2024年‬11月‬6日‬，新西兰肉类行业协会（Meat Industry Association of New Zealand，简称MIA）在上海宣布，“至纯新味”（Taste Pure Nature，简称TPN）新西兰牛羊肉推广项目正式迈入全新阶段。新西兰贸易和农业部长托德·麦克莱（Hon Todd McClay）以及新西兰驻华大使毛瑞（Grahame Morton）一同出席了此次活动。

新西兰肉类行业协会首席执行官 Sirma Karapeeva、AFFCO 集团销售和市场经理 Derek Ramsey、新西兰肉类行业协会独立主席内森·盖伊（Nathan Guy）、银蕨农场（Silver Fern Farms） 主席 Anna Nelson、新西兰贸易和农业部长托德·麦克莱（Hon Todd McClay）、阿兰茨（Alliance）全球销售总监James McWilliam 和 ANZCO Foods 中国区总经理 Ambrose Cheung（从左至右）

新西兰肉类行业协会独立主席内森·盖伊（Nathan Guy）率领红肉产业高管代表团前往上海，共同参加第七届中国国际进口博览会。

新西兰肉类行业协会第七届进博会展台

盖伊先生表示：“新西兰在品质方面一直处于世界领先地位，盛产营养丰富的牛肉和羊肉。我们对于在中国实施这一推广计划感到非常激动，这将确保我们的牛羊肉在中国消费者心目中始终占据独特地位。”

新西兰贸易和农业部长托德·麦克莱（Hon Todd McClay）（右一）在新西兰肉类行业协会进博会展台品尝新西兰草饲羊肉

“非常感谢麦克莱部长与新西兰政府对这一重要推广项目的支持，该项目将全面助力新西兰出口额在未来十年内实现翻一番的愿景，”盖伊先生说道，“在行业和政府的大力支持下，我们期望通过提供优质、可信赖的产品，巩固我们在中国的市场地位，从而为更广泛的经济繁荣做出积极贡献。”

在这一阶段，“至纯新味”推广项目将聚焦中国核心市场，实施为期三年的推广计划，旨在向中国消费者推介新西兰优质、无激素的草饲牛羊肉。这项举措旨在通过强调新西兰牛羊肉的营养价值和天然品质，吸引更多注重健康的中国消费者。

在新西兰贸易和农业部长托德·麦克莱（Hon Todd McClay）、新西兰驻华大使毛瑞（Grahame Morton），以及新西兰初级产业部副部长欧阳夏（Charlotte Austin）的共同见证下，新西兰肉类行业协会独立主席内森·盖伊（Nathan Guy）与罗德中国整合营销业务总经理马凯伦（McKellen Ma）签署了为期12个月的公共传播服务合同

“由新西兰肉类行业协会代表肉类企业牵头这项工作，将确保‘至纯新味’推广项目以企业为主导、以市场为导向，与协会成员在中国市场开展的实际活动相一致，并为其提供支持，”盖伊先生还表示，“在面临日益激烈的市场竞争中，这一转变将使肉类企业能够更加有效地通过‘至纯新味’这一国家品牌形象输出其品牌价值。”

“我们拥有多元化的出口贸易策略，覆盖全球110多个国家，然而，中国将始终是我们的重要市场，在推动行业支持新西兰政府愿景方面发挥着重要作用。”