作者 | 杨阳    来源 | 顶尖广告

都说上海是一个神奇的地方，你永远可以相信上海魔都的魔幻。

这不，近期上海又出现魔幻一幕，公仔人偶居然上演citywork——

街头大暴走和卖艺，有的蹲厕、有的当街看菊花.......真是活久见，真不愧是魔都。

都说现在的互联网四大奇迹是：向佐演戏、黄磊做饭、孙莉跳舞、叶珂吃蛋糕。

对不起今天我要宣布，今年各个平台方宣传双11，淘宝也有自己的四大奇迹：淘折弹琴、卫龙跳钢管舞、马应龙看菊花、德祐当街蹲马桶。

大家还说现在互联网四大学派是：花学、柯学、明学、晚学

双11淘宝也有自己的三大学派：折学（打折学）、躺学（躺路上）、蹲学（蹲马桶）

别问哪里学，问就在公仔卖艺大会！

公仔卖艺大会，顾名思义，公仔不能在只是做个每天笑嘻嘻，不干活的（不是）吉祥物了，要去打工了，为自己家的天猫双11去卖力吆喝了，只是这个吆喝方式，着实有些…….

先简单介绍下此次丝滑入选的选手，抽象陶zhe的淘折、厕所搭子德祐，大屁股盒马、屁股侠马应龙、天地壹号厂长、骚气卫龙、躺王读客、优雅麻辣王子、童年快乐大王旺旺等.......

在打开公仔卖艺大会之前，我以为的街头卖艺，是人均吞刀和人均切腹。

但打开公仔卖艺大会之后，我才发现原来大家卖艺没有技巧，全靠辣眼睛。

淘小宝cos淘zhe——头贴斜刘海，身穿摇滚夹克，身旁放着移动音响。

不得不说淘小宝简直是天生cos圣体，随着摇滚音乐将头发甩甩谁都不爱。

淘折，这个名字，好多扣分的谐音梗里，让人不禁联想到某歌手，害得我莫名其妙笑了一下，恭喜蹭到了。

卫龙这次选择走性感路线，在卖艺和卖笑之间选择了“卖身（伸）”，绕着竿随地大小跳、能屈能“伸”。

同样炸裂的还有马应龙，贴着严肃脸表情贴纸，却举起放大镜帮路人菊花，emmm……这是我不花钱就能看的吗？是怎么做到既认真又搞笑的？

马应龙在线义诊立牌文案，看得我菊花蠢蠢欲动，想来点痔疮膏是咋回事。

洽洽在努力和躺平之间选择努力躺平，坐在摇椅上，一手拿着蒲扇一手嗑瓜子，流着口水听着评弹，你小子是懂松弛感的。

洽洽的松弛感，也被天地壹号厂长学到了。

头戴卷发筒，腰间挂着一串钥匙，老广的松弛感溢出屏幕。差点以为哪个广东靓仔包租公来收租，连人字拖都穿上了。

德祐则化身路边马桶守护神，毕竟生活不易人有三急。只是洽洽，也不需要你专门过来给蹲马桶的扇风吧。

都让让！白象香菜教教主来了，头戴香菜皇冠，手捧香菜花束，古希腊服饰加身。

若有其事给香菜脑袋一根一根地发香菜，真不愧是“古希腊掌握香菜的神”。

除此之外，钉钉、认养一头牛、麻辣王子，这些都来了！

一众公仔玩偶卖身卖笑卖萌，脑洞大开，不亚于一场电子榨菜，随便就是一个名场面。

白象带着香菜登场，走到舞台中间跳起香菜舞，绿的发光绿的发慌。

我以为生活中需要带点绿，现在才发现原来需要带“亿点点”绿！

好欢螺表演的技能是撒香水表演，在香水里丝滑旋转跳跃。很难评，只能说真香定律也许不会迟到，但路人一定会逃跑。

能躺着绝不站着营业的读客，邀请路人一起跟他看书。

旺仔也有自己的“旺汪队”，带上它的电子小狗对着路人“汪汪汪”，果然官方玩梗最致命。

5年高考3年模拟，你表演啥不好，居然表演做卷子？

感觉下一秒就要喊出“给你出点题做吧”、“给你寄套卷子吧”，被人喝倒彩劝退不是没道理的。

喜之郎手拿果篮“Q弹”前行，盒马溜同事，水獭吨吨抱着吨吨杯扭屁股......每一个人偶都在尽情加戏，一定要成为全场最靓眼的仔，把发癫进行到底。

看完不得不说，这个世界终于癫成了我想要的样子。

如果你的互联网四大学派还没学废，建议来淘宝公仔卖艺大会，绝对现学现卖。

你除了可以相信上海的整活儿能力，还可以相信淘宝和它的朋友的发疯能力，更要相信它们悄悄夹带私货的能力。

明面上是卖艺，但暗地里偷偷打广告，通过为人偶设计专属胸花名称，把一个个人偶捧成行业销冠，比如“商超游乐园专家”盒马，“老广人气王”天地壹号等；更是结合不同品牌的业务特点，设计立牌文案预告双11大卖。

淘宝用最有梗的方式宣传淘宝双11，提醒大家天猫双十一21号晚8点开卖，强化了大家对于品牌关键信息的记忆点。

此次淘宝街头卖艺营销出圈背后，除了战绩可查，还离不开这几点。

首先，巨物营销是流量密码。

正所谓流水的卖艺，铁打的巨物营销，毫不夸张的说巨物营销永远不过时。

在信息粉尘化的时代，巨物是行走的广告牌。

当淘小宝、马应龙、盒马化身一个个巨物人偶时，就成了街头最大的显眼包，也是最好的社交货币，容易吸引网友主动掏出手机拍照，分享到社交平台。

其次，拿捏住打工人的情绪。

每年双11是电商打工人班味最重的节点，发泄加班情绪正当时。

毕竟打工人哪有不发疯的，发疯才是年轻人的精神状态。

淘宝通过一场公仔卖艺大会，把大家发疯加班状态具象化，提供不少乐子。

这本质是为大家打造一个娱乐的情绪出口，提供满满的情绪价值。

最后，立住品牌年轻化会玩的social形象。

促销档期做宣传容易整得枯燥无趣，淘宝用卖艺的创意疯狂玩梗，比如5年高考3年模拟的“给他点题做做，一本送父母、一本送领导”、白象的“香菜脑袋”、天地壹号的“老广松弛感”等，通过跟路人和网友玩到一块去，在无形中趣味预热双11。

在这个过程中，淘宝为自身注入更多social和人格化元素，有效拉近了品牌和大众的距离，深化自己“会玩”的品牌形象，给双11开了个好头。