在海尔、美的、TCL、长虹、海信、小米等一大批中国家电企业，加速在全球市场由“走出去”向“走上去”，推动全球“研发、生产、营销”三位一体本土化的过程中，助力于家电及消费电子行业的市场研究及数据服务公司，也同步开启了一轮全球化运营和扩张步伐。

贺扬||撰写

全球化运营，正在从中国家电产业发展过程中的一条大道，升级为“必经之路”。其中两个现象颇具代表性：一是，越南、泰国为代表的东南亚国家，已经成为中国家电企业从“产品输出”到“本地化扎根和品牌化崛起”的突破口和样板间；二是，中国家电企业的全球化扩张，也在带动上下游产业链合作伙伴的共同迈进，特别是专业化的市场研究、数据服务等成为重要引擎和力量。

日前，云集中越两国政府、协会代表，以及越南电器渠道商，中国家电企业等厂商代表的首届中越消费电子行业高峰论坛，不只是见证AVI数据（越南）公司成立并赋能中国家电企业的海外市场拓展，同时也开启中国家电企业与越南主流电器渠道商家的合作升级。

从一手创立AVC（奥维云网），带领其成为中国家电、家居领域头部的零售数据及市场研究公司，到如今又重新出发打造AVI（见微睿行），瞄准成为全球家电及消费电子领域的大数据服务引领者，公司创始人兼总裁文建平告诉家电圈：从AVC到AVI，变化的是我们的舞台、视野和技术、方法论，不变的是我们的专业经验和沉淀。接下来，AVI将从越南出发，开启大数据与消费电子、电器产业深度融合，助力并推动更多中国家电企业的全球本土化战略落地。

在越南，洞察中国家电的全球化进程

大屏电视、大容量冰箱、变频空调，以及空气炸锅、扫地机器人、IH电饭煲……在越南，消费电子和电器市场的发展和消费的活跃和追求，超出了不少中国家电厂商的预期。

一方面，以蓝电器、高峰电器、Viettel Commerce、FPT Ratail、Shopee、Lazada为代表的主流电器零售商们，在线下实体门店和线上网店等不同阵地，开启了一轮消费的品牌化和品质化大潮。目前越南的家电市场发展阶段，接近于2015年左右中国市场，市场规模保持着2位数的稳定增长，除了电视机、空调、冰箱、洗衣机等大家电产品处在一轮活跃的普及期，而以扫地机、音箱、电饭煲、空气炸锅为代表一大批的生活电器也在放量增长。

另一方面，以海尔、美的、海信、TCL、小米为代表的中国企业，与韩国三星、LG，以及日本索尼、松下，还有德国的博世、西门子展开了正面的较量。特别是海尔、AQUA，以及美的、东芝、Comfee等多品牌运营策略，实现了市场多层级的覆盖，谋求后来者居上。

数据显示，越南家电市场规模在过去五年间以年均10%的速度增长，预计到2025年市场规模将达到100亿美元。海尔、美的、格力、TCL、海信等中国知名家电企业，均已在越南开设工厂并拓展当地市场。

文建平介绍：近年来，在越南家电市场上，中国家电企业凭借可靠的品质化和优良的性价比取得了快速发展，但是与韩国、日本等家电企业相比，仍然还需要在渠道、产品、市场和用户等多维度的投入和探索。这也让AVI看到了中国企业在海外市场拓展过程中对于当地市场的差异化、用户需求和喜好洞察，以及零售大数据等维度的需求和价值。

此次，越南公司的成立，只是AVI开启全球市场运营的起点。通过数据库及产品架构的全新打造，文建平透露，“下一步，AVI将以越南、泰国为切入点，通过香港、新加坡的双体系和中国、印尼、马来西亚、韩国、日本等多点化布局，以东南亚为战略桥头堡，快速实现在亚洲市场的覆盖进而建立全球的业务版图”。

