文丨壹观察 宿艺

全球平板电脑市场正在经历一场“越过山丘”。

Canalys数据显示，继2022年全球平板出货量下降了13%、险些跌破1亿台关口之后，今年一季度再次同比下滑18%，并且过去七个季度中有六个季度都出现了显著下滑。

华为却保持了强劲的“逆市增长”：不仅2022全年保持正向增长，稳居中国市场第一阵营，以及中国平板主流档位份额第一，并且成为2023年一季度全球TOP5榜单中表现最好平板品牌。要知道即使强如苹果，也无法避免在中国与全球市场的双下滑，其2023年一季度全球下滑幅度更是达到17%。

华为与苹果已经成为中国平板市场的“绝对两强”，两家品牌总份额超过60%（IDC数据）。5月18日，伴随华为MatePad Air作为华为平板家族“新品类”发布，华为不仅形成了MatePad“双旗舰”布局，与苹果在平板市场的“双雄对决”也再次全面升级。

高端平板市场可以“硬刚”苹果的，只有华为。、

中国平板市场正在发生显著的需求变化。

过去三年大量用户完成新一轮平板更换，这也是平板市场从2019年出现新一轮销量高峰的重要原因。同时，新一轮“换板”周期进入尾部，主力购买用户的特征与需求更加聚焦。比如之前苹果就公布过一个数据，其平板产品中Air系列销售占比位居第二，仅次于标准版，表明如今用户对“轻薄高端平板”存在旺盛需求。

究其原因，一方面的混合办公时代用户对“更便携”生产力工具的新场景需求，另一方面，则是如今年轻用户群体对“轻生活主义”的追求。所谓“轻生活”是在物质和信息丰富时代成长的年轻用户，如今更愿意寻求个性表达与自我提升，期待摆脱工作内卷和生活焦虑，敢于探索生活中的更多可能性，去追求轻松自由和愉悦自我的生活方式。比如今年爆火的“进淄赶烤”、“特种兵式旅游”都属于这种说走就走的“轻出行”方式。

华为MatePad Air的“轻旗舰平板”产品定位，显然就准确卡位了年轻新生代用户的“轻生活”生活理念，已经对应的工作学习痛点需求。

华为终端BG平板与PC产品线总裁王银锋之前在与《壹观察》对话中曾透露：华为将推出“同档位最轻，轻巧便携又称心应手”的新系列平板。华为MatePad Air的发布，让华为平板产品线整体布局更加完整与合理。更重要的是，在华为MatePad数字与Pro两大平板系列之间，拥有了一个“更加聚焦年轻目标用户需求、且特点足够鲜明”的新系列，这也让华为平板接下来在冲击更高市场份额、以及精确吸引更多细分用户群方面更加“游刃有余”。

别忘了余承东之前给华为平板业务提出的“小目标”：有信心做到行业第一。

作为在智能手机、平板与笔记本市场、品牌和用户口碑等多个层面，皆能与苹果“掰手腕”的唯一国产品牌，“华为硬刚苹果”也是媒体和用户一直津津乐道的热点话题。

作为华为平板全新系列的首款产品，华为MatePad Air同样具备这一基因，并针对苹果iPad Air系列带来了三个维度的“新交锋”

首先，生产力和体验交锋。

“体验单一”曾经让平板被用户评价为“买前生产力、买后爱艺奇”，甚至被很多用户吐槽为“吃灰设备”，这其实也是很多平板用户“多年不更换”的重要原因。基于“生产力属性”与“轻办公”理念，华为MatePad Air可以为用户提供更加便捷、高效、精准的“轻办公场景”智慧体验，这也是包括iOS在内的平板长期在中国市场面临的“生产力效率和体验瓶颈”难题。

