随着全球白葡萄酒消费热潮的到来，德国的雷司令终于接住了“泼天的富贵”。根据德国葡萄酒协会发布的《2024年第一季度的出口报告》，数据显示，德国葡萄酒在全球市场持续扩张，尤其在中国市场取得了显著增长。
2024年第一季度，德国对中国市场的葡萄酒出口额较去年同期激增了47%，出口量增长39%，这一惊人的增长主要得益于中国市场对德国雷司令的强劲需求。这一趋势反映了中国消费者对白葡萄酒逐渐上头，并且进一步提高对雷司令的认可度和接受度。
根据相关数据，中国白葡萄酒消费量虽仅占总消费的8%，远低于世界平均比例47%，但这一低基数恰恰预示着巨大的发展潜力，特别是对于德国擅长轻盈的半干到半甜类型酒款。
通过字节跳动和京东等平台的公开数据也可以看出，低酒精度与微甜型葡萄酒正成为热门趋势，与主流入门级别德国雷司令的特性不谋而合。德国作为全球领先的白葡萄酒生产国，正精准捕捉到中国葡萄酒市场中日益增长的年轻一代消费者对于轻盈、低酒精度、轻甜型葡萄酒的偏好转变。
在电商平台淘宝的搜索排名中，雷司令超越长相思和霞多丽，成为白葡萄酒类别中的领头羊，进一步巩固了雷司令在中国数字领域的品牌地位。鉴于中国进口葡萄酒市场的高度碎片化，提升“德国雷司令”这一品类的整体形象对于确保德国葡萄酒未来的市场份额至关重要，有助于建立更广泛的品牌认知与信任。
值得一提的是，德国雷司令特别受到中国Z世代及女性消费者的喜爱。随着市场消费观念从追求高端转向注重体验乐趣，吸引年轻消费群体成为行业发展的关键。雷司令凭借其低酒精含量、清新的果香、良好的佐餐性及亲民的价格，在中国年轻与女性消费群体中迅速走红。
由此可见，德国雷司令在中国市场始终占据着不可或缺的席位，也体现了中国消费者对高品质葡萄酒日益增长的鉴赏力。与此同时，德国葡萄酒协会将继续深化与中国市场的合作，推广德国葡萄酒的多样性，让雷司令这一标志性品种征服更多人的味蕾。
作为一年一度规模超大的德国葡萄酒消费者活动，“无雷司令不夏天”即将在6月29日（本周六）重磅开启！届时，德国葡萄酒协会携手沪上久负盛名的标志性海派文化地标——上海大世界，带来“无雷司令不夏天”德国葡萄酒嘉年华欧洲杯专场！
德国葡萄酒促销、各色美食摊位、城市音乐会、DJ现场打碟、欧洲杯1/8决赛超清大屏观赛，满满的活动日程嗨翻全场，带来一场德国葡萄酒与美食、足球、音乐的盛宴！
走进上海大世界，和德国葡萄酒来一场穿越时空的邂逅，不仅是一次非凡的品酒体验，也将感受到百年经典的建筑充满古典与时尚的碰撞。
史无前例的规模拉满期待值，丰富多样的酒款即将悉数亮相。所有人不仅能够一次性领略德式葡萄酒全风采，还能开启一站式囤酒模式。
除了丰富的德国葡萄酒，嘉年华现场将带来各色美食摊位，带给你全天候的美食盛宴：Osteria现开生蚝、Tag Siu-现烤披萨、顶特勒-中式小点、Tap That-冷肉小食、奥乐齐Aldi-佐酒零食、食葡-现切伊比利亚火腿和芝士、星巴克-饮料甜点。
下午4-6点，上海大世界品牌活动“大世界城市音乐会”也将登陆德国葡萄酒嘉年华，本场嘉宾是以流行语爵士曲为主的夏夜计划Summer Night乐队。音乐会结束之后，德国葡萄酒协会将邀请知名DJ S.KIV现场打碟引爆热力四射的夏日夜晚！
当天下午至傍晚的每个整点，德国葡萄酒协会将组织多场德国葡萄酒小课堂，趣味主题带你入门葡萄酒的世界，打卡互动更有机会赢取德国百年水晶酒具品牌圣维莎Zwiesel Glas提供的精美礼品，以及德国雷司令插画帆布包等创意周边！
广大球迷看过来，恰好赶上火热进行的2024年度欧洲杯，6月29日零点至次日将在德国葡萄酒嘉年华现场播放欧洲杯1/8决赛，4.5米宽7.5米高超大屏赛事直播，一边举杯一边喝彩，沉浸式观赛相当过瘾。
观欧洲杯，来大世界举杯！6月29日周六下午至深夜，来上海大世界“德国葡萄酒嘉年华”，德国葡萄酒促销、各色美食摊位、城市音乐会、DJ现场打碟、欧洲杯1/8决赛超清大屏观赛，一起迎接盛夏。
重要的事要加粗放大讲一遍，本次嘉年华免费入场，在此召唤全城的潮流达人、美食美酒爱好者和足球迷们加入，还有3杯德国葡萄酒+1款特色美食早鸟套餐限时发售！如果把这场德国葡萄酒嘉年华看作一个华丽的开场白，那么在今年7-8月清凉回归的无雷司令不夏天（Summer of Riesling）无疑是德国葡萄酒协会每年夏季必不可少的保留节目。
这项每年夏季推出的大型消费者活动，将囊括一系列针对餐饮、零售和电商渠道的推广活动，旨在向消费者介绍德国雷司令以及其他葡萄品种的品质、多样性和餐酒搭配能力。
2024年度无雷司令不夏天视觉清凉焕新！将德国雷司令的风味元素，融入轻盈灵动的气泡风格设计中，搭配活泼的小清新色系，唤醒你的夏日多巴胺。
德国葡萄酒协会现已邀请全国各地的餐厅、葡萄酒吧、葡萄酒零售店及电商店铺加入2024无雷司令不夏天！
一直以来，德国葡萄酒协会致力于打造“无雷司令不夏天”葡萄酒文化IP，把历史悠久的德国葡萄酒文化，融入中国当代年轻人的潮流生活方式，引领白葡萄酒消费新风尚。
活动期间，德国葡萄酒行业协会将携手具有广泛影响力的生活方式类媒体，以及人群精准的美食美酒意见领袖，发布品牌跨界合作、美食美酒探店、派对活动等丰富内容，不仅让全国各地的爱酒人士能够获取最新活动资讯，更展现德国葡萄酒与年轻一代消费者饮酒场景的完美契合。
盛夏正当时，醉爱雷司令！7月-8月，“无雷司令不夏天” 夏日推广即将火热开启，欢迎广大酒友们一起围观和体验德国葡萄酒的非凡品质、多样性和卓越的配餐能力。
