新赛季逐步从室内赛、越野赛宣告开始，而马拉松最受期待的3.24也近在眼前。无锡马拉松阵容豪华并承载选拔赛职责，重庆马拉松、武汉马拉松、成都双遗马拉松等也在同天拉开序幕。

竞技赛场拉开战幕，亦是商业品牌们的战场，新一年的博弈开始。过去的一个月，各大品牌已经纷纷召开春季发布会，发布自己的新战略、新产品，亦或是合作运动员的官宣。

龙年开春后最大的代言人官宣动态来源于中乔体育与贾俄仁加，与此前的赞助商New Balance合作结束后，贾俄与国内品牌中乔体育牵手。中乔对其给出的Title——品牌全球代言人，这对于双方合作量级、合同金额大小可窥见一斑。

​运动员成绩、圈层影响力，可以为运动品牌及装备背书，这是体育营销中的重要板块。而过去的2023赛季以及全新开启的2024赛季，各家合作运动员相较过往有哪些新变化和新形势？「98跑」用这一文来梳理。

「98跑」根据一些公开可查的信息，梳理了各大国产品牌的合作运动员情况。其实大家对头部运动员的品牌合作情况并不陌生，这体现在他们的赛场装备、社交媒体简介、品牌海报、媒体传播中。

​本文我们不再长篇累牍的介绍运动员相关情况和运动成绩、赛场成绩，主要梳理各品牌与运动员相关的“变化”——

​从收集整体中，不难发现特步仍然囊括着最顶尖和最广阔的运动员群体，这一点不论从赛场站台情况、百强榜单大家都有感知。这体现着他们的长期对马拉松领域的深耕，以及较早的布局。

例如马拉松运动员吴向东从一位220开外的选手一路进步到2:08:04的历史第四好成绩，其合作品牌都是特步。除了运动员的自我成长外，也最能体现着品牌的长期主义。

​而从何杰、杨绍辉两破国家纪录，董国建之于中国马拉松精神图腾作用，也都能看出特步在行业中的优势。

​过往的时间段里，岑万江、杨花的补强，其频繁的参赛频率和站台率，也为品牌赢得不少声量。

而刘敏、徐冰洁、梁田田、黄雪梅、钟佳萌等女选手面孔在2023赛季的集体冒尖，让过往大家认为特步女性运动员相较男性偏弱势的印象有很大改观。

​从精英运动员的曝光和站台来看，安踏或许是过往的一个赛季间进步幅度最大的品牌。除了其尖端产品不断完善和矩阵化之外，运动队的合作是改变局面的关键。

安踏合作了三个耐力项目强省，云南、西藏、贵州。从赛场装备可以看出，上一个全运会周期中，西藏穿着的是耐克、贵州穿着的是特步，当下都被安踏收入囊中。

​合作队伍的优势在于源源不断的后备人才和个人合作先机，以及在锦标赛等赛场中的优势。

从个人方面看，陈天宇、高鹏强势崛起，西藏队扎西次仁也穿着安踏C10 PRO打破半马国家纪录。

​队伍合作的机制之上，由于没有更多公开信息，我们暂不知道品牌与运动员个人是否有更多深度合作，而握住队伍这一条线，无疑让安踏占得了先机。

李宁的合作中，我们特别注意到了一些场地赛选手，例如宗庆华、王文杰等。其实夏雨雨、王红伟也才正式练习马拉松项目不久，此前多以长跑作为专项。

​由于运动员参加路跑频次不高，加上品牌过往更多往国际舞台和外籍选手合作的方向，导致大家对其国内板块感知不深。

​从运动员的绝对实力方面，李宁合作的版图可以说颇具未来潜力。从夏雨雨的肯尼亚外训，也不难看出品牌对运动员的支持力度。

合作运动员数量和质量方面，不得不说的还有中乔体育，除了签约贾俄的大动作，上个赛季桑吉东知的提升肉眼可见，2:12:03的全新PB在高原跑出，从这个成绩看春季赛场他的表现不可限量。

