又出面道歉，终究是俞敏洪扛下了所有。

来源 | 拓品新消费

ID | tuopinxxf

作者 | 游牧

编辑 | 岳颜

到了现在，东方甄选“小作文风波”终于升级成了集团内部的内讧，成为了整个互联网的谈资。

目前最新的进展是，俞敏洪亲自出来发布声明，并特意提到“已经向宇辉表达了歉意”。

能让叱咤互联网几十年的业界大佬亲自道歉，可见这件事对东方甄选和俞敏洪而言，并非小事。

再往前倒，仍在今天，东方甄选抖音账号最新发布的“甄选品牌日”海报中，在共计14人的主播团队中，没有董宇辉的身影。

并且，在东方甄选抖音账号内，近两天发布的超过50条主播相关视频中，均没有董宇辉的身影。

这不得不让人浮想联翩——东方甄选终于受够，想当渣男抛弃董宇辉了？

先换个思路。

且不说小作文真正的笔者是小编团队还是董宇辉，单从双十二这天东方甄选CEO孙东旭在直播间里坐在C位冷着脸摔手机，大开“员工批斗大会”上看，东方甄选和孙东旭显然还没有意识到问题的核心究竟出在哪。

或许在这件事上，事实的真相与员工之间的责任内讧都不是事情的重点，而安抚好粉丝情绪，进而让外界看到企业能够厘清当家主播与直播机构之间的利益关系，公司对主播的态度是保护而非急切打压才是重点。

显然，高调出道一年多，在面对外界舆论的问题上，东方甄选需要学习的还有很多。

现在，正是交学费的时候。

雪球显示，东方甄选的股价已经从12月8日的33.7港元，跌至12月13日的27.70港元，截至发稿前，东方甄选的股价稍有回升，但仍停留在29港元，较之前差距明显。粗略计算，不到4天的时间，东方甄选的市值就蒸发了60多亿港元。

这意味着，在投资人心中，小作文风波终究还是影响了他们对东方甄选整个公司的信心，也实打实的打在了公司的任督二脉上。

另一方面，东方甄选抖音账号4天掉粉30万，每天都处于风口浪尖也是不争的事实。

与此同时，面对14日东方甄选发布的最新直播海报，一些投资人在雪球上表示，“孙总正面刚，他才是东方甄选的灵魂人物”、“去董宇辉成功后东方甄选才能轻装上阵”……

而另一边，众所周知的是，董宇辉的粉丝“丈母娘”们则认为董宇辉才是东方甄选的绝对C位，离开公司单独发展才是对其未来最好的打算。

思路不同，但殊途同归——都认为董宇辉该和东方甄选切割。

同样是公司的标志性人物，同样有着基数庞大的粉丝，也同样与公司的关系日益剑拔弩张，这不得不让人想到上一个与MCN做切割，至今还未回归的李子柒。

但事实是，后者在与微念的官司前后，已经在互联网上消失了将近两年。即便屡屡有消息传出，但全网掉粉百万已成不争的事实，商业价值也不似从前。

显然，眼下的董宇辉与东方甄选至少仍然需要“互相利用”。一旦董宇辉真的离开东方甄选，或许也只能成为第二个“李子柒”。

时间回到事发当天，也就是12月5日。

“神州启明处，龙脉连天际，这里是960万平方公里的点睛之笔，一山有四季，十里不同天这里是东北大地上的制高点。”

董宇辉一身西装坐在镜头前，朗诵着描述吉林美景的小作文。

原本，这只是@东方甄选 抖音账号下吉林行的一条普通视频。

然而，东方甄选小编却突然在视频评论区自问自答式地发了一段评论：

“一些网友好奇文案出自谁手?我们是一个团队哦!每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文，感谢大家能喜欢我们的作品，我们会继续努力!”

董宇辉从没说过东方甄选出圈的小作文都是由他写的，而东方甄选小编的评论显得像是在跟网友们邀功。

小编的评论迅速引起了董宇辉“丈母娘”们的不满，甚至有人评论“哪些小作文不是董老师写的，我取消点赞，我喜欢的是董老师”。

不过，很快董宇辉在@东方甄选 抖音直播间安抚粉丝，让大家别生气，还戏谑地说：“那个胡回复的工作人员已经被摁倒了，我还给他捂了好多雪。”

董宇辉的一句玩笑话，原本便可终结这场无中生有的“小作文”闹剧。

奈何，东方甄选的这位小编气不过，摆出一副为自己和团队打抱不平的架势，直接在评论区开怼董宇辉，说自己没有胡回复，并且明确指出吉林行的文案是文案小伙伴独立完成，主播只改了5个词，还喊话粉丝们不要把董宇辉架上去。

见状，董宇辉颇有些无奈地回复一句：“小编，你休息会吧。”

