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前言

对于很多消费者来说，购买产品还是比较信任大牌子的。

但有些方面，也会觉得是国货，要去支持一下，可很多人不知道是，有些他们认为的国货，其实并不是。

这个品牌，在中国的知名度真是响当当，去年一年在中国就赚了2400多亿，可这些钱最后都进了外国人的口袋……

那么这个品牌究竟是什么呢？

餐桌上熟悉的“金龙鱼”

中国人的餐桌上，金龙鱼食用油几乎随处可见。

从城市的高级超市到乡镇的小杂货铺，无论是大瓶装的家庭装还是精致小巧的礼盒装，金龙鱼早已成为家庭厨房的“常客”。

许多人买金龙鱼，图的就是一个“安心”，它的品牌名透着中国味儿，红色的包装也让人觉得很亲切。

而且，不少人看到“金龙鱼”这三个字，第一反应就是“这是国货”。毕竟，这个品牌诞生在上世纪90年代，当时国内市场上多是散装油，卫生情况堪忧。

金龙鱼作为第一家推出小包装精炼油的品牌，标榜健康、安全，把油装在小瓶子里卖给消费者，这方式在当时还是挺新颖的。

然而，令人惊讶的是，这个在14亿人中拥有广泛认知度、甚至被当作“民族品牌”的食用油品牌，却并非中国本土的“国货”。

实际上，金龙鱼的背后是新加坡的丰益国际集团，这个跨国粮油企业通过在中国设厂、与中粮集团合作的方式，将金龙鱼带入中国市场，并迅速壮大，成为中国厨房里无可替代的存在。

在去年的的时候，金龙鱼的营收是2515亿元，同时他们表示，公司的主要收入都是来自中国，中国境外的收入占比只有2.11%。

这样算下来，也就是说去年大概2461亿元收入都是从中国赚到的。那么，金龙鱼为何会被误认为是国货呢？

“金龙鱼”为何会被误认是国货？

金龙鱼这个名字，从字面上就透着一股“中国味儿”。“龙”在中国文化中象征着权威、尊贵、好运，而“金”则代表财富和吉祥。

加上“鱼”这个字，既符合中国人对“年年有余”的传统祝愿，也让人联想到餐桌上的美食。金龙鱼这个名字取的极为贴合中国人的文化习惯，一下子就抓住了消费者的好感。

这还不止，金龙鱼的包装也很“中国风”，红色、金色这些喜庆的颜色加在一起，处处让人觉得“它就是咱们自己的品牌”。

不仅名字和包装，金龙鱼还在进入中国市场时采取了非常本土化的策略。

最开始，为了打开中国市场，金龙鱼和国内粮油巨头中粮集团合作，大家一看到“中粮”的名字，就自然把金龙鱼和国企形象挂钩了，觉得这肯定是中国品牌。

尤其是在上世纪90年代，国企背景本身就是产品质量和信誉的背书。

金龙鱼借助这层“身份”，迅速在中国建立起了自己的品牌信任度，让消费者产生一种“买金龙鱼就是支持国货”的错觉。

多年后，即使金龙鱼早已和中粮分道扬镳，但它“国货”的形象依旧在消费者心中根深蒂固。

然而，令人意外的是，金龙鱼的真正背景却是外资控股，并且它的母公司丰益国际在全球范围内也有相当的影响力。那么，金龙鱼为何有如此大的国际影响力？

外资背景 国际影响大

金龙鱼的外资背景或许会让很多中国消费者感到意外。

它的母公司是丰益国际，一家总部位于新加坡的跨国粮油巨头，而这家企业的创始人郭鹤年，是马来西亚的商业传奇人物。

郭鹤年被称为“亚洲糖王”，他不仅在白糖市场有着巨大影响力，还在酒店业、地产等多个领域拥有庞大的商业版图，连知名的香格里拉酒店也是他的创办之作。

郭鹤年的侄子郭孔丰则是金龙鱼的主要推动者，凭借对中国市场的敏锐洞察，把金龙鱼打造成了家喻户晓的品牌。

丰益国际不仅是东南亚的商业强者，其全球布局也相当庞大，在亚洲、非洲等地设有多个加工厂。凭借强大的资源整合和产业链管理能力，丰益国际在粮油市场稳稳占据一席之地。

80年代末，丰益国际看中了中国市场的巨大潜力，依靠强大的资金和技术支持，通过与中粮的合作，金龙鱼在中国站稳了脚跟，逐渐成为了许多家庭厨房的必需品。

既然金龙鱼并非国产品牌，那么中国市场上又有哪些真正的国产品牌？

国产品牌又有哪些？

丰益国际在中国市场的布局不止停留在金龙鱼一个品牌上。

其实，很多消费者熟悉的品牌，比如香满园、胡姬花、欧丽薇兰等，背后都属于丰益国际的阵营。

这个多品牌策略让丰益国际得以在中国粮油市场占据多个位置——从高端进口橄榄油到大众化的调和油，再到米、面等基础食品，几乎覆盖了家庭厨房的方方面面。

原文刊载于咸宁新闻网2024-09-19关于“专注品质守护健康，广州益海打造粮油行业标杆”

不少消费者以为自己在不同品牌之间做出选择，但实际上，不管选择哪个品牌，资金最终都流向了同一家集团。

面对丰益的强大布局，一些国产品牌也在奋力反击。中粮福临门、鲁花等品牌近年来不断崛起，通过创新和质量的提升逐步赢得了消费者的认可。

原文刊载于新京报2024-03-22关于“金龙鱼2023年实现营收2515亿元”

福临门是中粮旗下的品牌，背靠国企资源，不断拓宽产业链，走多品牌策略，积极覆盖中高低端市场。

鲁花则专注于非转基因花生油，以“好品质”打响市场，在口碑和品质方面获得了不少消费者的信赖。

原文刊载于每日经济新闻2024-09-26关于“金龙鱼：公司的收入主要来自于中国境内市场，境外占比很小”

结语

在是否是国货方面，消费者也只能提高自身辨别能力。但国产品牌也需要不断地去创新优化，产品质量好，才会收获更多消费者的喜爱。

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