如果档期不变，离苹果新品发布会时间还有两个多月的时间。与以往情形相同，网上一直曝料不断，唱衰的有，看好的也有。

不过到最后的状况几乎可以料定，发布前夕一定会有N多人涌入官方渠道去咨询相关诸如“快充”、“颜色”、“刘海屏”、“配置”、“售价”等等细节。

iPhone 12系列发布之后，便有了“十三香”的梗，谁曾想“12系列”竟然大火，在中国市场还破了销售纪录。

今年“十三香”的梗又出现了小插曲，由于西方较为避讳数字“13”，在命名新品方面，估计还有一定的变数在。

不过不管是“12S”还是“13”（下文统称iPhone 13），苹果都已经做好了“完全”准备。

一、产量增加。

根据此前媒体报道，苹果重要合作伙伴富士康已经开启“重金招工”，以8000元的高额“签约奖金”招募工人，来应对几个月内iPhone 13 系列手机的生产。

此外苹果供应链中的芯片供应商 Genesys Logic 、 Parade Technologies，也已经加大供应量，来满足苹果第三季度的订单。DigiTimes 援引供应链消息称，iPhone 13 系列预计今年将遵循常规的发布时间表，芯片制造商预计苹果的订单将在第四季度达到 2021 年的峰值，预计苹果第三季度的订单将比第二季度的水平高出30-40%。

有关媒体也报道，台积电方面表示将在2021年第三季度优先供应苹果的芯片订单。

二、配置方面加量。

上个月，苹果公司CEO库克对外表示iPhone13会比iPhone12更好，但具体有哪些改进他并没有进行说明。根据外媒报道， iPhone13将采用N5P工艺打造的A15芯片。

报道称，采用5nm增强版工艺的A15芯片相比于A14芯片，在性能上有了至少20%的提升，同时功耗进一步降低。

另外高配iPhone13 Pro Max将搭载三星最新的120Hz LTPO OLED屏幕面板，支持10Hz~120Hz自适应刷新率调整，相较60Hz的屏幕要强上许多。

三、价格方面。

在价格方面，苹果没有正式宣布之前，每一个传闻都是在猜测，当然今年的iPhone13也不是没有“蛛丝马迹”可寻。

上面图片所示，iPhone13mini是699美元，iPhone13要799美元，iPhone13Pro为999美元，iPhone13ProMax则是1099美元。当然也有人推测价格会在1000美元甚至更高，但有几个因素的影响，苹果此次定价大概率只低不高。

iPhone6之后，其实苹果已经从那座“高不可攀”的神座上走了下来，可能有许多人不信，咱们看几组数据，以苹果公司在中国市场的智能手机出货量为例。

2015年：5840万部，占比13.4%；

2016年：4490万部，占比9.6%；

2017年：4110万部，占比9.3%；

2018年：3630万部，占比9.2%。

2019年，饱受限制的华为依然没有让苹果在它身上讨到好处，以“60万部”的微弱优势，在2020年第二季度拿下智能手机出货量全球第一名。

同年苹果手机在中国市场的业绩再次下滑，销量3280万部，占比8.9%。

面对“安卓系”的上蹿下跳，苹果在这几年做了很多的调整但依然没有很好的起色，在中国市场更是如此。中低端有“荣米OV”的极致性价比拉扯，高端有华为的步步紧逼，苹果在中国市场的业绩一降再降。

2020年Q4财季，苹果的iPhone业务营收264.4亿美元，相比去年同期的333.6亿美元，同比下降20.7%。大中华区营收为79.46亿美元，比去年同期的111.34亿美元更是下降了28%，创2014年来新低。

去年甚至曝出苹果公司面临股东们的集体诉讼：“尽管库克可能不知道苹果在中国市场已开始出现‘令人不安的迹象’的细节，但说他一无所知让人难以置信”。

但这一切，在2020年下半年发生了天翻地覆的变化，库克也迎来了“触底反弹”的机会。华为的被限、三星的没落、其他品牌短时间内并没有“拿得出手”的产品，再加之国内5G网络发展成为全球之首，iPhone 12开始成为中高端用户的首选机型。

有人存在质疑，一个产品的兴衰而已，怎么可能左右苹果的命运？

咱们看两组数据：

2021年第一财季业绩：营收1114.39亿美元，相较去年同期的918.19亿美元增长21%；其中大中华区营收为213.13亿美元，比去年同期的135.78亿美元增长57%。

2021年第二财季业绩：营收895.8亿美元，相比去年同期的583.1亿美元增长54%。其中大中华区营收为177.28亿美元，比去年同期的94.55亿美元增长87%。

总结一下，我为何说iPhone13的价格“只低不高”。

一、全球范围内，苹果都要面对三星、中国厂商在内的5G手机冲击，不加价、降价能让它暂缓颓势，甚至能保持增长的势头。

2021年第一、二财季业绩就是一个很好的例子。

二、保持价格优势，可以让它在全球范围内快速与三星争夺华为丢失的份额，也可以在中国市场与其他品牌争夺“华为份额”中取得优势。

三、苹果的低价策略可以很好地迎合中国特有的“电商节”。上个月刚结束的6.18，“1400元”的优惠，让苹果成为了最大的赢家。

根据Counterpoint分析的iPhone物料成本，生产一台128GB的iPhone 12，成本价大约在431美元左右，约合人民币2800元，而其售价为6299元。当然其中还有各种税、研发费用、宣传销售费用、生产损耗和公司运营成本等。

华为高管在开发者大会上曾经表示：苹果目前的市场份额为13%，它的利润达到了惊人的66%，三星手握20%的市场份额，利润则在17%左右，而中国所有品牌以及其他厂商的市场份额高达67%，利润仅仅只有17%，再细分的话，国产手机份额过半但利润仅只有10%左右。

即便苹果采取“低价”策略，即便它再降“1000元”，它依然会赚得盆满钵满。

三星想回归中国市场的心不死，奈何路途依然坎坷；OPPO副总裁说：“目前来讲（国内高端）只有苹果跟华为”，而华为想要重回巅峰，可能还需要些时日；国内其他厂商都有“冲击高端”的决心，但奈何产品“高端品牌”的树立也并非一朝一夕就能完成。

在缺乏主要竞争产品的情况下，不管它叫“12S”还是“十三香”，大概率都会取得很好的成绩，今年苹果在中国市场破纪录已毫无悬念。同时苹果也会以“低价”形式乘胜追击，拿下更多的“华为用户”。

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