文 | 智能相对论

作者 | 佘凯文

近年来，中国电视行业一直处在“存量时代”的漩涡，好消息是这两年大尺寸产品的异军突起，为行业带来结构性变革的曙光。

此前全球权威市场调研机构Omdia公布了2024年全球电视出货量。数据显示，2024年全球电视市场出货量2.08亿台，其中75吋及以上大屏电视市场成为全球品牌竞争的焦点。

而国产品牌则成为了其中的一抹亮色，以海信来说，2024年海信系电视全年出货量达到2914万台，出货量份额占14%，排名全球第二。而在98吋+、100吋+超大屏电视市场，海信分别占据30.3%、58.8%的出货量份额，居全球第一。

这些数据也反映出一个事实，那就是大尺寸电视正逐渐褪去“奢侈品”标签，成为消费者升级换代的“新刚需”。

“买大不买小”，海信百吋市场第一背后的消费趋势

市场对大尺寸电视的青睐，本质是消费者对电视产品“需求价值”的重构——即从满足基础视听功能的工具属性，转向追求更高维度的空间适配性、场景沉浸感与情感连接。这一价值跃迁的底层逻辑，在于技术迭代与生活方式变革的合力下，电视被重新定义为家庭空间的“体验中枢”，而非单纯的显示设备。

首先，技术突破重构了“空间价值”的边界。传统电视受限于画质、尺寸与交互能力，其价值核心停留在“看得清”的实用层面。而随着Mini LED、8K超高清、AI画质芯片等技术的成熟，使百吋屏幕既能呈现纤毫毕现的细节，又可通过毫米波雷达感知用户位置、动态调节音画参数，实现“人与屏与空间”的智能协同。就比如，去年海信与《黑神话：悟空》的联动，通过专属游戏模式将百吋巨幕变为“虚拟战场”，玩家可感知角色动作的肌肉颤动与场景光影的细微变化，这种沉浸式体验让电视从“墙面装饰”进化为“重塑家庭娱乐空间”的核心载体。

其次，居住空间扩张与消费升级推动“适配性”需求爆发。有数据显示，中国家庭平均居住面积超110平方米，客厅开始从“紧凑功能区”向“开放式体验场”转变，此时传统小尺寸电视就再难满足视觉沉浸需求。而75英寸以上产品因能适配3-5米观看距离，成为客厅空间的良配。叠加“以旧换新”政策，消费者更倾向“一步到位”选择大屏，而非重复低效换新。2024年百吋电视销量激增2.8倍，正是“空间适配刚需化”的直观印证。

可以说，这一价值重构的背后，是供应链、政策与用户心智的协同进化，8.6代线量产使百吋屏成本大幅下降，ULED技术让万元级产品具备旗舰画质，政策红利则加速消费决策。当技术让大屏“买得起”、空间让大屏“放得下”、体验让大屏“离不开”时，市场对电视产品选择的终局必然走向“没有最大，只有更大”，因为用户追逐的已非尺寸数字，而是技术对生活方式的无限延展。

也是在这样的背景中，对整个行业在竞争层面就提出了更高要求，而通过解构市场份额第一的海信，或许就能知道同样是百吋电视，用户究竟是在为什么买单。

全维度的进击，铸就海信不一样的百吋体验

海信的百吋产品为什么能占据市场的半壁江山，除了顺应消费趋势外，还因为他用技术代差构建了从参数领先到体验碾压的市场护城河。

1、好屏配强芯，打造百吋第一好画质

通常来说，评价一个人说其优秀，一般会夸赞他的“秀外慧中”，对于百吋电视来说，其实也差不多，海信就是在通过“AI芯片+屏幕”的全链路升级，重新定义了高端大屏电视的优秀。

