随着元宇宙的光芒渐渐收敛，Havas Play——一家致力于将品牌带入游戏、体育和娱乐的机构——正在投资与 The Sandbox 建立战略合作伙伴关系。
The Sandbox将其更广泛的web3整合作为其USP的一个重要部分。当Roblox和Fortnite Creative等其他在线游戏平台都在与品牌开展ATL活动时，The Sandbox一直在将web3的其他方面整合到其业务中。
Havas Play的web3和web2首席运营官Eduoard Lafaye说，正是这种更广泛的吸引力，决定了双方的合作。他认为，随着web3悄然改变了受众与品牌在网络空间中的互动方式，品牌在像沙盒这样的平台上建立社区有巨大的机会。
他说："我们相信，品牌需要重新接触或以不同的方式与他们的受众和年轻团队接触。我们看到，耐克要去那里，阿迪达斯要去那里......这将给他们带来力量和功能，并以更好的、有意义的方式重新创造和联系。"
为此，Havas Play的合作是一项全球性的努力，尽管是由巴黎的团队领导。在接下来的六个月里，更广泛的Havas团队将被介绍给支持web3和The Sandbox的技术，以及随之而来的营销机会。
"The Sandbox的生态系统合作总监Mathieu Cervety说："Havas Play在帮助主要品牌在游戏、创作者经济和真正的数字所有权的十字路口的新娱乐文化中发挥作用方面处于独特的地位。"这种合作关系对品牌来说是一个很好的机会，可以建立他们的web3社区，并带来前所未有的参与。"
至关重要的是，Lafaye说，虽然这项技术自然令人兴奋，但Havas更关心的是让其品牌合作伙伴考虑将metaverse作为360度活动的一部分： "这是开始的开始。我们需要与大机构合作，真正了解他们，确定他们的营销目标，看看web3支柱是如何整合的。它必须成为360度整合活动的一部分"。
鉴于围绕元宇宙和web3的炒作在2023年的头几个月已经平息，这一战略似乎是出于必要，而不是对web3营销的未来持乐观态度。拉法耶指出，面对乌克兰战争带来的经济压力和更广泛的消费者支出放缓，品牌不太可能承诺实验性广告支出。
不断增长的元宇宙
去年年底，据多个消息来源报道，包括The Sandbox和Decentraland在内的平台的日活跃用户不足1000人，这实际上使它们在营销方面受到限制。根据Havas新闻的发布，The Sandbox的内部指标反而显示，在其为期10周的Alpha第三季中，有36万名独立玩家每天平均花费80分钟。
无论用户数量如何，Lafaye认为，目前对广告商来说最大的好处是，像沙盒这样的平台可以让他们在行业内进行实验，并在行业内获得合法地位。
