BOSS直聘今年上半年的经营表现可以说是相当不错。
逆势大增对于今年以来的招聘市场，外界普遍的感受大概是平静甚至有几分寒意。
但这家行业领先的招聘平台企业BOSS直聘却给出了一组温热的经营数据：
2024年上半年，月活跃用户数量达到5060万，比去年同期大幅增长21.34%，营业收入同比大增30.9%至36.20亿元，经调整净利润同比大增53.6%，达到12.49亿元。
实际上，BOSS直聘这一大超招聘市场整体热度的经营表现，自去年便已出现。
2023年上半年，BOSS直聘月活跃用户数量同比大增61%，营收同比增长22.88%，2023年其月活跃用户累计同比增长47.39%，营收同比增长31.94%。
结构性需求支撑其中原因何在？
尽管去年是国内新冠疫情管控放开后的第一年，但企业招聘的复苏整体上并没有预想的那般热烈。
而整体的冷清之下，招聘市场需求分化态势清晰可见。
随着线下消费场景迅速重启，如餐饮、旅游、交通、物流等服务业的蓝领岗位招聘需求迅速恢复，但受制于经济大环境复苏较弱，更偏中高端、高端的白领岗位招聘需求恢复缓慢。同时，相较高线城市而言，中低线城市招聘需求的恢复更有力度。
恰恰，BOSS直聘正是一家在中端、中低端招聘市场更具优势的招聘平台，期间蓝领与中低线城市招聘需求的快速复苏推动其实现了活跃用户与营收利润规模的快速增长。
但是，当服务业的消费需求随着疫情限制放宽而迅速回暖至常态，行业内招聘需求的增长脚步自然难免随之放缓，这一变化在BOSS直聘的经营数据中亦可见端倪。
从2023上半年到2023全年、2024上半年，其月活跃用户数的同比增长率一直在逐级下台阶。
由此看来，BOSS直聘若想维持活跃用户规模和业绩增长的良好势头，恐怕得付出更多的努力才行。
内驱增长另外，在用户与业绩增速之外还有一个有意思之处，即BOSS直聘在2023年至2024年上半年期间经历活跃用户数与收入利润攀升的同时，其2023年营销费用同比减少了0.48%、2024年上半年营销费用同比仅增长了2.18%。
这意味着，BOSS直聘自2023年以来的快速成长，除受益于相关市场的招聘需求回暖外，其平台和服务本身的吸引力与市场认可度也是非常重要的原因。
这种能够不依赖高额营销投入就能实现用户和利润双丰收的现象，彰显了企业不错的内驱性自然增长动力，令人欣喜。
