虚假宣传犹如过街老鼠，是市场营销领域普遍存在的一种丑恶现象。它的肆虐无疑侵犯了消费者的合法权益，扰乱了公平公正的营商环境，同时也违背了商业道德原则与秩序，应引起我们每个人的强烈警惕。然而，像是过街老鼠一样，尽管人人喊打，但虚假宣传却依然屡禁不止，这其中的原因值得我们深思。

首先，虚假宣传之所以能够横行无忌，很大程度上源于消费者对其辨识能力的不足。面对五花八门的广告宣传，消费者往往难以分辨真伪优劣，从而陷入商家精心设计的陷阱之中。因此，提升消费者的辨识能力，让他们具备足够的知识储备和经验积累，成为抵制虚假宣传的第一道防线。

其次，消费者的法律意识淡薄也是虚假宣传得以滋生的土壤。许多人对于虚假宣传的危害认识不足，甚至对相关法律法规一无所知，这就为虚假宣传提供了可乘之机。因此，加强消费者的法律教育，普及相关法律知识，让消费者明白自己的权利和义务，才能更好地维护自己的合法权益。

再者，虚假宣传的泛滥也与商家的唯利是图密不可分。一些商家为了追求短期利益最大化，不惜牺牲消费者的信任和利益，采取各种手段欺骗消费者。对此，政府部门必须加大监管力度，严格执法，对虚假宣传行为零容忍，让那些违规者付出沉重代价。

此外，虚假宣传的猖獗也与社会风气有关。在一个急功近利、浮躁喧嚣的社会中，人们更容易被虚假宣传所迷惑，失去理性思考的能力。因此，营造一个诚信友善、和谐有序的社会氛围，引导人们树立正确的价值观和消费观，也是抵制虚假宣传的重要途径。

综上所述，虚假宣传的治理并非一蹴而就之事，需要全社会共同努力。只有消费者、商家、政府以及整个社会形成合力，才能有效遏制虚假宣传的蔓延，维护市场经济的健康发展。