2009年，苹果进入中国市场，一度造成消费者哄抢，一方面是由于苹果的奇货可居，另一方面，华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商还未成长起来，苹果的“高贵”气质更甚。

而老三大诺基亚、摩托罗拉、三星完全不是苹果的对手，诺基亚、摩托罗拉率先掉队，三星自从2016年秋季发生的“三星Galaxy Note 7爆炸”事件后，其在中国市场的地位也一落千丈。苹果成为众多国外的手机品牌中唯一能与华为、小米、vivo、OPPO抗衡的手机厂商（主要指中国市场）。

实际上苹果对于中国市场的了解和参与度都非常深，比如，积极跟京东、天猫、苏宁易购等电商平台进行合作，拍摄符合中国用户需求的广告短片，参与公益活动等，截止2018年度，苹果已在中国提供500万个工作岗位。

日前，IDC发布了2019年Q4季度以及全年中国市场的智能手机数据，2019年第四季度，中国智能手机市场出货量约8620万台，同比下降15.6%。2019年全年，整体市场出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%。

苹果2019年Q4季度在中国市场的出货量为1240万台，出货量同比增长4.8%，市场占比达14.4%，市场占比创近4年新高。从市场占比以及市场增速来看，苹果似乎正在恢复巅峰地位，但这只是表象。

iPhone的具体表现，要结合具体机型来进行对比，而不是只看同比的数据。

据郭静的互联网圈统计IDC 2014——2019年的数据来看，苹果手机2019年Q4的数据出现了同比增长，但比其他任何年份的数据都要低。

iPhone 6s成中国人最爱

若从机型来看，2018年的代表机型是iPhone XR，众所周知，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max这三款机型的口碑并不好，主要原因是，产品相对上一代机型并无明显提升和创新痕迹，属于小范围的微创新，这种微创新并不能吸引用户购买，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售价并不便宜，要用户花费几千元去购买一部新手机，总要有足够的“噱头”用户才会“上当”，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max属于过度机型，并没有能吸引用户购买的点，所以，2018年Q4苹果在中国市场的出货量仅1180万台，创历年新低。

纵观iPhone 6——iPhone 11这几代机型，出货量最好的年份是2015年Q4，达1710万台，2015年Q4对应的机型是iPhone 6s、iPhone 6s Plus。中国智能手机出货量最高的年份是2016年，但苹果这一年的出货量还低于上一年，显然，苹果并未跟上这个大趋势，2016年苹果推出的机型是iPhone 7、iPhone 7 Plus，它们跟上面两代产品的外观都很相似，而且产品也无特别大的亮点，用户也就少了焕新的乐趣。

2015年Q4也是苹果在中国市场出货量占比最高的时候，为何iPhone 6s、iPhone 6s Plus会获得用户的青睐呢？要知道iPhone 6s、iPhone 6s Plus跟iPhone 6、iPhone 6 Plus的外观也很相似。其原因在于：

1）苹果公司的口碑积累。

2）iPhone 6s、iPhone 6s Plus在拍照上有改进，iPhone 6s后置摄像头像素为1200万，前置摄像头像素为500万，远远高于iPhone 6。此前，用户之所以钟爱苹果手机，就是因为它的拍照功能突出，而iPhone 6s的拍照水平在当时仍处于行业领先水平。

3）苹果推出了全新的配色玫瑰金。

在当时的环境来看，iPhone 6s确实是行业最好的手机之一，华米OV的相关机型很难对它造成冲击。

iPhone 11不如Phone X

iPhone X终结了苹果连续四代机型的相同外观，并且也是苹果首款支持Face ID的机型。

iPhone X刚刚推出时并不受待见，完美主义者常认为iPhone X的“刘海屏”非常影响美观，余承东等大佬也曾对iPhone X的“刘海屏”设计有过相关吐槽。

但大部分消费者是“一边骂，一边偷偷地买”，2017年Q4，苹果手机在中国市场出货量达1480万台，比上季度仅低10万台，考虑到iPhone X的起售价达8388元，远远高于上代机型，因此，苹果的这个表现已然非常突出。

iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max这代机型让外界失望后，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max这代机型重新扛起苹果的希望。

但很可惜，2019年Q4苹果手机在中国市场的出货量比2017年Q4的出货量少了240万台，就机型来看，iPhone 11不如iPhone X。其原因在于：

1）iPhone老款机型仍能使用，比如iPhone 7、iPhone 8、iPhone XR等机型的使用者不在少数，这样他们就少了焕新的动力。

2）iPhone 11同样缺乏亮点，三摄像头确实能提升苹果的拍照能力，但拍照手机不再是苹果一马当先，甚至在夜拍等模式中，苹果手机更是被华为、vivo、OPPO给“吊打”。

3）Android转iOS的用户变少，iOS转Android的用户却在增多。近几年华米OV也在不断提升自我创新能力，苹果没有太多的领先优势，反而有些功能被安卓机给超越，因此，越来越多的用户开始变成Android用户，而相对的，Android用户却很少变成iOS用户，新用户减少，仅靠老用户焕新，iPhone 11的销量自然不会太好。