文丨壹观察 宿艺

3月21日，TCL召开主题为“未至之境”的新品发布会，带来了2023年度电视市场的QD-Mini LED电视“王炸组合”：被誉为“2023年画质天花板”的X11G和被誉为“2023年最值得买的电视”Q10G Pro。

从产品表现来看，这一对新品组合的问世，为略显平淡的TV市场带来了一次“潮涨时刻”：

最明显的一点是，行业画质“天花板”再次被推高。TCL X11G是全球第一台“双5000”QD-Mini LED电视，首次实现了5184分区量子点点控光Pro+ XDR 5000nits峰值亮度，同时搭配A++蝶翼星曜屏、领曜芯片M2+TXR Mini LED画质增强芯片，能够还原更自然真实的画面色彩。

跟随“2023年画质天花板”到来的，是用户对使用体验的“期望阈值”也被拔高。核心画质体验之外，TCL X11G集成了安桥4.2.2 Hi-Fi音响，8条硬件级声道方案，能够带来媲美电影院的音效享受，行业独创的灵控桌面UI设计和纤薄一体化设计也带来了更流畅细腻的使用感；TCL Q10G Pro则基于“2022年现象级电视”，实现了画质、屏幕、音响、配置、操控全面升级，带来同价位段更极致的视听体验。

可以认为，这一对在技术和体验赛道都“难逢对手”的“王炸组合”，充分展示了TCL在“Mini LED+超大屏”领域“一骑绝尘”的领跑优势，以及为用户带来“巅峰级”产品体验的决心与底气。

当前，全球电视市场大盘需求水平较低，全球电视市场增长空间还未得到彻底释放。然而，今年年初时，群智咨询仍然对2023年全球电视市场发展表达了乐观态势。其中，就产品细分赛道而言，有两大机会点尤其值得注意：

第一，Mini LED市场渗透率将继续增长。一方面，越来越多品牌正在将MiniLED背光产品定位下沉到中高端，这一区间消费群体基数庞大并持续扩容，有望进一步推动市场增长；另一方面，随着MiniLED背光方案材料成本下降及良率提升，整体成本将继续下探，有利于MiniLED电视产品市场渗透率的增长。

第二，超大屏产品市场竞争力将继续加强。群智咨询预计，2023年75吋+超大尺寸电视出货量将同比增长24.6%，同时在产能释放带来的面板价格下降、各头部品牌于85吋+市场的积极布局的叠加作用下，“2023年超大尺寸产品在电视市场中将大有作为”。

值得注意的是，群智咨询也明确指出，在OLED电视短期增长遇阻的预期下，在高端市场采用“大尺寸+MiniLED背光”策略将成为更多头部品牌的选择。从这一视角来看，早在2021年8月就明确了“Mini LED战略+超大屏战略”的TCL，几乎是精准预判了市场演进方向，并通过本次推出的领曜QD-Mini LED电视X11G达到了Mini LED和超大屏“双巅峰”，一举拉高行业标准，为市场发展注入了一剂强心剂。

在Mini LED电视画质的好坏评判中，最核心的两个指标是背光分区和峰值亮度。其中分区数量的多少影响画质的基础，决定了电视的优劣定位，也是消费重要决策因素之一。而TCL X11G的所达到的巅峰之一正是在于前所未有地拥有高达5184个背光分区，相较此前市面上最高2000+背光分区翻倍提升，刷新行业最高水准，如同绘画时更精细地控制每一笔的颜色和深浅那样，能够展示更通透的画面，并做到更丰富的细节还原。

同时，画质细节还原能力也与峰值亮度极大相关，这也是TCL X11G所达到的另一个巅峰。日常生活场景中，绝大多数物体表面亮度都在5000nits以上，比如阳光下的湖面、日光灯下的桌面，即使是自然光下的地板反光都能达到4500nits~5000nits，因此，当使用500nits亮度的电视播放和解码5000nits的日常影像时，由于电视峰值亮度无法支撑画面质量，就会压缩画面并导致大量细节丢失。相对应的，TCL X11G高达5000nits的超高峰值亮度带来了5000万：1的超高对比度和更高的动态范围，使其有能力展现更分明的画面明暗层次，为用户提供曾经在500nits电视上无法捕捉到的生动画面细节。

