上周，苹果发布了新的财报。
财报显示，苹果在该季度总营收创历史新高，达1243 亿美元，相比较去年同期（1196亿美元）增长4%；净利润363亿美元，相比较去年同期增长4%。
这样亮眼的数据，自然让苹果的股东们精神一振，但大中华区的业务收入却并不能令他们感到满意。
该季度大中华区营收为185.13 亿美元，较去年同期同比下降11%。
而库克则认为，11.1%的跌幅中，有相当一部分原因是由于“渠道库存”的变化，此外Apple Intelligence尚未在该地区推出，也影响到了营收。
此话一出，不禁再次为库克捏一把汗。
七年前的财报会议上，库克就曾表示iPhone在全球部分地区的销售“受到销售压力”，但唯独表示“不会把中国区列入其中”。
结果一年后，也就是2019年苹果在中国销量降低，苹果不得不修改营收指引，而股东方则认为这项调整来的太迟了一点，给他们带来了高达百万美元的经济损失。
于是，把库克给起诉了。
那么这一次，库克会不会再次失言呢？
苹果手机的全球现状2024年四季度，苹果在中国市场的营收虽然同比下降了11.1%，但是它全球范围内的营收却出现了增长。
单看iPhone业务收入为691.38亿美元，同比仅下降0.8%，市场预期为710.3亿美元。
换一句话说，大抵除了中国市场外，其余市场从份额、营收上都有不同程度的增长。北美、欧洲市场继续保持稳定发挥，印度这样新兴市场则出现了较大的同比增长。
再看中国市场，日媒近日给出了一个相当悲观的结论。
文章中表示，“2024年iPhone在中国的出货量同比减少2成，1年内减少900万部。即便如此，苹果仍难以摆脱依赖中国的窘境。原因是华为和小米等企业崛起，中国已成为全球智能手机技术的发源地。反观苹果，创新停滞、未能开拓新兴市场，还面临特朗普风险……”
而这一论点显然与库克所说的“渠道调整所致”有所不同。
为什么日媒要将之前的时期称之为“iPhone神话”呢？
华为当初被断供以后，中国的高端市场就发生了天翻地覆的变化，原本华为+苹果占比九成的格局，演变成为了苹果一家就可以吃下八成的份额。
活脱脱的上演了一版，华为跌倒，苹果吃饱。
这一时期，苹果在中国市场内没有任何竞争对手，也就缔造了一个在中国市场内的“iPhone神话”，大中华地区的营收一度超越其他地区营收，占比曾高达25%。
后来，华为手机重新杀回来了。
而事情的走向，又开始变化了。
后“智能手机”时代的中国厂商为什么在其他地区苹果手机大受欢迎，而到了中国市场就打了折扣呢？
两个原因。
一个是苹果手机未能在“后智能手机”时代（也就是存量时代）发光、发热。
十几年前，手机行业可以参考一个广告词，“有人模仿我的脸，有人模仿我的面”。
那时候，几乎所有厂商都会盯着苹果的新品。
长期处于技术落后阶段，靠“模仿”的国产手机，并不能从根本上撼动苹果，所以竞争其实并不存在。当时就是苹果吃高端用户，国产厂商们则更多的服务于消费能力偏低的用户。
但随着国内产业链完善以及研发投入的跟进，手机市场格局就开始发生了改变，越来越多的中国手机厂商开始尝试在利润更高的高端赛道上布局。
做一个简单的例子。
2018年之后，也就是美国插手华为之后，苹果手机的更新其实是非常有限的。
不知道是习惯了躺平在并不公平的竞争环境下，还是留有后手，苹果即便是在华为回归的这两年，也没有拿出一两个令人记忆深刻的点来。
在苹果未能打造出“后智能手机”领袖产品的这一期间，全球智能手机技术的主战场已经转移到中国。中国逐渐取代美国开始推出新技术。
折叠屏和高设计性等潮流都从中国诞生，小米和华为等中国大型企业纷纷面向世界释放“遥遥领先”的讯息。
这是为什么呢？
咱们粗浅的解析一个点。
在手机行业里，美国拿出手的也只有苹果，而中国则不同。
中国虽然没有一家手机企业可以与苹果抗衡，但有好几个跟在苹果后面，一直虎视眈眈的企业。
iPhone每年发布一次新产品。但中国厂商们的智能手机的产品开发周期更短，在不断“犯错”的情况下，积累了更多的经验与“奇遇”。正是这一事实，让中国厂商们以不断尝试出更多的手机新功能。
结语苹果手机销量在中国市场下滑的原因其实有很多，比如，AI至今没有落地，比如创新力遭到质疑，当然不排除有“渠道调整”的原因。
此外在国内对于苹果是否销量下降、吸引力减弱，也有不同的看法。
有部分消费者还认为，苹果国内销量下降也存在消费降级一说。
而此前的IDC报告则指出，2025年中国智能手机市场600美元以上价格段的市场份额将达到30.9%，同比增长2.1%。这一预测直接表示，中国消费者对高端手机的强烈需求并没有明显的“消费降级”。
小结一下，库克所谓的“不担心”，其实就是嘴硬。他不担心也不至于去年一年，往中国跑了那么多次。
苹果销量之后会不会继续下降，在于自己，也在于中国厂商们。中国市场已经是手机行业的主战场，即便是已经退出的三星，也在想方设法的重新回归。
或许不久以后，《华尔街日报》的尖锐评论就会应验："苹果需要明白，在中国市场，神话的保质期正在以中国速度缩短。"
