困难。最后要说的一点是，华为之后，到现在还没有国产品牌能够顶得上来，真的是需要加把劲了，要不高端用户被苹果抢走不说，在各大平台的优惠助推下，今年双１１，iPhone更是抢走了不少中端消费者。（文／智观察）