11月1号，天猫国际自营店53度飞天茅台海外版的价格是1,995元，跌破2,000元。那么与此同时，其他电商平台的飞天茅台价格也都比近了2,000块。今年春节，散装的飞天茅台价格还有2,700元，原箱飞天茅台每瓶也在3,000元左右。一个2,700，一个3,000，目前报价平台上，散装飞天茅台已经跌到了2,200元。想想，从2,700跌到2,200，跌幅可真不小。

茅台酒有一套非常复杂的价格体系，茅台酒厂通过这套价格体系来控制茅台酒的市场流通和价格，从而获得暴利。不过，今年3月份开始，茅台酒出现了价格震荡，当时经销商不敢进货，消费者也在观望。茅台酒的价格下跌与电商平台的促销有关。今年6月份，茅台酒曾大跌，电商平台在6月8日搞了一个活动，散装飞天茅台的价格曾跌到过2,000块附近。后来，茅台酒厂为了稳定市场价格，贵州茅台酒厂在6月份发了两个政策：第一个是取消大箱12瓶整箱的投放，并取消原件拆箱的政策，意思就是减少市场供应；第二个是暂停15年陈年茅台和精品茅台的发货，还是减少市场供应。这两个政策都是减少市场供应，飞天茅台的原箱和散装批发价因此开始回升。

不过，回升没多久，10月份飞天茅台的价格又被双十一促销活动打下来。业内人士表示，整体而言，白酒在这次双十一的促销中，破价出售已经成为趋势。淘宝、京东、拼多多，不仅仅是茅台，很多品牌白酒的价格都是因为补贴而创下新低。在天猫直营店，飞天茅台53度海外版在百亿补贴后价格为1,995元；拼多多的53度飞天茅台500毫升在补贴后价格为2,044元，使用奖券后为2,004元；京东国际自营店的飞天茅台海外版优惠后的价格为2,109元。

对于53度飞天茅台价格跌破2,000元，业内人士表示，这主要是因为白酒市场需求疲软。电商平台内部竞争激烈，加上销售节点的影响，经销商出于业绩和资金压力，会低价处理库存，宁愿低价走货，量大就行。渠道方面，10月25号，飞天茅台的渠道拿货价已经跌破2,250元，年初价格为3,000元，现在跌到了2,250元。有经销商透露，中秋节的价格是2,304元，现在降到2,250元，跌幅也是不小。

实际上，今年以来，飞天茅台的价格持续低迷，并且创下阶段性的新低。2024年，原箱飞天茅台去年最高价为3,200元，现在降至2,250元，跌了将近1,000元一瓶；散瓶飞天茅台去年最高为2,850元，如今降至2,230元。从2022年5月到现在，散瓶茅台的价格已经跌回到2,200元以下。

除了飞天茅台，五粮液、剑南春等名酒在电商渠道的价格也出现近年来的最低价。那么，为什么茅台酒的价格下跌会引发如此大的社会反响？原因有两个：第一，茅台酒是中国消费市场的顶级产品，能够做到这个级别的只有它；第二，喝茅台酒的人往往是大官或者大商，属于最高端的顾客。

在市场层面，茅台酒是中国消费市场的风向标。2015年，53度飞天茅台的价格是900元，2016年中秋节后升至1,100元，2017年突破1,200元，2021年达到3,100元，算是历史高位。2021年正好是中国房地产的顶峰，茅台酒的价格也随之攀升。房地产项目需要请人吃饭，基本上都是茅台酒，所以茅台酒与房地产市场同频共振。

茅台酒不仅是一种高级消费品，它的价格也不断上涨，从900元一路涨上来，变成了一个投资品，具有金融属性，或者可以说是证券化。这也是茅台酒厂能够获得暴利的原因之一。茅台酒自2014年起销量大幅提升，年均销售约1亿瓶。如果不考虑假酒，实际开瓶的酒大约为3,000万瓶，剩余7,000万瓶则作为投资者的库存。从2014年到2024年，这10年间投资者在库房里存起来的茅台酒数量达到了7亿瓶，按照每瓶2,500元计算，全中国的茅台酒库存总市值达到了17,500亿元，这可谓庞大的金融市场。

天峰证券曾做过分析报告，指出最近几年的茅台酒囤货成本大约在2,300到2,400元之间。只要批发价不低于这个区间，就不会出现大规模的抛售库存。然而，当6月份茅台酒跌至2,000元附近时，市场确实出现了抛售。为此，茅台酒厂采取了维稳措施，市场在7月份恢复至2,500元附近。然而，这次双十一促销又将飞天茅台打到了2,200元左右，这实际上破了这个临界点。

这意味着三点：第一，茅台酒厂的维稳能力面临考验。现在11月1号，价格已经破了2,000元，距离双十一还有10天，这时候介入与电商平台硬杠，代价很大，且未必管用。电商方面虽然是百亿补贴，但茅台酒厂的钱并不是自己的，而是贵州省政府的，未必能动得了。第二，如果等到双11结束再去维稳，那就怕夜长梦多，一不小心茅台酒崩盘怎么办？这确实是个难题。第三，今年6月的价格破位下跌，已经让投资者吓得够呛，再来一次，投资者的信心就不太稳当。

如果信心崩溃，1万多亿的市场可能会血流成河，茅台酒将失去金融属性。无论是股票价格还是茅台酒的价格，都可能出现疯狂性暴跌。当前，

经济正处于资产负债表衰退，经济下滑、通缩加剧，房地产市场也不景气，地方政府的情况也不佳，市场消费降级已成趋势。茅台酒是房地产酒，房地产市场不行，自然没有理由茅台酒还能独领风骚。

另外，这7亿瓶茅台酒也是个庞大库存，跟开发商的房地产库存很像。因此，茅台酒出清是必然的结果。茅台酒在经济好的时候种下了金融化的种子，如今经济危机来临，果子却成了金融炸弹。若大家都开始抛售，后果将十分严重，市场价格将加速下跌，若下跌速度太快，可能会导致价格崩溃，进而出现踩踏式暴雷，价格跌幅难以预测。