今年的双十一，似乎格外的冷清惨淡！

晚会没有了，各大平台也不再像前几年那样高调发布战报。

经济形势、消费疲劳、规则复杂、商家套路等等......这些都是双十一开始没落的原因。

未来的双十一，路到底该怎么走？也许回归商品、服务和用户初心，提供实打实的优惠，才能避免虚假的繁荣。

不过，在这个冷清的双十一，却有一个人赢麻了，那就是辛巴。

01

辛选霸榜快手双十一

最近，辛选集团公布了一系列双十一数据，从数据上来看，辛巴和辛选旗下多位主播数据十分亮眼。

数据显示，从10月13日至11月11日期间，辛选集团共安排了 200 多场直播，上线品牌 2600多个，总sku近3万个，合计总销量达6800 多万单，总GMV 同比去年增长61.9%。

其中，销售额破亿场次有 16 场，破千万场次有 47 场，总人气超 6.5 亿人次。

而据第三方数据平台新快统计，近一个月，快手平台直播带货前五排名分别为辛巴、蛋蛋、时大漂亮、太原老葛和赵梦澈。

简单来说，就是这个榜单被辛巴和他的嫡系霸榜了。

辛巴以59.69亿元的销售额高居快手月带货榜首，以29.8亿元位居第二名的蛋蛋是辛巴的大徒弟。

第五名的赵梦澈也是辛选旗下主播，时大漂亮也是从辛选独立出来的。唯独一个太原老葛是辛巴的冤家，和辛选没有直接关系。

10月14日，各大平台纷纷开启双十一预售。同时，因怒怼小杨哥而被封禁直播权限的辛巴也解封了。

选在这个时间节点把辛巴放出来，快手之意那就如同司马昭之心，那是路人皆知。很明显，快手还是希望辛巴能在双十一打一场漂亮仗。

辛巴确实也没辜负快手，10月19日，辛巴正式开启回归后的首场直播，这一天里他一共直播了两场，累计长达14个小时。

在前期解封造势和回归大奖的刺激下，最终辛巴直播间的GMV达到了64.1086亿元，第一场直播的GMV就超过了51亿。

最终整个辛选集团双十一期间的销售额超过了80亿，但这个数据确实证明了辛巴的能力，他赢麻了。这也说明辛巴之于快手依旧不可能替代。

02

越狂越赚，越赚越狂

如果不考虑这些数据里存在多少水分，的确不得不佩服辛巴的营销能力。

辛巴的营销能力，体现在一个“狂”字上，不仅狂，还善于将自己推向道德制高点。

9月初，辛巴以大闸蟹价格问题为由头，向小杨哥发起猛攻。先是质疑三只羊的产品质量和售后问题，接着又暗示小杨哥联手卢文庆，将旗下女主播送进了监狱。

这对于直播带货领域，无疑是投下了一颗重磅炸弹。本就因梅菜扣肉、茅台酒等产品深陷售假疑云的小杨哥，再次被推向了风口浪尖。

最终，在香港美诚月饼的神助攻下，小杨哥彻底身败名裂，复播更是遥遥无期。

在这次事件中，辛巴走了一招险棋，事实证明他赌对了。

质疑小杨哥卖假货，可辛巴在这件事上并不干净。

在消费者心里，辛巴因糖水燕窝带着团队下跪道歉的场景仍然历历在目。

很多网友认为，辛巴怒撕小杨哥，本质上就是头部主播之间的利益之争，两边都不是啥好鸟。

也有网友认为，辛巴确实卖过假货，可胜在敢做敢当，出了事他真敢赔，知错能改还是可以被原谅。

舆论有哪些声音，辛巴当然看得到，处理方式也令人拍案叫绝。

他没有选择沉默，也没有选择为过去的事情做多余的解释。而是先下手为强，给小杨哥定下一周期限，若三只羊不拿出点实际行动，就自己拿出1个亿替小杨哥赔付产品质量问题。

此话一出，令小杨哥进退两难的同时，也将自己推向了道德制高点。

若小杨哥回应，三只羊针对过往产品问题展开赔付，那相当于承认了自己虚假宣传和卖假货，将彻底完败；