而华为在实现“真正的生产力”方面一直不断提出新的解决和优化思路。比如PC应用引擎技术的创新，华为MatePad Air在平板上实现了堪比PC原生桌面应用的流畅、稳定体验。以中国用户常用的WPS移动办公应用为例，华为MatePad Air用户即可体验到WPS桌面级UI、窗口随处悬停、窗口自由缩放、触控交互，以及键鼠交互等PC级功能，从而改变过去移动版应用在复查办公场景下的局限性，大幅提升交互准确性与移动办公效率。华为MatePad Air还率先引入了学研人群必备应用CAJViewer，用户可在平板上使用如PC一样的CAJViewer软件，包括PC级的UI交互、目录检索、辅助阅读与文档翻译等丰富功能，不再需要第三方阅读器进行转换格式，还可搭配华为M-Pencil手写笔使用，方便标记批注，让体验便捷流畅性获得升维进阶。

另一个值得关注的华为针对平板生态的系统级应用创新。华为MatePad Air搭载的华为笔记此次全新升级了录音管理能力，搭配华为首创的智慧多窗功能，可实现边看视频、边录语音、边转文字、边写笔记的四重多任务管理，成为用户在线上线下办公、学习等场景下的“效率神器”。

第二，生态交锋。

应用与生态丰富度是很多安卓平板相比iPad最显著的短板之一。基于鸿蒙生态的快速生态拓展，以及贴近中国用户痛点需求进行的精准生产力生态融合共创，既避免了iPad“性能大于体验的华而不实” 的用户槽点，也形成了对安卓平板“鸡肋生产力生态”的升维革新。

华为MatePad Air搭载的全新“平行视界”功能，在原有同一应用左右分屏的功能上，增加了分屏悬浮功能。以钉钉为例，左右分屏可同时进行会议和笔发送邮件，悬浮窗可随时进行在线沟通，“一应用三窗口”，可显著提升用户在“轻办公”场景下的多任务并行效率。也可在旅途场景中，打开出行软件同时三窗口进行多个酒店/航班的直观比价。目前，已有5000+应用支持华为平板的平行视界功能。

除此之外，鸿蒙超级终端特性也让华为MatePad Air拥有诸多“超级能力”。比如“多设备移动通信共享”，可实现平板与手机间的分布式网络、通信、短信三大共享，以及一键登录等功能。用户不用在手机端设置移动热点和手动连接，也无需担心长时间使用过程中的“断网”、“设备续航下降”与“漏话”问题。“超级中转站”则支持用户进行文字、图片、视频的跨设备、跨应用、跨生态存储与调用，搭配一键摘录功能用户可以快速提取出文本/图片的关键信息，这在用户出行、多设备混合使用等场景中尤为实用。“远程PC服务”支持用户随时登录远程PC调取各种文件、也可打开PC上的PPT/视频等文件进行远程展示，甚至还可以调用PC上的移动办公工具甚至是视频剪辑软件进行快速编辑处理，可以说真正让偏爱“轻生活主义”的年轻用户摆脱了“PC焦虑”。

第三，系列交锋。

无论是产品定义，还是定价策略，华为MatePad Air“超越竞品”的目标其实都非常明确。

比如6.4mm厚度与508克重量打造的“同档位最轻”机身设计；拥有诸多“首款”特质的平板屏幕（首款3：2生产力屏幕、华为首款支持最高144Hz屏幕刷新率、全球首款通过HDR vivid专业认证的平板）；搭配HUAWEI M-Pencil智能手写笔第二代（支持跨应用取色、跨设备取色、一键摘录）与分体式磁吸键盘的“轻办公生产力组合”，方面移动办公用户使用的麦克定向收音、AI降噪、48K全频通话功能；甚至细节方面如采用华为旗舰手机业界首创的玻纤光学镀转印膜凝霜工艺设计与多彩配色等等，以及在2000-3000+的核心价位定价，都让其明确指向了主要对标竞品——苹果iPad Air系列。

