当千年非遗遇上现代商业奇思，一场“会飞”的营销盛宴正在山东潍坊上演。4月19日，2025“春游齐鲁”服务消费季、第42届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华在潍坊世界风筝公园拉开帷幕，来自51个国家和地区的2000余只风筝在蓝天白云间“争奇斗艳”。

作为世界风筝之都，潍坊今年将传统技艺与商业智慧完美融合。在风筝放飞现场，本着“万物皆可飞”的创意，各种IP风筝争奇斗艳，“脑洞大开”地展示创意：18名放飞员协作操控的75米港珠澳大桥风筝横贯天际，中欧班列主题风筝以百米身长演绎穿云破雾的壮美。各大消费品牌也在风筝节PK起品牌创意，饿了么蓝色军团化身像素风露营矩阵组成流动的饿了么Logo；美团外卖小哥人偶与快递盒组成“上天派送队”；盼盼食品直接将企业董事长头顶平底锅的形象制成巨型“背锅侠”风筝，被网友调侃：“建议给风筝加个自动烹饪功能，实现空中煎蛋”。此外，盒马鲜生携“躺平生蚝”“不想上班大黄鱼”“蟹蟹大螃蟹”风筝组成打工人天团，被网友戏称“会飞的打工人嘴替”，相关话题目前已有470余万阅读量。

当大多数品牌风筝顺利翱翔时，盒马鲜生的巨型“屁股脸”风筝却上演了戏剧性一幕。这个形似快递箱的3D河马风筝多次尝试起飞未果，憨态可掬的挣扎模样被现场观众戏称为“负重前行的打工人”。与蜜雪冰城“雪王”、雅迪电动车等品牌成功放飞的风筝形成了强烈反差，相关话题迅速登上热搜，引发热议。有网友调侃“盒马这风筝怕是快递装太多，飞不起来了”“建议风筝先减减肥再飞”，甚至衍生出许多“躺平版”表情包的二次创作。与此同时，蜜雪冰城等品牌也来“凑热闹”，纷纷晒出自家风筝并@盒马，调侃道“需不需要借东风呀？”爱玛电动车也玩起梗，评论盒马称“上车，我带你飞”，盒马调侃称：“坐的下吗？”

面对网友们的热情讨论，盒马采取“自黑”策略化解尴尬，评论区积极回应网友们的调侃内容，并与评论区品牌联动玩梗，最终以转发网友自制表情包微博并配文“谢谢大家关心，我们最后还是上去了”宣布风筝成功升空。截至目前，#全网最丢脸的风筝出现了#相关微博话题阅读量已突破4800万次。

据悉，截至2025年，山东已拥有16家盒马门店，足迹遍布济南、青岛、东营、潍坊，未来还将向临沂、烟台等城市延伸。4月19日，烟台大悦城与盒马鲜生正式签约，宣布其烟威地区首店将于2025年暑期开业，门店面积超4000平方米。此外，记者了解到，在目前济南已经有六家门店的基础上，盒马今年计划在济南继续新开门店，加密门店数量。

山东商报·速报新闻网 记者 李雨馨 实习生 李奥冉

山东商报·速报新闻网编辑 董雪