文 | 斜阳叶

最近在追热播剧《县委大院》，一场假奶牛事件让“问题百出的”光明县前景很不“光明”，幸亏有又红又专的梅县长救急，才得以成功实现舆论反转。

《弱传播》一书中形容“舆论视窗”就是人类的兵家必争之地，注意力是人类的稀缺资源。

信息只有被传播才有价值，传播只有被关注才能实现价值。

因为光明县奶牛场数据造假，光明县前县长蒋新民被免职了。一共十一头牛，还有三头是黄牛，刷个黑白色就敢冒充奶牛，竟然敢谎报说是有八百头奶牛。

前面领导擅长玩数据，基层工作也是一窝蜂跟上，新任县委书 记梅晓歌好不容易招商引资，要把奶牛市场这张牌要打好，引领光明县脱贫致富奔小康。

无奈光明县原平乡的畜牧市场依然延续老作风，走老路，人为造假，他们把牛的牙锉了，把老牛当小牛卖，给牛染色，染成黑白花当奶牛卖。

怀孕的奶牛也是假的，虽说是个别现象，但是自媒体时代，一旦有人曝光，各种负面消息便铺天盖地而来，很快各大平台疯狂转播的光明县假奶牛上了各大热搜……

“注意力就是稀缺资源”，上热搜就是引人关注，让人都知道光明县不光明，以后谁敢来光明县投资办厂？那光明县还怎么脱贫致富奔小康？

果然是好事不出门，坏事传千里。面对来势汹汹的负面舆情，县委 书 记 梅晓歌紧锣密鼓召集各班人马召开紧急会议，商量处置应对办法。

宣传部长李唐分析，“现在最尴尬的是：只要澄清，就是狡辩；如果把举报贴删了，就是做贼心虚！”

正如《弱传播》中所说：“一个事物一旦被关注，那么，它就从本来的不确定，变成了确定。”

逃也逃不掉，当务之急是以正视听，成败关键就看怎么处置这场舆情！

大自然的传播规律，越弱的东西越好传播。机关单位是社会的强电系统，但到了社会信息系统，就是弱电系统了。所以梅晓歌没有拿县政 单位强势身份去压制这场舆论，而是学会使用弱者优势，情感强势，打赢了一场漂亮的翻身仗。

那么，他是怎么做的呢？

1、梅晓歌先找到发帖的人（也是受害者），让他当见证者，然后梅晓歌牵着一头牛，亲自到市场，兑现承诺，赔礼道歉。

“上次呢，是路没有修好，这次是市场没有管好，都是光明县的问题。今天，我当着大家的面，再向你保证一次：你下次来路会更好走，市场绝对规范有序，如果做不到，我再赔你一头牛！”

2、邀约关注此次事件的各大媒体到现场直播，梅晓歌给受骗农户说“骗你的人已找到，会全额退款，另外政 府 再赔偿一头牛！”

被骗农户想能把被骗的钱退回来就不错了，哪里想还能再得一头牛。

3、让原平乡党 委 书 记李保平做代表发言，当着市场上所有人保证，以后若再有此类事件发生，一切从严处理，终身上黑名单！

梅县长再补充一句：“无论什么时候，任何人在我们这个地方，受过的骗，上过的当，政 府兜底，一赔一，全部负责到底！”

这个效果可比正式公文强多了，百姓对此好感倍增，觉得在这里买奶牛就是买放心，出了问题还可以找政 府，不上这来买上哪去买啊！

在梅县长和李书 记现场道歉和保证下，假奶牛风波总算有惊无险度过。

总结，梅县长就是利用弱传播理论，错了就是错了，政 府疏于监管，有责任，该道歉道歉，该赔偿赔偿，及时制止了这场危机。

通过这件事，观众也看到了光明县领导班子的大格局，也愿意相信政 府，相信市 场，光明县任重道远，前景光明。

《弱传播》一书的作者是厦门大学新闻传播学院特聘教授邹振东，这是一本关于传播的书，同时也是一本会让传播学蒙羞的书，“无论你在现实世界属于强势群体还是弱势群体，在舆论世界中，唯一的王道就是弱传播。舆论世界的王者，都是善于使用弱传播的人。”

梅晓歌能成功化解舆情，就是深谙弱传播之道。家庭中，“妻管严”的丈夫也是会擅于运用弱传播原理的人，他们收获和谐的家庭和幸福的感情，不是也很让人羡慕吗？

《弱传播》用理论加案例的方式，阐述舆论世界的运行规则，不仅解释古今中外发生过的种种舆论现象，也适用于当下的日常生活。

弱传播，也是一种生存智慧。

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斜阳叶：一书一世界，一叶一乾坤。愿与你一起，在文字中潋滟岁月波光，在阅读中浸润心灵成长，感谢爱阅读的你在此路过！