实际上，“把平板做薄”这件事情，对于如今的中国平板企业来说并没有太大难度，但必须要直面三大挑战：如何精准地聚焦用户需求，如何满足当下和未来的“轻办公场景”，以及如何在“综合体验”上超越苹果。从最新发布的华为MatePad Air来看，其显然对此拥有非常成熟的思考：贴近用户端对“轻旗舰平板”的轻薄、颜值与轻生产力兼具需求；场景端继续智慧办公的差异化能力与典型优势；聚合华为深厚的软硬一体化创新与生态优势为用户提供“超预期的惊喜体验”。

“华为要做的高端，就是要用最优秀的产品给用户提供最优秀的体验”，这是余承东等华为高管等多次强调的“华为产品方法论”，其背后是华为对自身丰富技术货架与用户洞察能力的充分自信，也是华为在包括平板在内的市场皆可“硬刚”苹果的底气与实力。而这一次，显然就轮到了华为MatePad Air与苹果iPad Air的“正面对决”。

2010年1月乔布斯发布初代iPad，曾经震撼了整个电子消费市场。但站在13年之后的今天，我们却发现iPad本身已经陷入了创新、增长与口碑的“三维下滑”。

2010年三季度苹果iPad在中国市场份额曾超过70%（易观数据），如今份额已腰斩了一半还多，主流档位与增长发动机地位更是被华为所取代。根据苹果最新发布的2023财年第二财季业绩，iPad营收同比下滑达13%。苹果CFO Luca Maestri甚至提前就给外界打了“预防针”：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

苹果iPad“增长乏力”和“缺乏信心”，一方面是iPad自身进入“挤牙膏式创新”，近几代的iPad上市甚至都是“官网悄悄上新”；另一方面则是主要竞争对手华为的逆市增长，并直接跳出了“苹果创新逻辑”，成为平板市场规则的重要制定者。在今年2月的华为平板PC创新技术媒体沟通会上，华为终端BG PC架构系统科学家、首席架构师甄海涛博士就公布了华为在平板PC领域长期深耕的成果，以及面向用户体验体系化提升构筑的美学、显示、连接、交互、性能与音频六大核心技术标准。

从最新发布的华为MatePad Air来看，也都同样遵循了这六大核心技术标准，并同样具备“出生即变革”的显著综合创新引领优势。

强劲的市场增长与高产品口碑同样印证了用户对华为平板的认可度：华为在2022年国内市场份额、用户平板品牌提及率等维度长期位居前二品牌（另一家是苹果），中国平板用户“生产力维度品牌形象”（科技感、办公与学习体验）更是位居行业首位。

华为在平板领域“持续进攻”与苹果iPad“不断失守”背后，其实是华为不断引领平板行业“重构”与“突破”的过程。华为让平产品跳出了原有的用户固化使用习惯和产业思维，将“影音娱乐”单一功能拓展至创作、办公、娱乐、学习的“通吃”全能表现。同时，每一个平板系列，都会聚焦不同的细分用户市场需求，同时持续强化“智慧办公”的战略创新方向，并将其拉升至“整个移动办公场景”的更高维度与苹果进行技术、产品、生态和体验对决。就像王银锋所说：“平板PC业务演进空间巨大，华为将继续聚焦科技创新，引领智慧办公走向更深、更远的路”。

从这个角度，就可以更加深刻地理解华为为何成为十多年来唯一坚持不断平板迭代的主要国产品牌，为何持续不断对平板业务进行重投入，以及为何不断强化平板行业的创新话语权和趋势引领力。而伴随华为MatePad Air对华为平板产品线的“补足”，不仅让华为拥有了一款更适合年轻用户“轻办公”职场痛点需求的产品，更是形成了“双平板旗舰布局”进一步加速冲击苹果iPad正在不断失守的平板市场。同样重要的是，华为MatePad Air有利于将更多年轻用户吸引进入华为的“智慧办公场景”之中，进而加速华为全场景智慧生活战略走向大众生活，同时也有利于陷入同质化的平板行业重新焕发创新活力。