若小杨哥不回应，辛巴兑现自己的承诺掏出一个亿，不仅辛巴收获了口碑，小杨哥的名声也将彻底臭掉。

结果就是小杨哥始终没有回应，辛巴虽然直播被封，却不影响兑现承诺，很多人截图表示收到了辛巴的“慰问金”。

事实证明，辛巴的狂，有他的资本，更有他的道理。

作为快手的头部顶流，在徒弟蛋蛋粉丝破亿前，一直都是和小杨哥并驾齐驱，全网唯二粉丝破亿的主播。

而辛选集团也早已不是一个单纯的MCN公司，从供应链管理、网红孵化、直播电商到带货培训，每年为快手带来20亿左右的营收。

如此大的体量和贡献，让辛巴在快手多少有点携天子以令诸侯的感觉。所以他敢多次炮轰快手，在打败小杨哥后又在双十一期间将矛头指向了广东夫妇。

辛巴在双十一回归时曾说，如今的直播带货行业，那是大主播自危，用户信任崩溃。

整个直播带货领域都在遭遇信任危机，可辛巴却越狂越赚，越赚越狂。

03

“直播判官”判到了自己头上

打遍天下无敌手难求一败的辛巴，其实也同样面临着危险。

当年冷战为何会持续那么久，主要是美苏形成了世界的两极，他们互相制衡，谁也不敢轻举妄动。

后来苏联解体了，这种平衡被打破，美国至此一家独大。然而30年多了过去，我们再去看历史，美国又陷入到了新的泥潭里，冷战并没有真正的赢家。

辛巴现在的处境也是如此，直播带货再无对手时，这个行业所有的矛盾和争议都会指向他。

11月6日，博主“桃白白style”发视频曝料称，已于当日向广州市白云区市场监管部门实名举报了辛巴直播带货虚假宣传一事，他将等待官方的公平处理。

原来辛巴和徒弟蛋蛋在之前的某场直播里，带货了一款名为“HomePro合普诺爱毕可免疫球乳铁蛋白”的调制乳粉，声称该产品对鼻炎、发烧、脚气、口气、荨麻疹等症状有效果，且能在两小时内显著提升免疫力。

在介绍这款产品时，徒弟蛋蛋表示：“现在妈妈们都当成感冒药来买，家中必备。家里小孩有鼻炎的、发烧的，不用去给他吃感冒药，来两条爱毕可，烧应该就发不起来了。”

辛巴就更直接了，他说：“有鼻炎的和孩子免疫力低下的，大夫线下给开的就是这款。喝完之后，你发现自己不爱感冒了，口腔不溃疡了，鼻炎不犯了。”

直播中辛巴还多次压低产品价格，从399元两盒最终将至399元5盒。最后蛋蛋宣称该产品的销量已超20万单，按照一单399元来计算，销售额高达7980万元。

而这款所谓宣称为新西兰原装进口的营养品，经过媒体调查发现，公司成立于2020年，办公地址位于江苏南京，在新西兰社交平台及在线购物网站上均无法检索到，活脱脱又一个香港美诚月饼。

随着事件不断发酵，目前辛选直播间已经下架该产品，客服对于产品是否合规，是否像辛巴和蛋蛋在直播间宣称的那样有效，更是绝口不提。

一款普通的营养产品，要是效果这么好，那以后家长还带孩子去看什么医生，直接来辛巴直播间看病算了。

无论怎么看，对于产品的功效，辛巴和蛋蛋都有夸大功效、虚假宣传的嫌疑。

在成功扳倒小杨哥，又给广东夫妇一个下马威后，美邦创始人周成建赞辛巴为“直播判官”，他将直播带货中存在的低价套路、虚假宣传等现象揭露出来，确实令人拍手称快。

可正人先正己，没有了小杨哥这样的对手帮他吸引火力，他这个判官终究还是把虚假宣传的问题判到了自己头上。

到底有没有虚假宣传，相信很快就会水落石出。如果辛巴还想继续狂下去，继续当直播带货的头部，就拿出当年糖水燕窝时的担当。

不然最后吃饭还是得和小杨哥、东北雨姐坐一桌。