几年前国潮还叫文创，混搭还叫跨界组合，所以说，人类营销活动的本质不会变，永远都是旧元素新组合。

时至今日，赵丽蓉老师仍旧是中国rap的天花板，西游记成了说唱界的顶流素材。

新旧混搭同样近两年品牌创意出圈的大热趋势，当年还是小打小闹的玩法，现在成了品牌营销的试金石。

你的品牌玩过新旧混搭吗？

你的品牌能玩好新旧混搭吗？

你的品牌新旧混搭能玩出什么新花样吗？

俨然是品牌新营销的灵魂三问。

最近，万科携手蔡明老师和VaVa毛衍七推出《挺传统的娃娃菜》歌曲MV，让平平无奇的娃娃菜成了一道大菜！

▲ 《就挺传统的娃娃菜》

这是一场“意外”的相遇。

之前抖音有妹子和帅哥逛菜市场服装店，搞复古妈妈头，港片宽西装的时候，我们就应意识到，年轻人正在搞，而且也喜欢搞传统复兴。

老一辈艺术家蔡明老师和95后新潮女Rapper VaVa毛衍七，在色彩迷离又浓郁的复古发廊里巧遇，上演了一场“烫头交际”。

紧接着，镜头从发廊无缝衔接到了一个新潮与传统交错的新奇世界：

在这里，红发哪吒竟是扛着滑板的酷少年，李白跟春丽、洛丽塔对弈，戴着“靠旗”的大武生和科幻发烧友同坐，挥刀腾空的武术和耸肩摆动的街舞遥相呼应。

MV中新潮与传统时空交汇，VaVa毛衍七极具爆发力的国风Rap混合蔡明老师“咦儿咦儿呀”的戏曲腔调，Punchline压着古诗词的韵，街舞衬起古筝的弦外之音……

当将这一切大胆混搭到了一起，有一种莫名其妙的和谐，你也说不清哪里吸引你，但就是想一键三连。

“娃娃菜”取自两人名字谐音的组合，一看就很Social，有很强的标识度和记忆度，属于自带话题梗。

万科联动蔡明老师和VaVa毛衍七，其背后更是看重了她们骨子里“挺传统”的特质。

代际和艺术形态碰撞

60后小品毒舌女王蔡明老师唱Rap是「传统有新意」；95后新潮说唱者VaVa毛衍七唱起曲调则是「传统有传承」，这盘“娃娃菜”带来的不仅是破圈，更像是在抹平代际效应。

从之前喝酒要喝威士忌，到现在“白酒是永远的神”；从各种爆珠到来根华子，新一代年轻人见多了国际化之后，又开始回归本土化。

而从国风汉服到中文说唱，从小品到脱口秀再到欢乐喜剧人，这是新一代年轻人明白了老一代的瑰宝有多少。

还有，回到田园的李子柒，去鹤岗买房的自媒体、超燃的潮汕英歌舞，数不胜数。

从疑惑、探索、再到携手、共鸣，两代人走进彼此生活的世界，这正是万科“挺传统”的题中之意。

有态度有话题

“从唱水手的叛逆少女，到点评选秀淘汰郎”蔡明老师一直就是小品界的潮流KOL。

55岁登上男人装，性感身材秒杀全网一众少女；上综艺“5G冲浪”的蔡老师给2G网时代的凡凡“更新词汇”，“撕漫男”、“单推”等新词信手拈来；还是B站上极具号召力的UP主……

▲ 蔡明老师 VTuber 身份二次元虚拟偶像在B站的直播

VaVa毛衍七曾以一首《我的新衣》国风rap惊艳众人，以结合了京剧的内容对传统文化致敬，用最传统的形式向观众传递了最新潮的音乐，并奠定了她说唱女王的地位。

▲ VaVa毛衍七《我的新衣》国风rap

后来，VaVa毛衍七曾在NBA中场表演中文说唱，把中国风带到世界。

这样的“娃娃菜”传统与新潮的碰撞还瑞思拜，万科是做了一手好菜啊。

任何一个出色的Campaign背后，都有一个深刻的洞察，在万科的“就是挺传统”的背后，有着怎样打动时代的起因？

用万科官方解读“挺传统”是什么？

“挺”，既是一个副词，表达我们对于传统文化的高度认可，也是一个动词，表达我们支持和站位传统文化的态度立场。

为什么万科要在当下“挺传统”？

1当下的民族文化自信复兴

吴晓波曾说：当代年轻人与70后、80后有所不同，他们早已不再是追光者，不再向往西方的文明。他们不会因为看见纽约大厦高楼耸峙而惊叹。不会因为瞻仰过西方苍穹壁顶的恢宏而妄自菲薄。

他们纷纷入圈国风，看国漫，穿国潮，玩汉服，秀手艺，他们对传统文化的认同愈发浓烈，不会再盲目崇洋，而是发展、创新传统，拥有了很大的文化自信。

万科在当下2021的开篇，基于时代的洞察提出这一态度，无疑具有很强的前瞻性。

2新年期间大众对于传统的追寻和表达

任何世代的人，都要一起过中国年，都有共同的仪式感和情感表达。

今年的很多人会选择就地过年，对传统的家乡味、年味的渴望会更加浓烈。

借势特殊的社会环境节点，一起力挺传统，可以唤醒根植于用户记忆深处对传统新年文化的认知，与用户达成更情感化，更有效的沟通。

万科不是搞了个“娃娃菜”，而是在做一场横跨三代人的情绪共鸣。

这不是万科第一次做品牌端的态度沟通。

2020年，万科推出年度品牌主题“万事皆可，就是我们”，与广大受众进行态度碰撞和表达。

并于2021年，提出第二个品牌态度“就是挺传统”。

从第一个态度“就是一根筋”到“就是挺传统”，万科一直和新世代站在一起，做有态度有选择的自我态度表达。

而作为城乡建设与生活服务商，万科尊重文化，融合创新。

36岁的万科，既是“挺传统”的行业龙头，也是不甘平庸的“新青年”，致力于焕发城乡与生活的新活力，用自己的实际行动践行“挺传统”的态度。

凡是突破文化和表现形式的壁垒，作出颠覆认知的尝试，总会有前所未有的新东西出现。

若它还能精准结合时代洞察，那将注定是一次全新的跨越。

毫无疑问，万科懂新世代沟通语境，更难得的是能跳出来洞察时代。

除了“娃娃菜”的梦幻联动，对于“就是挺传统”这个具有社会公众属性的话题的把控和正向引导，更升华了话题的深度和厚度。

不管是前期联合三联开篇对话新世代挺传统的KOL、还是和南方周末一起探讨传统在新时代的守与变，都在用其影响力为这个时代留下“挺传统”的注解。

2021，让我们一起挺传统，就从过一个挺传统年开始吧！