其中，芯片就是海信百吋电视的内在。以海信电视E8N Ultra产品为例，其就配置了海信全新信芯®AI画质芯片Pro，让AI大模型能深度学习和进行海量数据的算法训练，进而实时分析画面场景，针对对比度、清晰度、色彩和流畅度进行全面优化。就比如，当观众在看体育赛事时，AI影像动态算法，就会通过动态清晰度增强、黑帧算法，减少动态模糊，让观众看清每一刻；玩类似《黑神话》这样的3A大作时，AI动态清晰度增强技术则可以有效减少画面拖影，让高速运动的画面更加流畅；看电影时，AI清晰度算法又能保障每一帧画面的真实自然。

“黑曜屏”则成为了海信百吋电视的外在，对于很多用户来说，环境光都是一个难以避免的问题，无论是看电影还是打游戏，环境光都让人讨厌。而海信依托黑曜屏就交出了一张完美答卷。还是以海信E8N Ultra为例，其搭载的黑曜屏使用的低反射深邃黑面板，通过低反射补偿层，实现更低环境光反射率及更高的对比度，减少倒影、反光和眩光问题，确保无论用户在哪个角度看，都能看到震撼清晰的画面。

有芯片和屏幕构建出的“秀外慧中”，海信百吋电视拥有好画质也就理所当然。

2、三维控光塑造画质天花板

除了在传统画质和屏幕领域的突破，海信的创新型突破同样值得称道。

过去百年间，电视行业都在面临同一个难题，那就是无法实现“光色同控”，就像控光分区技术，它能实现对光的控制，却无法涉及到色，是因为过去传统黑白背光。

这才有了海信的RGB三维控色液晶显示技术。简单来说，就是将背光层的单色灯珠替换为三原色灯珠，实现了显示从传统的黑白背光到 RGB 多基色背光，别看只是一个小小的改变，带来的效果确实翻天覆地。就比如此前QD-OLED一直有着色彩天花板之称，而RGB-MiniLED却在色彩纯度、色域面积、色彩体积、控色精度几个维度对QD-OLED都实现了全面超越。

至于海信是如何做到的，就不得不提到海信自研的“两颗芯”，分别是“RGB 光色同控画质芯片”和“RGB-Mini LED 芯片”，前者通过独创的三维光色同控算法，并依靠信芯 AI 画质芯片重新定义了色彩管理系统；后者通过多项设计、材料和工艺创新，全面提升芯片性能、色彩准确性与稳定性。

这才使海信再一次刷新了行业画质天花板。

3、不止大屏更有体验

另外，在“芯、屏、光”三大技术维度的全面进击之外，海信百吋产品能大量俘获用户，还因为足够颠覆的使用体验。

就比如，海信基于星海AI大模型，推出行业首个大屏AI智能体群——海信小聚朋友圈。首发的12个智能体，不仅是家庭娱乐的中心，更是用户的私人管家，提供全面智能服务。

此外，通过接入DeepSeek大模型实现内容推荐、画质调校的个性化，使电视大屏成为“懂用户”的生活伙伴。当电视能根据用户观影习惯自动优化《流浪地球3》的暗场细节，或为健身课程智能匹配环绕声场时，其价值已超越物理尺寸本身，进阶为连接用户情感与数字内容的“智能接口”。

再加上海信百吋无忧服务，涵盖从免费勘测、免费搬运到免费安装的每一个环节，直接将用户体验从服务到使用拉满。

由此可见，与其说海信是在通过各种技术塑造体验，不如说海信是在进行“人与内容关系”的重构。

总结

今年百吋电视行业也许还会有新的变化，特别是随着AWE 2025的临近，海信凭借其在大屏赛道积累的技术势能，又将掀起怎样的体验革命引人期待。

据悉，海信UX、E8、E7等百吋新品矩阵即将亮相，有望搭载升级版信芯AI芯片、新一代黑曜屏Pro及更智慧的星海AI大模型，共同在AWE舞台上演更惊艳的进化叙事，让百吋巨幕不止于视觉震撼，更成为智慧生活的核心枢纽。

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