继去年#年轻人为什么不爱换手机了#引发讨论热潮后，“年轻人为什么不”句式逐渐成为热搜常客。

最近情人节，就有#年轻人为什么不愿过情人节#话题霸榜热搜，还有这两天卤味巨头业绩下滑，就又有了热搜#年轻人为什么不爱吃卤味了#出现。

这些“年轻人为什么不”几乎无一例外地指出了年轻人的某种转变，尽管内容不同，核心却几乎是一个，那就是年轻人变理性了。以年轻人不爱换手机为例，究其原因就在于手机价格在不断走高，但创新却没有跟上，同时手机的使用时限也在拉长，让频繁换机丧失了性价比。因此年轻人换机频率自然就下降了。

再看最近大热的卤味，网友纷纷吐槽当今的卤味制品普遍偏贵，甚至还有不少是“卤味刺客”，卤味开始按克卖，消费者的钱包一不小心就得受伤。同时，网上卤味配方多，自己买材料做性价比高，还方便卫生，吃起来更安心。性价比两相比较，年轻人就表现出不爱买卤味了。

这些案例无一不在指明年轻人消费观趋于理性，在面对不太具有性价比的商品时，大家纷纷开始了拒绝三联。这种转变还不仅体现在“不愿消费”方面，也有年轻人“更愿意消费”的领域。

就比如情人节，比起一些华而不实的礼物，年轻人更愿意买黄金了。最近几年的黄金饰品开始外在颜值、内在“分量”两不误，让年轻人实现了“平时当首饰，穷时作盘缠”，成为了大家心中最具有性价比的产品之一，情人节送礼更是如此。

唯品会数据显示，在情人节前平台上的手链等黄金饰品关注度迅速走高，其中兔年的定制黄金饰品尤其受到年轻人的喜爱，2月12日珠宝配饰的活动中，头部珠宝品牌六福、谢瑞麟等的销量同比均取得数倍增长，俘获了大量年轻人的芳心。

甚至还不止产品，就连消费渠道的选择也一样。前面提到的唯品会就是这样，过去不少人不太关注这一平台，尤其是买大牌时，觉得大牌不该便宜往往忽视唯品会。但现在不少年轻人就看中了平台上低至2到3折的大牌正品，习惯天猫、京东和唯品会比着买。

所以说，消费风向真的变了，年轻人的消费正逐渐迈入成熟化，心态变得越来越务实，既要求品质，又讲究性价比。随着这种消费风向的持续深化，很多行业商业的发展逻辑都将被重构。