2025年AVI将重点扩充产品及研发团队，打造AI驱动的数据平台架构，巩固在东南亚市场地位。通过AI数据管理平台，实现大模型驱动的跨源数据融合，降低数据使用门槛并提高数据操作效率，为企业市场推演、预警和预测的准确性赋能，带来更智能数据解决方案。2026年AVI则要走出亚洲，覆盖至少50品类，凭借在家电、消费电子等领域的积累，拓展在通信、数码、快消、汽车、体育、美妆美护、医药等多个行业领域的机会。

当前，中国的家电及消费电子市场虽然领先越南大约10年左右，但这意味着越南市场未来将会上演一轮中国市场在2010年至2018年的高速增长周期。来自越南当地的电器零售商FTP集团零售股份公司副总裁阮越英就表示，“越南当地的城镇化水平快速提升，主流消费群体更年轻，对于新技术、新产品和新事物的接受能力更强。当我听说中国家电零售市场线上占比已经超过50%，让我看到了未来越南家电市场的机会，以及中国家电品牌在越南的机会”。

“不只是在越南，在整个东南亚市场，中国家电企业对于大数据的广泛应用、对于电商运营能力的构造，以及对于AI技术、云计算、智慧家庭的积极探索和拥抱，将为中国家电企业在东南亚市场的变道超车提供可能”，文建平认为，中国家电在海外市场的机会，除了因地制宜，还需要扬长避短。

再出发，AVI助力中国家电全球本土化

当前，不只是中国，包括在欧美、日韩，以及东南亚、北美等全球多地，零售行业正在经历一轮持久而深刻的数字化转型与变革浪潮，基于精准数据的产品研发、市场运营和用户服务，已经成为多变时代下所有企业的最大动力。

在家电及消费电子行业，整个产业的运营模式和营销体系正在步入一轮“快速、多变”的通道之中。最大变量，就是家电新零售正在重塑“人、货、场”三者之间的关系，不再是简单的线上电商与线下实体店之争，而是聚焦用户需求实现从“人找货”向“货找人”的突破。

在文建平看来，这一轮行业新零售变革，中国企业成为绝对的主角和主导者。特别是大数据的应用，不只是让产品的研发可以实现个性化和定制化的落地，同时也可以实时动态捕捉用户需求变化，让场景化和体验成为驱动家电营销的新引擎。最终，数据对于企业的价值，不只是产品的研发、用户的洞察，更重要的是全产业链的价值再造。

AVI创始团队，平均拥有近20年的大数据行业从业经验，除了创始人文建平拥有20多年的家电及消费电子产业大数据产业经验。家电圈获悉，拥有20年大数据及高性能计算研究背景的中科院博士，卡耐基梅隆大学访问学者费璟昊博士，担当AVI首席科学家和总架构师；AVI首席产品官盛哲，在研究方法论体系构建和AI驱动大数据创新研究方面发挥着关键作用；AVI首席研究官赵梅梅，凭借丰富的咨询及产品运营经验，为企业提供全面深入的数据支持与分析解决方案。这意味着，AVI将不满足于数据的研究和分析，而是为企业定制基于全球不同市场的快捷、精准和智能的数据及产品一站式解决方案。

随着人工智能的高速发展与垂直应用浪潮也给数据研究行业带来了巨大变革，数据采集和清洗更加高效，建模和预测更加准确，研究和挖掘更加简化，应用门槛降低。但这也对数据集成治理能力提出了更高要求，研发投入更加集中，数据寡头趋势逐渐显现。这不只是为中国家电企业在全球市场的本土化探索提供了更为有效精准的市场研究和用户洞察，也让AVI作为数据服务行业的后来者们提供了弯道超车机会。

2024年，通过10多年时间成功将AVC带入中国家电、家居零售数据行业第一位置，并占据90%市场份额的文建平，选择了追随中国家电企业全球本土化战略落地的步伐，选择以AVI平台重新出发，不只是看到了中国家电企业在全球市场的机会和空间，更看到了全球范围内AI数据应用赋能企业的价值和空间。这是文建平和AVI的新起点，也是中国家电全球化的新周期！

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