因此，当“双5000”共同出现时，意味着TCL X11G必将在画质细节、光晕控制等视觉效果方面更极致，尤其再有A++蝶翼星曜屏、领曜芯片M2+TXR Mini LED画质增强芯片的加持，可以说TCL X11G“仅凭一己之力”便将画质标准推向了行业以往不曾企及的“未至之境”。

视觉效果“拉满”后，为了将视听效果全面推向“家庭影院级别”，TCL与全球高端音响品牌安桥合作，在音响方面下足功夫。硬件上，TCL X11G整机音响采用了4.2.2声道（8个硬件级声道）的方案，前者负责提供更加立体的声音“方位感”，后者提供更多声音细节，让整体音效更细腻；结构上，电视背部上方升级了一整条星环声道，采用双音圈双驱动的磁动力系统+蜂窝振膜，同时标配4颗独立功放驱动芯片，并将音响做到80W超大功率，只要是百平米以内的客厅空间，都能变身“专业家庭电影院”。

如果将TCL X11G看作是“王炸组合”里的一张“视听天花板王牌”，那么TCL Q10G Pro就是另一张“全能质价比王牌”。

凭借自身极致质价比，TCL Q10G在2022年Mini LED线上市场几乎是“独占鳌头”，不仅618期间在Mini LED线上市场零售量份额达到63.7%，5月至12月全渠道同样维持了44%的高占比，成为市面上唯一一款销售量超过20万台的Mini LED电视。本次发布的Q10G Pro正是基于Q10G升级而来，在带来画质、屏幕、音响、配置、操控全面升级的同时，不但稳住了价格，甚至还将85吋的首发价格进行下调，再度提升“质价比”，使其成为2023年最值得购买的Mini LED电视。

根据中怡康发布的数据，2022年，TCL占据着中国Mini LED电视市场超过五成的份额，同年，TCL Mini LED电视全球出货量同比增长26.8%。不难预见，在类似TCL X11G这样的“标杆式”高端产品，以及TCL Q10G Pro这类“高质价比”产品的持续带动下，TCL于Mini LED电视市场的绝对领军地位将得到进一步夯实。

TCL X11G“刷新行业天花板”，TCL Q10G Pro晋升“新质价比之王”，某种程度上，这两款新品的出现分别占领了Mini LED市场的两大“制高点”，为发烧友和大众消费者都带来了“最优选择”。

TCL作为全球第一批、国内第一家量产Mini LED电视的品牌，早在2016年就已经开始布局Mini LED产业链，目前拥有全球最强大的Mini LED产品阵营，其之所以能做到这样的多点引领，源于其“技术创新突破”与“体验极致优化”两大核心产品支点。

此前，市面上高端旗舰配置的最高的背光分区数停留在2000+，峰值亮度也极少能达到5000级，这是因为更多的分区数必然将带来设计与制程上的技术瓶颈，超高峰值亮度的实现仍需要解决有效控制发热量、提高能效等技术难题。而TCL独创的“六晶方芯+广角均光透镜”，正是让TCL X11G冲破这些技术关隘，达到“双5000”巅峰的核心技术支撑。

被业界称作“光学核武器”的六晶方芯，从传统的长方形形态升级为正方形，排布和发光也更均匀，实现将Mini LED发光芯片的发光点从2个提升为6个，带来27.5%的亮度提升和30.2%的能效提升。

在六晶方芯之上，TCL X11G采用了自研的“控光灯塔”广角均光透镜，它被安装在每一颗Mini LED灯珠上方用以聚焦能量，背光均匀性提升60.63%，光学稳定性提升8倍，不仅画面亮度和对比度有大幅升级，还有效解决了电视行业长期存在的光晕难题。

当然，解决光晕的另外一项武器还在于TCL独创的A++蝶翼星曜屏。之所以命名“蝶翼”，在于其液晶层采用了当前业界最先进的纳米级仿生科技，在液晶分子上增加聚酰亚胺，形成“蝶翼”状的微结构，而这种结构能精准控制通过液晶层的光线，实现对比度提升5倍，原生对比度达到7000：1；此外，通过在屏幕表面增加一层低反膜，A++蝶翼星曜屏也尽可能降低了外部环境光线的干扰，以此成为与Mini LED技术“绝配”的、拥有“超高原生对比度+超低反射率”的天花板级HVA屏幕。