正因为这样，原定于12月10日董宇辉在@东方甄选 抖音账号的直播也取消了。

很明显，东方甄选与董宇辉在公司内部沟通出现了问题。

这样一来，董宇辉的“丈母娘”们炸开了锅，认为东方甄选忘恩负义，背刺董宇辉。

“丈母娘”们很生气，后果很严重。

于是，大批的丈母娘们脱粉东方甄选，转而涌入东方甄选的竞争对手@高途佳品 的抖音直播间。

同样的知识带货，同样的售卖农产品，在@高途佳品 身上，丈母娘们好像看到了2022年在直播带货领域苦苦挣扎的董宇辉和他身后的东方甄选。

12月12日，@高途佳品 直播间内，不少网友表示：能不能把董宇辉挖过来？高途创始人陈向东立刻发言，“董宇辉不是用来挖的，是用来爱的”。

与这样高情商回答有着鲜明对比的，是东方甄选CEO孙东旭在@东方甄选 直播间再次回应小作文事件。

直播中，孙东旭皱眉黑着脸掏出手机，拨开静音按钮往桌子上一摔，严肃的样子不像是直播倒像是来公司开会。回复足足有10多分钟，省流版总结就是，小编和董宇辉都有错各打五十大板，最后给董宇辉的粉丝们扣上饭圈文化的帽子，劝粉丝们不要以爱的名义害了主播。

两个回应一对比，高下立见。

可以说，高途佳品这次能火出圈，完全仰仗东方甄选衬托。

根据达多多数据，在12月10日@高途佳品 抖音账号的粉丝量仅有31.9W人，目前已经上涨到了71W人，仅4天涨粉39.1W。

而且，@高途佳品 直播间的观看人数与销售额都在成倍数增长。12月10日前，@高途佳品直播间最高的销售额在10W-25W之间，而在12月13日，@高途佳品 的销售额就达到了250W-500W，是之前的20倍。

再看@东方甄选 抖音账号的粉丝量从12月10日的3114.8W人跌至3085.5W人，四天掉粉近30W，销售额也从5000W-7500W降至1000W-2500W。

不得不说，东方甄选这波掉的粉丝都被高途佳品接住了，这泼天的富贵终于也轮到了高途佳品。

目光转向此次事件的男主角，董宇辉身上。

拓品新消费观察到，董宇辉抖音账号的IP地址已经从吉林变成了陕西，简介也从“曾经是老师，现在是售货员”更改为“勿意，勿必，勿固，勿我”。

大意是：凡事不主观臆测，不想当然，不固执己见，不唯我独尊。

不过，从董宇辉的表现来看，他似乎并没有做到。尤其是，孙东旭提到董宇辉因为个人情绪主动要求取消12月10日的直播。董宇辉此举更像是在公司受了委屈，带着情绪回老家去躲清闲。

除此之外，东方甄选最近发布的直播海报中也没有了董宇辉的身影，反倒是孙东旭站在了海报的C位。

显然，没了董宇辉，东方甄选照样直播带货，而董宇辉没了东方甄选，就不知该何去何从了。

董宇辉与东方甄选之间的“矛盾”早就不是第一次了。

几个月前，网络上突然流传出2000多个以董宇辉为头像和ID的账号涌现，并投放了大量切片视频。这些视频带着自家的小黄车，但视频却用了董宇辉的形象。

尽管东方甄选和董宇辉都表示自己并没有授权给这些账号，但这些小黄车的链接导向很多流向了东方甄选的链接，这也在无形中说明了其与东方甄选公司已产生一定的交易。

对此，不少“丈母娘”再次对董宇辉表示惋惜，希望他能离开东方甄选自己做老板，同时也忍不住对东方甄选倍加指责。战火烧到后来，CEO孙东站出来表示：“这只是首次尝试，涉及的范围只有60多个账号。”

这更加引来了“丈母娘”们的抗议，最终这件事也以俞敏洪站出来道歉，还在镜头前双手合十鞠躬致意作为了收尾。

这与今天的这件事如初一撤。

同样董宇辉是事件主人公，同样经由CEO孙东旭一番表态后舆论转向，同样进展到俞敏洪站出来发表声明，更重要的是，同样与“去董宇辉化”相关。

当头部主播成为一家上市公司平台的代名词，公司从运营管理的角度看，想要“去头部主播化”也并非不可理解。只是，东方甄选此番实在有点操之过急。

在此之前，东方甄选在多次重要直播中，像是东方甄选APP首次开播，东方甄选入淘等重要节点，都隐去了董宇辉的身影。

其中的意味不言自明，淡化个人IP，哪怕是主播与粉丝都有情绪也在所不辞。

没人能忘记微念与李子柒的前车之鉴。

两年前，李子柒与微念之间被传出因为利益分配问题闹出矛盾，双方的关系急转直下，这位在两年间赚了22.31亿的超级网红最终停更，双方也陷入了僵持状态。

即便是这样的情况，资本也曾无限看好李子柒这个IP，当时的她海内外拥有上亿的粉丝，被外网称为“中国公主”，还依靠“李子柒”打造了多个具有IP属性的衍生品。但哪怕曾被估值10亿，现在依旧要面对商业价值缩水的现状。

归其原因，不管如何，MCN与主播之间仍是一衣带水，互相搀扶的关系。

董宇辉与东方甄选也是一样。

眼下，董宇辉给东方甄选带来的直观价值还源源不断。除了固有的粉丝团体“丈母娘”们带来的直接经济转化，更重要的，还有IP以及企业形象上的影响。

谁都不会期待看到一个急切打压头部主播的公司平台能持续盈利，坐拥直播红利。

而东方甄选能给董宇辉提供的，除了一个大平台之外，还有更多背后看不见的源源不断的支持。

或许，在未来的某一天，逐渐成长、羽翼丰满的董宇辉可以脱离开孙旭东和俞敏洪的掌控，成立“小董甄选”或者“宇辉甄选”。

但很显然，时间点绝不该是现在。