铁打的互联网铁王座，流水的大厂。

随着2023年的结束，过去一年互联网大厂的排位发生了变化，拼多多市值反超阿里、字节跳动营收超BAT，我们见证了整个互联网江湖的竞争格局被重新改写。

在技术引领的创新变革中，总有大风起于青萍之末，成为“新王”，去挑战“老王”的位置，也有老王抓住了新浪潮，自我革命，积累自身优势，主动去突破现有发展瓶颈。

无论是老王BAT，还是新王字节和拼多多，都要不停的加速改变和创新，这不是为了抢占互联网的头把交椅，而是为了让自己具备穿越周期的能力。

字节拼多多成互联网新王

最近一个月内，互联网圈出了两件放在10年，甚至5年前，可能连想都不敢想的事。

一件事是拼多多在11月30日收涨4.03%，报147.44美元，市值1958.9亿美元，市值超过阿里巴巴的1906.5亿美元。截至目前，拼多多依然以1934.95亿美元的市值领先阿里。

要知道，在7年前，拼多多用户量刚刚突破1亿，而阿里市值超2000亿美元。此后几年间，作为互联网后起之秀拼多多市值陆续超越百度、京东，甚至是二者之和，直到现在，拼多多在市值上实现了对阿里巴巴的赶超。

新王能切到老王的领地，都是借了移动互联网的力量，定义了全新的产品，用新魔法打老魔法。

过去十年，阿里主打就是消费升级，并在天猫品牌店的疯狂扩张中，阿里也建立企业护城河，奠定了行业领导地位。

现如今，拥有二十多万员工的阿里，却偏偏被拥有一万多的拼多多超越了。毕竟，谁也没想到，在阿里消费升级提出的十年后，等来的却是消费降级。时代已经变了。

“不论有钱还是没钱，实惠是一个普遍需求”，黄铮的这句话也成为这个时代的注脚。

作为电商领域的新生力量，在阿里京东等几位老大哥把商户、中高端用户都拴住的情况下，拼多多解锁了下沉市场的新玩法，一方面重押农产品，一方面提升性价比。用“农村包围城市“的策略，拼多多两年完成GMV（站内成交额）1000亿元，作为对比完成这个目标京东用了10年，淘宝花了5年。

和拼多多类似，字节跳动近年来同样以挑战者的姿态，成功撕开了互联网版图的一道口子。

数据显示，字节跳动2023年销售额增长30%，达到1100亿美元，正式坐实了中国最赚钱的互联网公司。

凭借着今日头条、抖音、Tiktok三大超级APP累积的流量势能，字节在电商、本地生活、线上办公等赛道攻城略地的同时，抖音电商的迅猛增长更让国内的电商巨头们寝食难安。

据了解，2023年初，抖音将GMV目标定为2.3万亿。截至今年1-10月，抖音电商已完成接近2万亿GMV，尤其是在今年二季度抖音电商增速一度超过100%，曾预计年底至少可达到2.4-2.5万亿。甚至借助年底的销售旺季，可尝试冲击3万亿GMV，实现比照2022年100%的增长。

这样的成绩让竞争对手提心吊胆，但对于阿里、京东等老牌平台来说，在抖音电商里，货架式电商的比重稳步上升，尤其让人如鲠在喉。

据了解，2021年抖音电商中商城的贡献只有不到10%，直播贡献了75%左右的GMV。而如前所述，现在商城已拿下了约30%的GMV，开始向50%的目标进发。

不难看出，字节跳动和拼多多已经迈过一个新临界点，作为中国互联网行业的新兴力量，字节和拼多多的崛起，势必加速互联网的快速演进。

铁王座下刻着五个字：高质量发展

毫无疑问，中国互联网江湖已然生变，正在经历了结构性挑战，不过，也带来了一个重大战略变化，那就是互联网转向高质量和可持续的增长更符合行业趋势。

其中，通过变革尝试焕发活力实现企业高质量发展，已经成为互联网大厂首选，在行业趋势的驱动下，腾讯和阿里已经走在了前面。

过去一年，随着阿里集团史上最大的组织变革，一个阿里变成1+6+N的组织架构后，在经历了数个月的组织、业务梳理后，近期已基本理清了历史包袱，能重新着眼未来。

其中，淘天围绕“用户为先”和价格力作出的战略取舍，比如更大范围内刀刃向内，彻底的自我革命；转向更加独立敏捷的组织形态，比如聚焦主业后作出的优先级判断。这些向好的努力，本质上都是阿里在剧烈变化的竞争格局中，在各种逆风因素叠加的不利环境下，仍努力探索新的创新之道。

与此同时，腾讯也在进行高质量发展转型，此次腾讯Q3财报营收同比增长10%，但核心经营利润增长高达39%，可以视为“高质量发展”的一种阶段性成效。

其实回看腾讯过去的动作，会发现这种主动调整两年前已经开始，现在视频号、微信生态、游戏出海等早已被腾讯认为是未来最重要的增长点。

作为腾讯“全厂的希望”，视频号已经成为拉动腾讯增长的担当之一，今年二季度，视频号商业化已在提速，单季度广告收入超过30亿元。到了三季度，视频号的表现没有让外界失望，其视频号播放量同比增长超过50%，且原创内容播放量目前占视频号播放量的绝大部分。

而这，仅仅只是微信生态效应爆发的冰山一角。 经过十余年的发展，当下的微信早已形成一个巨大的生态体系——包括但不限于短视频、直播、小程序、企业微信、搜一搜等。更深层的了解后会发现，这些微信生长起来的应用，已实现了B端和C端的覆盖。

同时，得益于视频号、小程序等应用组件使用时长的高速增长与商业化加速，微信商业化变现的潜力正日益被看见。 上个财季，腾讯的广告收入便以34%的高增大超预期，本季度的数据来看，依然延期这一趋势。Q3腾讯广告业务拿下20%的增速，在业内保持领先。值得注意的是，小程序、视频号、公众号和企业微信等组内的泛内循环广告收入同比增长超30%，贡献了超过一半的微信广告收入。

此外，游戏出海也为腾讯带来了更多业绩增长点，今年第三季度，腾讯公布财报时披露，其国际市场游戏收入为133亿元，同比增长14%，占比已经提升至29%。且其国际游戏营收已经连续三季度实现双位数增长，他们的第三季度国际市场收入增速远超公司整体收入增速以及本土市场的收入增速。

可以说，现在中国互联网正处于一个前所未有的变革期，那么究竟谁能成为最后的赢家，就需要时间来验证了。