时间是最好的见证者，见证了企业的起起落落，见证了品牌的兴衰成败，也见证了企业与品牌的更名和重生。
2001年诞生的自然堂集团就是这样一个从沧海桑田中探索出一条更名道路的企业，成立22年，自然堂集团已成为中国美妆行业的“隐形冠军”，在国内拥有7个品牌、4万多个零售网点，年均为50亿元的规模。在自然堂这个大家族里，已经成为了一个品牌的自然堂集团不过是这场探索中的第一步而已……
第一章：从零开始，打造中国美妆第一股的“全产业链、全渠道、全域数字化”
01.靠三大优势逆势生长，在美妆行业创下佳绩
在宏观经济下行、消费市场低迷的背景下，不少企业纷纷陷入困境，反观自然堂集团，凭借其“全产业链、全渠道、全域数字化”的三大优势，实现了逆势生长。
“全产业链”优势使得自然堂能够从原材料采购到产品研发、制造、销售等各个环节都保持高效运作，保障了产品质量和供应链的稳定性。“全渠道”优势不仅涵盖了线上线下的多种销售渠道，还注重渠道的整合与协同，实现了资源的最优配置。
02.从伽蓝到自然堂，成功的营销总是因“国货自信”而起步
在经历过多次更名后，现在的自然堂集团已经在中国化妆品行业中占据了一席之地，成为了中国的隐形冠军，和之前的伽蓝化妆品公司不同的是，现在的自然堂为中国女性提供定制服装和化妆品，主打年轻化路线， 注重产品品质及其与消费者的沟通，这些产品以“国货自信”为基础，充分利用了互联网和社交平台的宣传，在年轻消费者中积累了良好的口碑。
第二章：大江大海中砥砺前行，自然堂在产品研发上深入挖掘“适合中国人的产品”
01.对症下药，研发高认可度的“国货”产品才是关键
自然堂的成功并非偶然，而是在不断探索和尝试中，找到了适合中国消费者的产品研发路径。 在市场上，消费者对于日系和韩系护肤品的热衷程度逐渐降低，他们开始渴望能满足自身需求的护肤品。
因此，自然堂顺势而为，研发出 “自然堂冰肌水”“小紫瓶精华”等明星产品，凭借着高性价比和出色的效果获得了大量消费者的青睐。
02.对标大牌，产品功效和体验都要有“真功夫”
作为一家国产护肤品牌，自然堂不仅注重产品的功效性和体验度，还对标了诸多大牌，确保产品质量不输给任何品牌。
在产品功效性方面，自然堂通过研发团队的不断努力，推出了多款具有良好效果的护肤产品，如面膜、精华等。这些产品都经过了严格的临床试验和用户反馈，确保其功效得到验证，深受广大消费者的喜爱。
第三章：在大盘中突围而出，自然堂的渠道建设从未落后
point1.早期专营店+商超的布局，成功挤进了市场前茅
在企业发展的早期阶段，自然堂就选择了在专营店和商超布局，通过这样的方式成功地在市场上占据了领先地位， 专营店的设置不仅提供了更为专业的服务，也为消费者提供了更为便利的购物体验。
point2.近年来积极拓展线上销售，抓住了电商红利
随着电商市场的迅猛发展，自然堂也及时地调整了营销策略，将线上销售作为拓展渠道的重要手段，线上销售的优势在于能够更好地满足消费者的购物需求，同时也能够更好地应对市场变化。
通过线上销售，自然堂能够快速地将产品推向市场， 并根据消费者的反馈及时地进行调整和改进，这种灵活的营销策略使得自然堂能够在竞争激烈的市场中保持领先地位。
point3.向大健康领域布局，成为综合性的健康美丽管理专家
近年，消费主力逐渐转向了年轻一代的90后和00后， 这些年轻人对品牌的健康、安全和环保等方面越来越关注，他们的消费习惯和偏好也与以往有所不同。为了满足这一新的消费趋势，自然堂已经开始在更名后进行了一系列的战略调整。
其中，最大的改变就在于“ 大健康”主张的提出，强烈的健康意识驱动着越来越多的消费者去购买有机食品和健康产品，自然堂顺势推出了有机护肤品系列，以满足消费者对健康和环保的需求。
第四章：从探索到腾飞，自然堂已开启了时代的转型之路
01.数字化转型已启动，未来的“美妆一哥”指日可待
自2020年开始，自然堂就全面启动了数字化战略，现如今自然堂已拥有超过6000万的全渠道会员和粉丝，这一数字表明自然堂在品牌影响力和用户粘性方面取得了显著的成绩，数字化战略的成功实施，使得自然堂能够更好地了解和满足消费者的需求，同时也为企业的发展提供了强有力的支持。
02.国际化布局已启动，在东南亚市场收获了好反响
如今，随着中国品牌全球化战略的不断推进，自然堂也早已开启了国际化进程， 在东南亚市场取得了良好的反响，东南亚市场以其巨大的潜力和活力而闻名，自然堂深知这一点，并在该地区积极推广自身品牌，提升知名度和美誉度。
在东南亚地区，自然堂的化妆品产品线涵盖了护肤、彩妆、香水等多个类别， 满足了不同消费者的需求，同时，品牌还注重产品的品质和安全性，确保消费者能够使用到高品质的产品，此外，自然堂还通过线上线下的多渠道推广，进一步提升品牌的知名度。
展望未来，自然堂将继续扩大品牌在东南亚的市场份额， 进一步深耕当地市场，为更多消费者提供优质的产品和服务，并推出更多符合当地消费者需求的产品，进一步提升品牌的竞争力，除了东南亚市场，自然堂还将探索更广阔的国际市场，为品牌的全球化战略注入新的动力。
在品牌更名的过程中，自然堂不断地学习和探索，逐渐找到了适合自己的品牌发展路径，我们可以看到，从伽蓝到自然堂，企业的变化和成长过程是伴随着不断的探索和尝试的，而这也正是企业不断进步和发展的动力所在。
未来，也许我们会看到自然堂在国际市场上的品牌认知度不断提高，成为全球消费者的首选品牌，同时，也许我们还会看到自然堂在产品研发上不断创新，推出更多符合消费者需求的产品，进一步提高品牌的竞争力。
