文/希希

在市场针对娱乐圈的乱象进行相关整改之后，似乎影响不仅仅波及到娱乐圈的艺人，和艺人相关的综艺节目制作方、影视剧制作方以及电视台方面都受到不同程度的影响。

以电视台来讲，影响最大的一点就是在晚会制作的方向上需要调整。

“坚决反对唯流量论”并非说说而已，尤其在各大电视台针对晚会制作都在向流量明星抛出橄榄枝的情况下，晚会作品内容似乎已经不是制作方所关注的重点。

不仅仅是制作方，从市场观众的反馈来看，关注一档晚会的条件不再是晚会拥有哪些出众的节目，或者说晚会类型有何独特之处。

观众所关注的方向变成哪家电视台的晚会舞台上邀请到哪些明星，而这些明星又是否是自己所喜欢的明星。

显然电视台能够邀请到流量明星就能够帮助晚会获得更高的收视率，反之在收视率方面就要逊色于其他邀请到流量明星的电视台。

这种问题不仅仅出现在地方台身上，央视在晚会制作方面同样陷入到该误区。

央视制作方“误认为”观众喜欢在舞台上看到流量明星，当然从收视率来看，这些流量明星的出现确实帮助晚会提高了收视率与热度。

殊不知正是这种“热度陷阱”，让电视台晚会制作方不断向流量低头。

为何说是“热度陷阱”呢？观众不妨思考一个问题，那就是这些流量明星如何在娱乐圈走红呢？

除了背后团队的推波助澜之外，如果没有粉丝基础的话，恐怕没有哪个明星可以被称为流量明星。

而所谓的热度陷阱就是发生在这些流量明星粉丝的身上，每每有晚会播出，粉丝就会无所不用其极帮助自己的偶像提高热度，一方面这些被粉丝营造出来的热度能够帮助偶像获得更多工作机会，另一方面还能够进一步提高市场影响力。

在这种陷阱背后，受欺骗的自然是晚会制作方。

晚会制作方认为流量明星带动了大量观众的观看热情，殊不知和观众群体相比，这些偶像的粉丝数量不过是其中的一小部分，晚会呈现讨好了艺人的粉丝，却没有收获晚会观众的肯定。

所以央视晚会也在逐渐步入“只有热度没有口碑”的尴尬局面，这也是市场针对流量明星调整的根本原因。

在此基础上，央视针对即将播出的中秋晚会进行相对应的调整，晚会内容呈现最明显的改变就是减少了流量明星的参与，将舞台交给那些具备出众舞台实力的艺人之后，秋晚的口碑能否出现回暖，也是针对后流量阶段所做出调整后的成绩单。

央视秋晚减少流量明星的出场并非空穴来风，这一点可以对比今年秋晚和往年秋晚的嘉宾阵容进行分析。

此次央视中秋晚会邀请到周深、张含韵、谭维维、韩磊、刘诗诗等明星，可能观众第一眼来看，会认为这名单上不也是娱乐圈的明星艺人呢？

不过在对比往年出现的鹿晗、关晓彤、王源等嘉宾名单，以上这些艺人只能算作娱乐圈的“小透明”。

将视线拉回，即便央视针对娱乐圈整改调整了秋晚的嘉宾阵容，但大多数观众依然不看好此次晚会的收视率，原因主要有三个方面：

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央视市场口碑下滑是不争的事实，口碑下滑不是一天两天出现的事情、同时也不是一档晚会质量不佳就能够导致口碑下滑。

观众在对春晚、元宵晚会等大型晚会相继失望之后，对央视晚会制作方的能力自然也无法做到完全信任。

口碑下滑不是一朝一夕所造成的结果，而电视台想要口碑回暖同样不是一朝一夕能够完成的作业。

在晚会口碑不断下滑的阶段，观众开始寻找更多能够替代观看晚会的休闲方式，而在流量明星缺席之后，那些年轻观众自然也不会继续关注晚会，从这个角度出发，央视秋晚的收视率别说出现回暖，甚至有可能出现进一步下滑。

当然收视率出现下滑不足为奇，毕竟改变的第一步市场难免会有一些不适应。

一档秋晚不足以改变观众对于央视晚会的评价，央视还需要在春晚、元宵晚会甚至于第二档秋晚的节目呈现上，继续保证高标准、严要求的制作理念。

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观众还可以思考另外一个问题，不观看春晚、秋晚等央视晚会真的完全是因为流量明星吗？

带着这个问题来看央视系列晚会的制作，观众可能会发现一个共同点：央视不同晚会的制作方式、节目呈现大致雷同，不是歌唱表演就是舞蹈表演。

即便是此次秋晚不再大量邀请流量明星，晚会内容的呈现会出现变化吗？只不过是换了一批艺人登台演唱歌曲罢了，从这个角度来看，观众会选择观看秋晚吗？恐怕大多数观众的答案都是否定，因为已经产生审美疲劳。

流量明星扎堆出现不是央视系列晚会口碑下滑的唯一原因，当观众对晚会内容呈现不再抱有期待的话，收视率、口碑怎么可能获得理想的成绩呢？

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上述两个方面是央视自身出现并且需要调整的问题，第三个导致收视率可能不佳的原因则是来自竞争对手。

电视圈不只有央视一家电视台，尽管地方台中湖南台、浙江台也在进行着邀请流量明星的晚会制作方向，但河南台以后起之秀的形象出现在观众面前，并且晚会独特的制作方式广受市场好评。

从端午晚会到七夕晚会，央视、河南台在同一时间针对同一节目进行的晚会制作，观众反馈好评都是集中在河南台身上，对比之下，反倒让央视身处“领头羊”的位置显得有些汗颜。

针对中秋晚会河南台自然也会给出自己的制作方案，而从市场期待值来看，大多数观众更加期待河南台的作品而非央视。

其实河南台系列晚会能够收获成功恰恰能够证明一点：观众更加期待优质作品的呈现，并非流量明星的“狂欢”。

河南台系列晚会的舞台上并没有所谓的流量明星，但每一个细节、每一个演员都能够让观众感受到他们的用心，作品质量自然有所保证。

对于央视来讲，在具备出众的市场占有率之后，如何挽回自身不够理想的市场口碑，显然是一件需要时间、精力来解决的问题。

电视圈已经开始朝向注重作品高质量的方向发展，如果不能跟上节奏，即便是央视也有可能被淘汰。

校对/王希希