以前，皮鞋是男人身份的象征，是成人世界的标志，现在，皮鞋只能在鞋柜深处放着，蒙上灰尘了都没人用。
现在用的都是跑鞋，从经典到联名，从基础款到专业款，直接占了鞋柜的C位，这不只是个人选择的变化，更是一个时代的改变，可以看出人们生活方式和消费观的改变。
鞋子的变化历史上，人类最早的“鞋”是因为生存的需要，用树叶、树皮、动物皮毛包住脚部，防止脚受伤。
随着文明的发展，运动竞技的兴起，鞋的功能性开始被看重，从古奥运会选手穿着的简单的皮革鞋，到钉鞋，再到橡胶底跑鞋的出现，运动鞋的发展，见证了人类对速度和舒适的追求。
硫化橡胶的出现和使用，更是开启了现代运动鞋的发展大门，催生了一批接着一批专注不同领域的运动品牌。
从各种百年老牌子，到阿迪达斯、彪马等国际巨头，再到李宁、安踏、特步等国产品牌，运动鞋文化不断改变，最终成了全民都能拥有的品牌。
根据调查，从14年到23年，国内运动鞋服市场规模从1483亿元升到了3858亿元，人均运动鞋服消费增长高达164%，已经超过了美国等一些发达国家。
从这些数据可以看出，是“都市职场精英”向“户外风穿搭”的变化，是打工人在追求自由。
亚瑟士，这个日本的品牌，在我国的中年市场引起了很多人的喜爱，成了中老年人群的最爱。
24年的上半年，市场情况非常复杂，亚瑟士一直上升，销售额增长了约18%，达到5254亿日元，其中，中年人贡献了将近40%的销售额。
亚瑟士的受欢迎一位坚持晨跑多年的48岁市民表示，他身边一起跑步的朋友，至少一半都穿亚瑟士，大家都觉得它的缓震和支撑特别适合中年人。
在一些社区组织的运动活动里面，比例甚至更高，在2024年东京马拉松的参赛者中，40岁以上中年人占比高达78%，而穿亚瑟士的占比也从34.7%提升至38.9%。
这些数据，都让人看出，亚瑟士在中年群体中的受欢迎程度，让人感觉好奇，亚瑟士到底是怎么吸引中年消费者的心的呢？
跟耐克和阿迪达斯不一样，亚瑟士没有刻意追求时尚，而是直接攻击了中年人的三个隐秘需求：健康、实用和社交。
在亚瑟士门店，店员一般都会先建议顾客进行足型检测，一套3D扫描仪+动态步态分析，让中年人知道，自己的脚也需要被“定制化对待。
一个45岁的外企高管，一直都被膝盖疼痛给困扰，在亚瑟士的足型测试后，被推荐了支撑系跑鞋系列。
他表示，穿上后第一次跑完5公里，膝盖都没有疼痛，他才明白以前穿潮牌跑鞋纯粹是“自我感动”，这种情况，满足了中年群体对健康的追求。
亚瑟士2023年财政报告让我们看到，中国跑鞋品类营收同比增长38.5%，这就是无数个像这位高管一样的中年人“用脚投票”的结果。
跟年轻人追逐联名款球鞋不一样，中年人更看重产品的实际功能和性价比，亚瑟士基础款价格在300多元，高端款也不过千元，但不管是跑步、通勤、健身都可以使用。
亚瑟士在人们心中的印象根据了解有一个人算了一笔账，以前需要分别购买专业跑鞋、健步鞋和皮鞋，现在一双亚瑟士的鞋就能全部搞定。
亚瑟士简单低调的设计，也符合中年人的审美，符合了他们的消费思想，除了功能性和性价比，亚瑟士还满足了中年人的运动社交需求。
在上海世纪公园的晨跑圈里，流传着一个不成文的规定：穿亚瑟士的，才是“真跑者”，这群平均年龄40+的跑者，用磨平的鞋底和APP上的累计步数，让人们认可了他们的跑者身份。
他们不欢迎“拍照党”，只承认“里程数”，他们的集体默契，是中年人对抗焦虑的良药，也是他们寻求身份认同的方式。
亚瑟士连续四年亮相进入博会，展出碳足迹标签跑鞋，传出“可持续健康”的想法，跟中年群体“长期主义”的生活态度一样，加强了它在中年群体中的品牌形象。
但是，在中老年市场取得成功的亚瑟士，步数没有挑战，2025年的数据显示，虽然超过40%的用户因为“科学适配性”选择亚瑟士，但是激烈的市场竞争，还是他要面对的主要挑战之一。
围剿耐克的碳板跑鞋在专业领域对亚瑟士也造成了威胁，尤其是在竞速跑鞋市场，亚瑟士占领的份额远远低于耐克。
虽然它跟其他各种品牌的联名获得了成功，打破了专业但是保守的标签，吸引了一些年轻潮流的群体，但是也有审美疲劳的风险。
过度依靠外部设计师可能会模糊品牌内核，甚至失去自己核心的跑者。
除此之外，亚瑟士的价格，也在面对各种压力：国产运动品牌靠着性价比在市场上扩张，其他一些品牌在高端市场上围剿它。
2025年数据显示，亚瑟士在300元以下市场只占9%，现在怎么在专业性、潮流性和性价比之间找到平衡点，是亚瑟士需要好好思考的问题。
面对这些挑战，亚瑟士集团说，未来会加大技术研发投入，优化价格，希望能找到平衡点，实现可持续发展。
亚瑟士的机遇和危机，让我们看到了这个品牌的强大，从它的发展可以看出，现在的健康消费注重功能性和专业性，消费者更愿意给看得见的科技买单。
结语以前象征体面非常受欢迎的皮鞋，现在被运动鞋代替了，职场穿着要求越来越简单、舒适，高跟鞋和西装不再是必需的了。
一双舒服的休闲运动鞋，可以搭配任何穿搭，这种从容感，比皮鞋更让人舒服，现在不一样的休闲运动鞋，甚至连接不同的人，让他们互相了解。
从皮鞋到跑鞋，从正式到休闲，这不只是鞋子的改变，更是社会文化和生活方式的改变。
在这个追求舒适、便捷、个性的时代，实用主义品牌有了更好的机会，该怎么在市场竞争里保持优势，找到专业性、潮流性和性价比的平衡点，是所有运动品牌都要思考的问题。
参考资料：新周网
体育大生意
