文/希希

从市场环境分析来看，娱乐圈的改变也在不知不觉中影响到整个电视圈，原因很简单，在明星艺人存在感不断增强的情况下，各大电视台针对节目以及晚会的制作都在将流量明星作为邀请嘉宾的主要对象。

这些流量明星的热度是节目制作方、晚会制作方所依赖的“法宝”，能够帮助节目带来直接的收视率提升。

所以在很长一段时间内，观众所欣赏到的晚会节目都是由大量流量明星登台表演完成，也是在该时间段，电视台晚会的市场口碑开始出现明显下滑。

整体对比分析的话，娱乐圈的整改对电视圈来说未尝不是一件好事，当主流媒体否定“唯流量论”的观点之后，各大电视台也不得不在节目的制作上更加偏向整体质量。

所谓塞翁失马焉知非福，在“被动”选择调整晚会、节目呈现方式的情况下，对观众而言，观感也能够在一定程度上有所提高。

只是这种提高是源于对节目本身的认可还是在改变后的新鲜感，目前还不能够给出准确答案。

观众不妨将注意力放在央视所制作的中秋晚会以及国庆晚会两档代表性晚会的身上。

一方面是央视具备足够的市场影响力，该电视台所制作的晚会反馈数据能够代表更多观众的看法，另外一方面则是因为中秋晚会、国庆晚会两档晚会播出时间接近，观众能够通过节目呈现以及最终的数据对比来分析晚会整改后所可能面临的问题。

拿央视中秋晚会来讲，在首次选择弃用热门明星之后，邀请到一些娱乐圈能够独当一面的优秀歌手以及演员参与演出，就最终的市场反馈来看，观众认为这些艺人在舞台上的作品呈现，最终也让晚会的整体质量得到市场的肯定。

当然央视中秋晚会的成功不仅仅局限在弃用流量明星之上，而是无论从嘉宾质量还是节目布景、演员服装安排来看，该晚会都足够出彩，综合来看让整场晚会的质量都足够出彩。

从这一方面来讲，央视国庆晚会的制作只需要跟随中秋晚会的制作方向进行不就好了吗？既然中秋晚会能够保证高市占率以及高收视率，那国庆晚会自然也能够达到这些要求，甚至说很多观众认为国庆晚会的呈现需要比中秋晚会更出彩，毕竟后者才是第一个吃螃蟹的人。

继续按照这个观点出发，从最终结果来看恐怕没有达到观众的预期。

央视国庆晚会继续保持高市场占有率的情况下，收视率却出现两个百分点的下滑，究竟是哪些原因导致该情况的发生，而央视又需要针对这些问题进行怎样的调整呢？

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既然是晚会，还是需要从嘉宾阵容进行分析，央视国庆晚会邀请到孙楠、刘嘉玲、金晨、刘涛、李宇春、胡歌、朱一龙、谢霆锋等艺人，就舞台实力以及热度来看完全能够符合市场要求。

甚至说国庆晚会在作品的呈现以及串联方面更加用心，邀请到张国立、唐国强等老一辈艺人完成另外一种方式所呈现的舞台节目，最终将整个晚会串联成为整体故事。

就晚会整体性而言，国庆晚会比中秋晚会更加丰富，能够满足更多不同年轻层观众的需求，但恐怕这也是导致国庆晚会收视率出现下滑的根本原因。

因为对比来看，国庆晚会针对一些特别人物的讲述阶段收视率会出现下滑，而在晚会的整体性故事中，这些特别人物又是不可缺少的存在，而晚会收视率出现下滑自然是在所难免的事情。

制作方的用心没有得到市场认可，但从影响方面来说，国庆晚会制作方也不需要因为收视率下滑而选择向审美低头。

除了需要得到观众肯定，作为电视台代表的央视更多需要体现出电视媒体的担当，电视台所播出的节目不能仅仅是让观众一笑而过，电视节目内容中的呈现、故事、人物需要让观众产生思考：产生正能量方向的思考。

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除此之外，在央视针对中秋晚会整改得到市场认可之后，市场本就处在一个对于国庆晚会期待值更高的阶段，这种情况下只是达到市场优秀水平显然不够，央视国庆晚会必须要呈现到让观众拍手叫好的阶段才能够得到市场肯定，就结果来看显然并没有。

当节目呈现质量无法达到观众期待之后，收视率也好、口碑也好，当然会出现下滑。

而在晚会本身的互动性方面，国庆晚会同样无法和中秋晚会相比较，这是晚会制作方向的限制，而非导演、制作方亦或者嘉宾阵容的因素。

最终反馈到晚会播出成绩来看，观众就会认为国庆晚会相较于中秋晚会在数据方面有所下滑，但不会有观众会在意数据下滑的背后原因，对于制作方来讲也是一种“伤害”。

在中秋晚会、国庆晚会相继播出后得到相关反馈之后，央视制作方自然也能够对市场观众的审美有一个大致把控，这对接下来晚会的制作也将起到一定程度上的帮助。

当新鲜感逐渐离开观众的注意力之后，央视系列晚会应该何去何从将是制作方接下来需要思考的问题，对比中秋晚会、国庆晚会的数据能够更加直观发现问题，也能够在舞台作品的质量上有所提升。

就未来的整体质量发展方向来看，央视系列晚会依然存在让观众期待的特质。

校对/王希希