近年来追剧，发现观众更加喜欢剧中“有缺陷”“不完美”的角色，相较于那些克己复礼、为苍生牺牲自我的善良角色，他们举止乖张、无视规则，如《苍兰诀》中坏事做尽堵上一切只为复活师傅的容昊仙君、《覆流年》中工于心计一心夺权的穆泽、《狂飙》中心思缜密阴险狡猾的高启强。

这样的变化不得不说是观众审美的一大进步，因为像这样的人设以往也有，如《小鱼儿与花无缺》里的江玉燕、《至尊红颜》中的徐盈盈，但在当时她们的角色是被口诛笔伐、遭人唾弃的。

不少观众表示，带入其中非常爽。然而，热衷于立人设的明星却对这些带感、受人追捧的人设唯恐避之不及，为何？

人设，即人物设定，原本是指动漫、漫画等二次元作品中对虚拟角色的外貌特征、性格特点的塑造。而现如今“人设”一词被广泛使用，更倾向于是一种人物性格、形象的标签。

在娱乐圈，娱乐公司、经纪人、粉丝群体都恨不得化身成为“产品经理”，从外形、行为、性格、语言等多方面将明星进行系统的包装，打造“人设”。

所以，明星的人设是一种刻意呈现出来的形象，本质上是一种营销行为。

老一辈的艺人是因作品被观众喜欢，而如今随着曝光方式的多样化，除作品外，明星更多是因为长相、身材、声音、性格等原因被喜欢，若再贴上“学霸”、“女神”、“人间清醒”等吸睛标签，那自是锦上添花。

因此，对于明星来说，一个好的“人设”无疑是“流量”和“热度”的助燃剂，对于吸粉和提升国民度大有裨益。

前面说了，“人设”是一种营销行为，明星立人设的目的是为了让观众喜欢。

从心理学角度来说，人设就是套在明星身上的一种人格面具。为什么明星要戴上这副面具，自然是经纪公司认为“人设”有卖点，能为明星带来利益，那么必然明星的人设就会尽可能向完美靠拢，旨在为明星打造积极健康正面的形象。

因此，在面对诸如“文盲”、“九漏鱼”、“演贝”等明显负面标签时，明星是丝毫不想沾边的，疾呼“莫挨老子”。

另外，明星人设的主要贩卖对象是粉丝，因此在打造人设时，还要突出其特点才能更吸粉，毕竟差异化更让人铭记，如“”锦鲤“、“小作精”、“小孩哥”、“前夫哥”、“老干部”、“天选古人”、“九亿少女的梦”等人设的指向性就非常明显。

既然明星立人设是为了吸引人，那回到文章开头的问题，明明当下观众追剧时更喜欢“腹黑”“疯批”“病娇”“有城府”“世故圆滑” 等不那么完美的人设，明星为何又不立这样的人设呢？

1.舆论环境不允许

其实在欧美娱乐圈，明星们都很放飞自我，“腹黑”“疯批”“病娇”“有城府”“世故圆滑” 等人设都不够分的，有事他们都是自己上，绝不会让妈妈带话，也不会一上来就律师函警告。

但在内娱，明星是不能轻易下场的，否则就会被视为不体面。若一个明星被贴上了“精明世故”“攻于算计” 的标签，一遇到相似的情况出现时可能都会被拉出来口诛笔伐一番。

如之前杨超越、刘宇宁亲手教粉丝做数据、让粉丝去剧组那里推荐自己的勇敢表达自己“想要”的做法就受到了大众的批判，认为他们吃相难看。

2.明星是商品 不能有瑕疵

前面说了“人设”本质营销，那营销的商品是什么呢？答案即“明星”本人 。

由于明星具有群体效应，是一部分人群消费的理由，而为明星人设直接买单的大部分人群都是粉丝，作为高溢价的商品，粉丝是没法接受“明星”这件商品有瑕疵的。

虽说随着社会的发展，人们更加关注自身感受，年轻一代更是开始躺平、接受自己的平庸。但是对于粉丝来说，我可以躺平但偶像必须卷、我可以不完美但偶像必须优秀。如唐嫣在《繁花》开播之前，因为长达3年的时间鲜少露面，本人及工作室都经常被粉丝“问候”，斥责她没有事业心。

因此，粉丝是绝对不允许“不那么完美”人设安在自家偶像身上的。

3.标签化与故事性 有区别

在心理学里，与“人设”最相近的概念是印象管理，打造人设本质是贴标签，而一旦贴上标签就很难撕掉。以疯批病娇 人设为例，当下虽受追捧，但会给人不讨喜的印象，一看就是歇斯底里、情绪不稳定的主。

在剧中，角色的人设是由题材、剧情决定的，往往疯批病娇的角色都会有一个比较凄凉的身世，无论是悲惨的童年还是痛失所爱，他的行为逻辑源自他所经历的一切。一句话，他发的每一场疯都是有理由的。

但观众见到的明星都是人格切片，没有完整的情节，观众之所以能与角色产生共鸣，是因为有过程，若只因觉得某人设受欢迎就往身上贴，只会适得其反。

4.虚拟与现实 有差异

观众喜欢这些角色，很大一部分原因是传统的角色看太多，腻了。

在一众板板正正的端方君子中冒出个性格反复、无视规则的疯批病娇 ，给人带来新鲜感的同时，他们的情感表达更为浓烈，偏执的爱与恨交织，让人物本身的故事性更具冲击力。随着故事的推进，观众带入其中，就会像过坐山车一样让感受到极致的虐或爽，很难让人不喜欢。

细想当下受欢迎的这些人设，相较传统那些循规蹈矩、完美到不似真人的人设，“有明显缺点” 的人设其实更符合真实的人性（剧中多会放大“恶”）。

在真实的世界里，贪婪嫉妒之心人皆有之，不计较得失、不步步为营何来进步，为人即使没做过坏事也多半起过歹念...严格意义上来说，喜欢疯批病娇 更多是观众对于现实的反抗，本体已然被生活磨平了棱角，难道还不能在幻想的剧中世界发癫？！

所以，其实观众是知道这些角色是“不好的”、“有问题的” ，喜欢他们不过是因为他们能满足一些在现实中无法实现的幻想，是一种心理补偿，自然地明星在立人设时就不能走这偏锋，可以不完美，但决不能离经叛道。

就像每年春节网络上都会吐槽过年走亲访友是多么的无趣，嘴上说着拒绝，现实里还是要快快乐乐地努力营造团团圆圆“包饺子”的和谐画面。

其实，明星不立这些高难度人设的还有一个原因是怕翻车，毕竟像“学霸”、“吃货”、“文艺青年”这种看似很容易立住的人设都能塌。

粉丝追星，面对明星的人设，要有自己的判断，不要盲目信任。须知明星除了外型突出外，内里和我们是一样的，人性本然。