已经合作多年的李美珍，拥有着海量的社交平台粉丝，对品牌来说无疑是利好，她的运动成绩在国内也是一线水准。

而提及中乔体育，2023年一个显著变化还有管油胜。三年间他们携手斩获40余个冠军，2023年春天分手后管油胜与361°合作。

​纵观2023赛季的人员补强和赛场体现，361°可以说非常强势，不止上述提到的管油胜。

李波从签约初期的217跑到211的表现，跻身职业选手顶尖行列。而品牌多年的合作运动员李子成尽管参赛频次减少，但其稳固的粉丝群体和认可度，对品牌功不可没。

​2024年在白鹭体育场的发布会上，他们又官宣与“中国最快护士”张水华的合作。

鸿星尔克方面，李芷萱的两位师弟徐文昊、陈裕金在过去一年也做出官宣，赛场表现同样出众。

​得益于签约一位头部选手与教练员建立的联系，从队伍中挖掘潜力新人，这样的合作显得顺理成章。

其实除了国产品牌与中国选手之间的合作，同一个商业战场间，还有国际品牌。例如耐克旗下的张德顺、张新艳、丁常琴，阿迪达斯旗下的索朗才仁，On昂跑的碾者阿提，亚瑟士的戚振飞、赵浩等等。

除了运动员与运动品牌的之间，「98跑」还梳理了品牌与田径项目各省队的合作。在成熟的职业体育环境下，品牌与俱乐部（队伍）的合作是营销场景的重要一环，只是目前在国内也有一些困局。

​我们梳理合作品牌的维度来源于各单位在大赛中上报至组委会的参赛服装样式，以及赛场的实际穿着情况。需要注意的是，这里所谓的“合作”，只是表明一支运动队在穿着品牌的服装参赛，双方不一定有更多商业赞助、深度合作行为，从一些队伍会同时穿着不同品牌的服装也可以看出这一点。

耐克在国内合作了最多的省份，且这些省多是田径强省。例如辽宁、山东、浙江、江苏、上海等等，或许马拉松群体对这些省份的感知不深，但如果观察他们在短跑、中跑、田赛项目中的前三席位和运动员数量，可以想见耐克的赞助是经过了大量调研的结果。

上述提到安踏合作了三支长跑项目上的豪强，云南、西藏、贵州。而田径精英TF也肉眼可见在与不同队伍展开合作。

​新赛季的变化中，我们可以看出弹射者与湖北队，中乔体育的甘肃队展开的合作。而在2023赛季赛场上，也可以看出北京队、天津队、吉林队、河南队、宁夏队的参赛服成了特步，加上此前的青海、江西。

相比于马拉松赛场上“抢人大战”的火热，省级运动队的商业合作显得还没有如此繁荣发展，究其原因还是项目和队伍所具备的商业价值。

​相比于马拉松的大众参与程度和关注度，国内的田径场地赛现场观赛人群较少，电视转播也较少。每年一般只有全国田径锦标赛、全国田径冠军赛能得到央视转播，一些大奖赛、邀请赛多是通过网络平台转播。

而国际级的类似奥运会、田径世锦赛、钻石联赛等央视转播，中国田径运动员优势项目不多，且国家队参赛必须穿着国家队合作伙伴耐克的装备，这是遵循商业规则。

​品牌能从国内赛场所获的曝光量非常有限，故而可以理解大家对于队伍赞助并不像马拉松个人那般热衷。

加上国内体工队形式的体系，行政部门拨款维持各类费用，队伍多围绕全运会各省在一个周期的内的任务和目标展开体育工作。队伍的商业开发仍处于初期阶段，品牌期待开拓更多合作可能也存在不少困难。

​我们与海外职业俱乐部有着很大模式上的不同，而田径项目除马拉松外当下也不具备商业化、职业化的环境。

以上关于运动员、运动队的梳理，均基于2023赛季完整一年对比2023年之前的变化，以及2024年春天已官宣的信息。

​根据过往的经验来来看，随着春季赛场的启幕，还会有很多体育品牌合作运动员的信息释放。届时大家从一些海报推广、运动员穿着的鞋服之上都能洞察行业的变化。

马拉松项目亦或者说是跑步运动，有着广阔的消费人群和潜力，这使得近年来各大品牌加大发力和布局。

​蓬勃发展的中国马拉松，为运动员提供了实现个人价值的通道，也为体育品牌提供了壮大的土壤。

新面貌的2024年，运动员的竞技赛场，仍然是品牌的商业赛场。