导演贾玲的新片《热辣滚烫》即将于2024年春节档上映，这部由她自导自演的喜剧片在宣传期间屡屡卷入争议，不仅被质疑商业炒作过火，各种抄袭也频频遭到网友质疑与声讨。
社交媒体营销频出失误，热搜曝光或成电影宣传双刃剑在进入正题分析之前，我们不妨先来看看《热辣滚烫》的一系列社交媒体营销操作。
这部电影每隔几天就会冒出新的热搜，从“贾玲减肥100斤”到“雷佳音被热辣滚烫练出八块腹肌”，再到“贾玲张小斐姐妹情何时赶超李焕英”，每一条热搜标题都直指电影的卖点。
虽然网上各种质疑的声音很大，但越大就越代表有关注，有流量，这正是片方和投资方想看到的，毕竟黑红也是红。
深入关注这些热搜内容，我们不难发现隐藏其中的商业噱头。
以雷佳音“练出八块腹肌”为例，细心网友很快指出他在花絮视频中的“腹肌”其实是P图增强效果，手臂和其他部位都没有明显线条，实际上并没有进行过什么专门锻炼。
类似夸大其词的标题党手法已渐渐失去吸引力，反而可能招致反感。
这个视频博主和网红遍地开花的时代，电影宣传也应该改变策略，而不是简单依赖社交平台热搜输送流量。
如果不能给观众带来优质的内容体验，依靠炒作博取流量，这对于国内的影视剧市场的发展肯定是起副作用的。
剧情设定遭吐槽除了社交媒体宣传方面遭遇质疑，《热辣滚烫》的剧情设定也频频被网友吐槽。
亲情线焦虑氛围遭吐槽
贾玲和张小斐在《热辣滚烫》中的姐妹设定也遭到了质疑。两人在饭桌上针锋相对，妹妹直言姐姐“三十多岁还在家吃闲饭”，场面十分尴尬。
一些观众提出，春节本是团圆的节日，如果连家庭亲情都描绘成焦虑状态，这是给春节期间喜气洋洋的一家人看的电影？
过度强调社会现实的焦虑，不见得就是对那些困境群体的理解，也可能会引发更多负面情绪。
其实，在电影艺术创作中，并不一定非要做到痛苦的超然物外，也可以积极寻找生活的希望与温暖。过度强调社会阴暗面，反而容易令人丧失正能量。
减肥=自卑?主题观点或存刻板印象
在所有争议中，最引人深思的还是有观众质疑《热辣滚烫》透露出的价值观念:
为何胖女孩就必须自卑?为何她非要减肥追星才能实现自我价值?
贾玲饰演的女主因为肥胖而自卑，平时也是各种跟踪、偷拍暗恋对象。为了能够引起暗恋对象的注意开始疯狂减肥。
这种以肤浅的审美建构女性价值的方式，已经渐渐脱离当下社会价值观念。现今，“身心健康”、“内外兼修”的理念更得到认可。
如果仅仅停留在“胖女孩一定会自卑”的刻板印象上，很难展现作品内涵的丰富性。
相较于传统的“被动减肥”模式，“主动成长”的女性形象或许能更好地打动现代观众，也更符合当代女性的自我认知。毕竟，我们生活的时代，已经不仅仅停留在以貌取人的层面，而是更看重一个人的内涵、个性和情感世界。
如果仅把胖女孩描绘为自卑的象征，不仅有悖于兴起的身体积极运动，也限制了影片表达的可能性。仅凭肤浅的包装，很难触及观众的心灵。
深陷抄袭风波除了剧情设定本身，《热辣滚烫》出现了各种各样和其它作品雷同的事情。这再次点燃了网友的不满情绪。
首先是设定最相似的日本电影《百元之恋》，这是一部描绘一位中年失业女性在打工于一元旅馆的同时，成为一名拳击手的感人故事。这部作品深度地描绘了主人公的成长历程，完整地呈现了生活中各种滋味。有些网友认为，《热辣滚烫》在某种程度上与《百元之恋》相似，甚至有人称其为《百元之恋》的翻版。
的确，在创作中汲取前人精华是推动进步的动力，但直接拿来主义也会招致反感。
那么，怎样才能把老作品的精髓融合进新创作中，而不是简单的复制粘贴呢?
一个可行的思路是，在借鉴旋律的基础上，根据剧情需要进行改编升华。譬如在某些段落增加节奏感，在高潮处加强乐器密度。亦或是融入些当代流行元素，让音乐更贴合年轻观众口味。
创作无需刻意标新立异，但也不能停留在对老作品的机械套用。
张小斐的加盟是否能扭转局面?在宣传期频频失误后，片方似乎意识到推贾玲一个人的营销策略有限，于是将张小斐推到了风口浪尖。
两人合作的《你好，李焕英》可谓贾玲代表作， 片方希望借助张小斐的人气来提升新片口碑。
但问题在于，张小斐在《热辣滚烫》中的角色似乎有点力不从心。她饰演贾玲的妹妹，但两人的感情线过于焦虑，与观众期待的姐妹情差距甚远。
所以，光靠张小斐加盟，还不足以扭转剧情本身的缺陷。张小斐的演技固然出众，但她也需要有一个立体丰富的角色才能发挥长处。
要想真正提升观感，仅仅调整营销策略是不够的，还需从根本上提高故事质量。也许剧组可以让两位主演的角色有更多温暖互动的剧情，增加些亲情的温度，这样才能与观众产生共鸣。
张小斐的加盟如果只停留在流量营销层面，恐怕很难起到翻身作用。唯有故事本身的改进，才能让演员的表演真正焕发生机。
商业电影还需回归初心不难看出，《热辣滚烫》的质疑之声主要集中在三个方面:商业宣传方式、剧情设置以及创作态度。
诚然，在这个内容爆炸的时代，电影商业运作必不可少。但过于注重噱头和流量，也有可能事与愿违。回归内容和质量才是立足之本，这也是观众的期待。
看过本文，你对《热辣滚烫》有何感想?欢迎在评论区讨论你的观点。让我们一起期待春节档能带来更多温暖励志的佳片吧!
