悠长壮阔的中华文明，为我们留下了灿若星辰的历史文化遗产和自信包容的基因。我们寻根溯源，唤醒共同的记忆与情感；我们触摸未来，用文明之钥开启美好生活之门。2023年12月25日，由中国国家博物馆和剑南春联合主办的“星河回响——中国国家博物馆文物活化专题研讨会”在北京隆重举行。剑南春与国家博物馆进行战略合作签约，就文物活化、文物宣传、文创研发等领域展开深度合作，共同促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
荣获“文物活化伙伴”称号
剑南春与国博达成未来九项合作规划
2022年12月30日，剑南春集团与中国博物馆国博雅集文物有限公司签署了为期十年的资源授权及品牌合作合同，共同探索推动文物活化利用，推进文明交流互鉴的跨界合作方案。2023年12月25-26日，“星河回响——中国国家博物馆文物活化专题研讨会”及“国博雅集暨剑南春酒文化鉴赏会”于中国国家博物馆圆满举办。中国国家博物馆党委书记杨帆、中国国家博物馆副馆长丁鹏勃、德阳市委常委、政法委书记廖凯、中国酒类流通协会会长王新国、中国酒业协会秘书长何勇、中国食品工业协会白酒专业委员会副秘书长张京玉，以及酒文化产业代表、媒体代表等与会出席，共同探讨如何推动文物的活化利用，让沉睡的文物在新的时代中焕发出璀璨的光彩。
此次研讨会上，中国国家博物馆与四川剑南春（集团）有限责任公司举行了合作签约仪式，双方结成“国博文物活化伙伴”，并将依托各自优势资源，展开全方位、多层次、宽领域的交流与合作。中国国家博物馆党委书记杨帆表示，希望双方在未来与剑南春的合作中，进一步做好顶层设计和战略规划，深化战略合作。现场剑南春与国博达成了九项合作规划：结成国博文物活化伙伴、助力国史文物抢救工程、举办酒文化鉴赏活动、服务乡村文化振兴工程、助力生态文明建设行动、启动精品展览全球推介行动、深化文明交流互鉴专项、实施国博名家培养工程以及支持剑南春酒史博物馆建设。作为国博《天文图》碑文物活化利用系列文创产品的一部分，双方以国博藏《南宋天文图碑拓片》为创作灵感，将中国古代天文学和白酒文化进行了融合，即将推出天文纪文创酒。
优秀传统文化
为白酒产业发展注入活力
中国酒业协会秘书长何勇认为，美酒之所以代代相传，并非仅靠风味口感，更重要的是因其精神之接续传承。美酒产业之高质量发展，离不开对其文化底蕴的活化利用。文物活化，是一场美酒与时间的“生命对话”，如何开启这场对话？古酒作坊的遗址可以变身博物馆，将酿酒技艺生动展现；各地的酒器可以进行跨区域特别展出，让人们不仅能欣赏到器物之美，还能体验到各地迥然不同的酒文化；而古典的酒歌、酒诗可以在文化节庆中被重新演绎；以文创+科创产品复刻历史中的酒具，使之成为当代美酒的最美包装……“与此同时，文物活化利用绝非孤立无援的过程。在当代，我们有幸见证了科技与传统的碰撞。可以通过现代数码技术，例如AR、VR、3D打印等手段，使古老的遗迹、工艺能以更立体、更生动的方式呈现于世人面前。这种活化利用，更是一种创造。我们不是止步于展示和复原，而是通过现代人的理解和创新，让传统文化在今天绽放出新的活力”。
“酒文化的活化，具有重要的社会价值和市场价值”。中国酒类流通协会会长王新国在研讨会上表示，中国白酒是民族优秀传统文化的典型代表，渗透在老百姓日常生活中，融入到市井民生的烟火气中，这就决定了酒类行业特别是像剑南春这样的酒文化代表性品牌，肩负着重要的文化责任，要努力打造“活化利用”“交流互鉴”的优秀样本，将民族优秀传统文化，与时代审美、时代精神紧密链接，扩大社会接触面和影响力，为坚定文化自信、实现民族复兴，做出应有的贡献。酒业的鲜明特点是上下游带动能力极强，为社会带来可观的利税收入和就业岗位。随着酒类行业进入新一轮调整期，文化的活化转化成为酒业增长关键。活跃市场消费，培育新生代消费群体，以及开拓国际市场等问题的本源，都可以追溯到文化层面。通过文化创新，增强消费活力，激发发展动力，文化的胜利，就是市场的胜利，就是行业的胜利。
借势文物活化
剑南春文化创新成果显著
剑南春源于三星堆文明，成名于南齐，兴盛于大唐，繁荣于当代。1500年不断代酿造的剑南春见证了中国历代发展的繁荣景象，品牌拥有深厚的文化底蕴。进入新时代，剑南春积极探索结合自身业务特长和资源优势推动文物的活化利用，推进文化传承创新，并取得了众多成果。2021年剑南春与三星堆博物馆联合推出首款联名酒——剑南春•青铜纪，2022年，推出剑南春•青铜纪（面具版），2023年再度推出剑南春三星堆青铜纪大立人。相关产品不仅赢得了国际包装设计大奖“世界之星”等多个奖项，还在市场上获得高度认可，持续畅销。在文物活化创新表达方面，剑南春与中央电视广播总台线上数字博物馆、三星堆博物馆合作，通过科技文化展、文化科普短片、文化专家主题研讨会、文创公益直播等多元化形式，推广传播三星堆璀璨的古蜀文明。近年来，剑南春与博物馆、文物、世界豪门足球俱乐部以及知名名胜古迹等进行合作，截至2023年11月，已推出总计六款文创酒品和近百款文创周边，形成了覆盖文旅、文化、文体三个维度的全面布局。
四川剑南春（集团）有限责任公司副总经理田锋在研讨会上表示，中国国家博物馆是代表国家收藏、研究、展示、阐释中华文物的最高历史文化艺术殿堂。剑南春非常荣幸获得中国国家博物馆“文物活化伙伴”称号，并与之开展更为广泛的深度战略合作。剑南春愿与国家博物馆一起，为赋能文物活化、助力文化传承、守护中华文脉，贡献智慧和力量。
