时隔三年,李子柒终于回来了,一回来就以一副雕漆隐花冲上热搜,粉丝突破5000万。曾经她被资本构陷失去身份,丢掉事业,遭人嘲笑,如今她要拿回属于自己的一切,上演一出真正的“熹妃回宫”。
2016年李子柒以一碗牛肉面被大家相识。大多数人对她的印象应是“一袭红衣轻纱半遮面,清冷不食人间烟火气”,都被她独特的田园风格所治愈,但看似美好的背后尽是酸楚。
李子柒是标准的90后,四川绵阳人,童年生活用“凄惨”二字足以形容。幼年父母离异,6岁时父亲意外去世,继母对她不好,动不动就打骂她。爷爷奶奶心疼她,便将她接回家,她就跟着当乡厨的爷爷学习做菜的求生技能。但没过几年爷爷也去世了,只剩她和奶奶相依为命生活变得困难。
于是初中毕业后她就主动辍学外出打工,期间露宿过公园的椅子,曾连续吃2个月馒头,进过工厂,做过服务员,还当过DJ。直到奶奶生病需要人照顾她才回到家乡工作回来后李子柒开了家淘宝店,但只能勉强度日。后在弟弟的建议下,她开始接触短视频。
一条兰州牛肉面的视频让她命运的齿轮开始转动,虽然这条视频只有5分钟,却是她从四川到兰州拜师学艺耗时一个月,拍摄时洗手上千次才完成的。而此视频一出播放量高达5000万,点赞超过60万。属于她的晴天终于来了,之后她的每条视频播放量都稳定在500万以上。
院子里的四季轮回成了她的创作源泉,春酿酒,夏采莲,秋割稻,冬煮茶,日出而作,日落而息,点点滴滴最抚凡人心。只是这泼天的流量也给她带来了麻烦,不少人怀疑她背后有强大的团队。没错,是有,但只有一个助理和两名摄影师,从来没有脚本,也正是这份真实让她火到了国外,成了外网粉丝最多的中文频道记录保持者。
意识到自己的影响力后,她的视频内容就开始偏向非物质文化遗产,意在传播中国传统文化。用葡萄皮染色做衣服、制作文房四宝、手工蚕丝被、还原活字印刷术,短短十几分钟的视频却是她用无数个四季形成的,而这时关于她的流言也来了。
原来在李子柒爆火的前几个月,一家叫微念的网红孵发公司看中了她开出了优厚的条件。第一,绝不会让商业化消耗掉她,第二,绝不让她植入广告,第三,绝不让她给别的品牌带货。一切只为给李子柒一个稳定的创作环境,李子柒被他们的真诚打动选择了与他们合作。
谁知才过了一年他们就原形毕露,不但抢先注册了李子柒这个IP,还顶着李子柒的品牌带火了酸辣粉、藕粉、螺蛳粉等地方特产。一年卖了5个亿,李子柒本人就连50万都拿不到,要不是微念为了上市吃相太难看,不怎么关心商业的李子柒根本不知道自己要被架空了。
为了保持自己做视频的初心,李子柒选择勇敢反击停更视频。打官司耗时一年与公司达成和解,保住了李子柒这个IP。虽然赢了但李子柒并未恢复更新。接下来的两年她选择去沉淀自己,带着奶奶出门散了心,继续去学习一些非物质文化遗产手艺。
在2024年11月12日,用一条雕漆隐花的视频正式回归,“漆”与“柒”同音,取名紫气东来。此视频刚发布就炸响了网络,特别是外网。全部热泪盈眶的留言,各大媒体更是争相报道,就连央视都推出了她的专访。
想当初她停更时,资本家寻找了无数替身。什么男版李子柒、第二个李子柒等等,跟风者虽不断,却只得其形不得其神,始终无人能撼动李子柒的地位,她就是大家心中无可替代的白月光。而她的境遇也正如这句诗意,“风雪压我两三年,我笑风轻雪如棉”。