作者：Anna Belova， Phygital公司的创始人兼首席执行官。福布斯30岁以下、福布斯商业委员会理事会会员、科技企业家、AR和元宇宙专家。

令人惊讶的是，这样的文章直到现在才出现。毕竟，在过去的一年半里，关于元宇宙已经说了很多，讨论了很多。为什么像贝莱德这样的大投资者再次对元宇宙感兴趣？

这是有原因的：人们对元宇宙的兴趣正在蓬勃发展。据Gartner预测，到2026年，25%的人每天至少要花一小时在元宇宙。它看起来将成为一个高利润的市场，到2024年，其潜在价值至少为8000亿美元。各公司都非常积极，不愿意错过这个机会。

随着XR / AR技术的普及，我认为它为营销和广告的新方法铺平了道路。在本文中，我想探讨这个领域的发展所带来的营销机会，以及营销在元宇宙时代可能很快拥有的工具。

从基于浏览器的网站到沉浸式元宇宙网站

如果我们继续沿着这条轨迹前进，元宇宙网站看起来与我们现在所知道的有很大不同——存在于浏览器的边界之外。相反，它们将通过带有 NFT 标签或二维码的实体产品访问，可以在 AR 或 VR 中体验。

网站本身的概念正在发生变化，我看到用户更多的是在网站内部，而不仅仅是通过浏览器查看。这就像置身于动画片《无敌破坏王》中。这为创意和实验以及让用户完全沉浸在品牌氛围和信息中的方法开辟了无限的潜力。

我相信营销人员将能够看到客户访问网站的更多行为模式。这意味着，与客户互动的选项将变得更加详尽。我建议你们玩一玩目前在元宇宙中发展的选项，以便为你的客户和顾客开始这种品牌沉浸，并成为不断发展的领域的一部分。

使用印象和讲故事

在元宇宙中的营销不仅仅是对情感的诉求。我相信，它将是关于创造持久的印象： 追求独特性和记忆性。能够提供最多情感影响的品牌最终会取得成功。在元宇宙中，效用、功能和实用性将不再那么重要。

那么，你可能会问，什么才是重要的呢？这很简单： 讲故事。毕竟，元宇宙的时代将给用户提供机会，不仅仅是体验主角的情感，而是成为主角。与其说是观看体验，我认为它让他们更充分地体现了体验。

罗伯特-麦基的《故事经济学》一书对市场营销中的讲故事进行了很好的描述，以及如何让用户在情感上投入品牌的故事并重复体验。然而，在元宇宙中，我看到了用户立即活出体验的潜力。

在元宇宙形式下的电子商务

元宇宙的可能性将允许你建立一个考虑到印象经济的所有优势的商店。这些店面可以根据用户的需求和兴趣进行个性化定制，例如，用户在社交网络上的偏好和喜欢。

或者一个品牌大使可以在店内与顾客见面。我想象一个名人以全息图或数字化身的形式与你交流。商店也可以根据用户的其他喜好（如颜色）进行定制。元宇宙所承诺的这种身临其境的感觉可能会导致一个购物者身边出现巨龙，而另一个购物者身边出现独角兽。

社交网络及其他

最近，社交网络已经变得更加受品牌驱动，用户不再是被动的观察者。他们现在沉浸在内容中，创造了一个新的参与水平。在Instagram和TikTok等平台上，内容已经从基本的照片发展到脸部滤镜，我们现在看到这些平台上的增强现实内容也在发展。通过这些平台，用户可以展示他们的数字购物、服装和NFT。