1、企业基本情况

浙江美大的主营业务：专注于以集成灶产品为主的现代新型厨房电器的研发、设计、生产和销售,是国内集成灶行业的首创者和领军企业。

2、行业分析

目前厨房电器行业在一线二线城市已经趋于饱和，现在正在往三四线城市以及城镇发展。目前厨房电器市场竞争激烈。目前集成灶市值排名前五的企业分别是：老板电器、火星人、浙江美大、华帝股份、亿田智能，一些家用电器行业的龙头企业也加入了厨房电器的市场，比如美的,所以说目前行业竞争激烈。目前厨房电器销售的主要方式是线上和线下同时销售。

3、行业发展趋势

浙江美大所属家用电器中的厨房电器行业，目前厨房电器行业属于快速发展期。浙江美大是国内集成灶行业的首创者和领军企业，集成灶产品是传统吸油烟机产品的直接替代品，近年来市场销售规模保持高速增长，所占市场份额不断增加。根据艾肯家电网的数据显示，2014-2016年，我国集成灶产品工业企业的销售额分别为15亿元、19 亿元、30 亿元，年复合增长率为 41.42%。2013-2015年我国传统吸油烟机零售市场规模的年复合增长率为 5.36%，燃气灶零售市场规模的年复合增长率为 6.95%。总体来看，集成灶产品的销售增速高于传统厨房产品。2016-2020年我国吸油烟机和燃气灶的零售市场规模将继续保持小幅增长，市场规模年复合增长率为 5.17%。集成灶产品作为吸油烟机、燃气灶及其他厨房功能电器的集成产品，未来在受益于传统吸油烟机和燃气灶市场规模增长而保持增长的同时，还由于其在油烟吸除、空间节省等领域较传统吸油烟机和燃气灶产品具备明显的市场竞争优势，对传统吸油烟机和燃气灶的替代速度将不断加快，从而进一步推动集成灶产品市场规模的增长速度。

4、商业模式

多元化销售渠道。浙江美大已经形成线上与线下相融合的多元化销售渠道，分别在淘宝、京东、苏宁等众多电商平台开设官方旗舰店，并委托第三方电商机构运营，通过直播带货的方式进行销售产品。

加大品牌的宣传和推广。浙江美大持续在CCTV-4《海峡两岸》、《中国新闻》、CCTV-13《共同关注》等央视权威高端媒体进行品牌宣传，还有重点城市的电视媒体和广告宣传海报等媒体全年性投入广告。

5、护城河

目前浙江美大拥有的企业护城河很少。因为浙江美大总资产和营业总收入不高，所以没有规模经济护城河。但销售毛利率高，所以浙江美大还是拥有品牌护城河的。浙江美大专利目前拥有产品核心专利154项，其中国际专利9项，发明专利32项，实用新型专利67项，线上线下销售渠道，所以说具有独特资源护城河。

6、企业文化优势

公司的使命：以集成灶为核心，打造领先的整体厨房、健康厨房、智能厨房，为人们提供时尚、健康、环保的高品质生活；愿景：创百亿收入、做百年企业；核心价值观：诚信务实、开拓进取、不断创新、服务社会。

企业文化从公司使命可以看出浙江美大为人们提供高品质生活，核心价值观可以看出浙江美大愿景宏大，目标明确做百年企业，核心价值观具有服务社会的观念。浙江美大的企业文化符合真善美的原则。

7、团队

浙江美大团队管理层一般，团队成员从基层成长过来的不多，大部分属于空降类型的，团队成员离职率不高。董事长夏兰，中国国籍，硕士学历，曾任职于申银万国证券股份有限公司，历任美大集团董事、江苏美大、美大新能源、上海巨哥监事； 2010年9月进入公司，任公司董事会秘书、副总经理，现任公司董事长。董事长没有基层工作的经验，属于空降类型。