前言

前不久，今年第三季度东南亚智能手机市场的排名新鲜出炉，在全球备受青睐的苹果，到了东南亚市场却没能排进前五。

而一直都稳居东南亚市场前列的三星，这次也只能以410万台的出货量，屈居第二的位置。

和这两家国际手机巨头相比，国产手机在东南亚市场上有怎样的表现呢？

东南亚手机市场苹果没进前五

和其他领域一样，伴随着经济的快速发展，人口数量众多的东南亚，已经成为受到越来越多品牌重视的新兴市场。

在中美欧等地区的市场份额被瓜分殆尽之后，难以在这些市场中寻找到增长空间的各大手机厂商，也将目光投向了东南亚这片蓝海。

凭借着巨大的人口红利，靠着产业迁移的帮助，以越南、印尼、泰国等为代表的国家，经济和网络等基础建设都有了明显的进步。

这些自然都给东南亚手机市场的火热提供了基础，近年来，全球各个手机品牌在东南亚的竞争越发激烈。

而前不久，权威机构Canalys也是公布了今年第三季度东南亚智能手机市场的表现。

和此前的火爆程度差不多，第三季度东南亚智能手机市场的总出货量也有了15%左右的增长，达到了2500万台之多。

不过在各大手机品牌当中，在全球手机市场是位居前列的苹果，却在东南亚遭遇了“滑铁卢”。

第三季度全球出货量达到创纪录的5450万台的苹果，在东南亚市场上的排名，却没能排进前五，只能沦为“其他”之列。

按照苹果市场份额大概8%的占比估计，东南亚市场中苹果的出货量仅有200万台左右。

究其原因，很大程度上是因为在经济整体表现并不算太好的东南亚各国中，像苹果这样昂贵的高端机型，天然就不如高性价比机型有吸引力。

不过，和苹果一直以来都是伯仲之间的三星，在高端机领域也有很强的统治力，那么三星在东南亚市场的表现如何呢？

常年排第一的三星被超越

在此前很长一段时间里，三星都是安卓手机中的“机皇”代表。

无论是高端机还是整体出货量，三星多年来在各大市场上都和苹果进行着堪称白热化的竞争。

即便是因为当年的事情退出了我国市场，三星第三季度全球出货量依旧力压苹果，稳居第一的宝座。

而在东南亚市场上，三星也凭借着全价位优势，以及比苹果更优秀的营销，一直都排在第一的位置。

不过在今年第三季度中，三星却罕见的被其他品牌超越，出货量仅有410万台，只能以16%的市场份额屈居第二。

三星之所以会输掉，正是因为我国手机品牌带着价格大战的浪潮，“卷”到了东南亚市场上。

而赢下三星的，实际上也国产手机品牌的一员，那么排在第一的究竟是哪个品牌，各大国产手机出海到东南亚的表现又如何呢？

OPPO排第一众国产品牌统治前五

根据Canalys公布的数据，第三季度东南亚智能手机市场的排名中，OPPO的出货量达到了510万台。

靠着拿下21%的市场份额，OPPO也是首次在东南亚市场上赢下三星，成为了东南亚手机“新王”。

OPPO能有如此喜人的成绩，自然也离不开其在东南亚市场上因地制宜的营销策略，更是因为OPPO抓住了东南亚消费者的需求重点。

从国内手机“价格大战”中走出来的国产手机，凭借着性能和性价比兼备的机型，自然能够在东南亚市场上大杀四方。

而且同样身为亚洲国家的手机品牌，设计出的手机无论是外型还是操作，都更能受到东南亚消费者的青睐。

而且除了OPPO登顶榜首之外，其他国产手机品牌在东南亚市场的表现也都十分火热。

今年第三季度，在东南亚市场排在第三是传音，可能很多人并不了解的是，这也是一个国产手机品牌。

和其他耳熟能详的品牌不同，传音更多的是深耕于东南亚、非洲、拉美等海外市场，一直以来都有十分优秀的表现。

与此同时，其他国产手机品牌在东南亚市场的表现也令人惊喜。

第三季度东南亚手机市场中，排名前五的就有四席都是国产手机品牌。

除了小米和vivo分别以15%和10%的市场份额，排在市场第四和第五的位置。

就连OPPO旗下子品牌Realme，在东南亚市场的出货量，也要比苹果还多。

由此也能够看出，国产手机在经过国内市场“价格厮杀”的洗礼，出海之后能拥有的竞争力更是惊人。

不过虽说出货量的比品种，国产手机品牌稳居前列，但并不代表国产品牌就可以因此高枕无忧。

这又从何说起呢？

高端市场和品牌力国产手机仍有差距

其实除了出货量以及东南亚市场份额占比排名外，这次Canalys机构还公开了出货价值的排名。

在这个排名中，原本统治前几名的国产手机，就远远比不过三星和苹果了。

即便出货量仅有200万台左右，只占东南亚市场的8%，但出货价值苹果足足拿下了33%的占比。

由此也可见苹果高端机型有多么惊人的统治力，与只相比，三星和OPPO也只能分列二三的位置。

这也足见如今各大手机品牌出海，或是在包括国内在内的全球市场，以高性价比见长的国产手机，在高端机领域还有很大的不足。

无论是利润还是品牌力，国产手机要想追赶上苹果和三星的步伐，还有很长的路要走。

但相信在科技飞速进步的帮助下，以华为为代表的国产手机，一定能用。更具创新性的产品，向高端机领域不断冲击，抢占下更多的市场。

信息来源：

观察者网《三季度东南亚手机市场：OPPO超三星首成第一，苹果增长34%》2024-11-11

中国工信新闻网《2024年第三季度全球智能手机出货量同比增长5%》2024-10-15

环球网《日媒：200美元的中国手机让三星在菲律宾受挫》2024-09-09