春节将至，今年的消费品市场会有什么热点？老品牌如何真正撬动终端消费市场？2024全兴特曲媒体见面会在长沙举行，行业组织、品牌战略机构及实体企业代表参加了座谈会，大家就当前经济形势、企业发展、产品提质与品牌创新等展开讨论。

与会代表认为，受后疫情时代经济回升情况的影响，消费需求较弱，但年底消费市场仍有望看好，尤其在消费必需品领域会出现热点，如白酒、旅游等。在白酒市场份额高度集中、品牌影响力不断增强的背景下，为回归理性、刺激消费，白酒头部企业应带头做好产品提质这篇大文章，让消费者真正享受服务，得到实惠。

四川全兴地处成都，是全国唯一地处省会城市的百年名酒企业。作为老八大“中国名酒”、川酒“六朵金花”之一，全兴酒有650余年的酿造历史，于1963年获国家质量金奖和“中国名酒”称号，1981、1984、1986年获商业部系统优质产品称号，1994年在中国国际名酒博览会上获“中国酒王”称号，1995年、2006年分别被国内贸易部、商务部授予“中华老字号”称号……全兴特曲结合当前经济发展态势，市场导向，以消费端需求来规划定位品牌诉求、价值主张、发展路径和受众群体，主打质高价优的“标签”。

“在消费日益理性，白酒行业普遍感受到压力的情况下，全兴特曲将从名酒化身为‘民酒’，必将迎来新的春天。”湖南全兴特曲酒业销售有限公司、湖南阳光酒业有限公司董事长李志龙介绍，全兴特曲的营销团队将采用以点带面的战法推广这款白酒，即以长沙岳麓区、望城区和宁乡市为重点市场，以品质、情怀为支点，与当地餐饮企业打造战略同盟，共同推广全兴特曲。

湖南品牌智库专家、豹变品牌运营管理董事长刘贤会长提出：“老字号品牌要多关注品牌的焕新与战略升级，主张传统企业应该从经营产品到经营受众用户，从以产品为中心升级为用户为中心；清晰用户画像，锁定特定人群，给予特定方案，解决特定问题；在用户的诉求中找准用户选择我们的核心理由，聚焦目标用户针对性展开营销和品牌推广是新消费品企业首要重任；从品牌营销战略的推广上基于传统媒介的同时，更要聚焦新媒体的数字化营销体系构建；同时加大私域流量的转换和运营能力，真正提升品牌在市场上核心竞争力！

与会各方围绕全兴特曲品牌传播方式、路径和市场服务品牌战略创新方面，纷纷向运营企业提出了建议和方案。（张雁声）