顶级硬件自然需要强劲“内核”驱动。芯片方面，TCL X11G升级使用了“领曜芯片M2+TXR Mini LED画质增强芯片”的全新组合，这两颗硬件级芯片集合了TCL数十项创新自研的画质调校算法，拥有超强智慧感知能力，能够从智能对比度优化、智能色彩优化、智能清晰度优化、智能场景优化全方位提升画质效果，不仅使画质调校能力再上新台阶，超强算力也保证了系统的高度流畅。

将电视产品最核心的画质体验“极致拔高”后，TCL还针对用户日常体验细节进行了“极致优化”。

基于用户在电视使用操控中的痛点，TCL创新打造了如同手机一样流畅好用的“灵控桌面”， 这款桌面颠覆传统瀑布流桌面，高度定制化，让使用操作更贴合用户的个性日常使用；同时，将电视的USB3.0接口从后面移到侧面，以优化挂墙安装状态下连接第三方设备的便捷性；此外，TCL在遥控器上方设计了三个可供用户根据习惯自主定义的快捷键，并将高频使用的功能按键集中设置在遥控器的中上部，用户可轻松实现单指盲操；遥控器侧边，TCL还增加了两个亮度调节键，便于不同年龄段、不同喜好的用户随时将电视画面亮度调整到最适合自己的状态。

纵观TCL X11G、TCL Q10G Pro两款产品，实际都是在各自“显示技术突破”与“使用体验优化”两大并行路径中演进，才得以修炼出“行业强势引领”与“用户高度喜爱”兼备的产品形态，而这两大要素在TCL众多产品中的极高完成度，也是市场上频繁出现“买TCL闭着眼睛选就对了”等观点的重要原因。

电视市场早已成为公认“竞争最激烈”的红海市场。群智咨询数据显示，2022年全球平板电视出货规模为2.18亿台，同比下降6.3%，2023年的需求低位状态或将继续维持，预计出货为2.17亿台，同比下降0.8%。

然而，市场下滑背后其实是“缺乏让用户尖叫的好产品”，本质上更考验企业打造“超预期体验”产品的能力。从占据着中国Mini LED电视市场“半壁江山”、不断以“新一代巅峰产品”惊艳市场的TCL身上，其实可以明显看到这种极致产品打造能力的构成。

TCL拥有中国唯一的、全球领先的“芯片-面板-技术-产品-量产-份额”的产业全链路优势。这种横跨上下游产业链的资源的全局优势不仅能让TCL能够通过“技术引领-产品创新-用户满足”完成市场份额占领，同时还打通了“大基数用户洞察-产品优化方向-技术再突破”的逆向路径，直接决定了TCL有反向定制核心技术和器件的强能力，这也是TCL能够站稳国内乃至全球高端电视市场的核心壁垒所在。

具体到技术与产品发力点上，TCL还拥有“基于用户需求选择技术方向”的长远目光，通过准确卡位用户需求、预判技术发展方向，真正做到“产品有技术也有市场”。作为业内最早判断“Mini LED+超大屏”市场趋势的企业，这一预判如今已得到市场验证，TCL的“抢跑先机”也早已转变为“领跑优势”。然而，顺利搭建起技术上的绝对护城河后，TCL却没有展开“硬件堆砌”式的无意义炫技，而是坚持以用户需求为出发点和终点，以软硬件结合的全方位技术创新为实现手段。TCL X11G这一次的画质调校风格便是例证，实际上，画质调校在技术层面并非难事，但用户对于画面自然观感的期待却极易被忽略，TCL正是洞察到这一需求并据此调整，使其画质调校风格就像苹果，做到更真实的色彩还原。

从某种意义上来看，TCL着力探索的其实远不止技术上的更高天花板，TCL所真正期望的，是以技术的持续创新突破、产品的持续打磨为前进燃料，带领用户显示体验到达更广阔，也更美好的“未至之境”。