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文｜方正 编辑｜朴芳

高端的综艺爆梗往往都是民间制造，去年有《歌手2024》的“五旬老太守国门”，今年是《乘风2025》（下称《浪姐6》）的“00后有自己的民间格格”。

凭初舞台《当》掀动回忆杀，随后李晟（《新还珠格格》小燕子扮演者）被00后网友封为 #民间格格# 并鼓动全网打投助其斩获官方投票断层第一，再到近日 #李晟第一# 、#李晟回应断层第一# 、#李佳航超话 给李晟投票# 等词条隔三岔五就冲上微博热搜乃至热一，李晟之于这季《浪姐6》多少有点“第二个王心凌”的意思。

《浪姐》的翻红学确实玄之又玄，而更玄的是，目前舆论场关于李晟是真爆还是炒作的争论众说纷纭，看旧版《还珠格格》长大的网友嘲讽李晟是过度炒作，看《新还珠格格》长大并对李晟有童年滤镜的00后反呛“承认时代变了很难吗”、“喜欢赵薇版本的应该都是大妈了”，目前相关讨论大有向两代人互相进行人身攻击的方向演化。

在犀牛君看来，黑马李晟只是《浪姐6》掀动舆论场的其中一朵浪花。其实从本季节目相比同期竞品的领跑趋势、舆论热度来看，《浪姐》仍然是群众八卦第一综，节目围绕李晟、王珞丹、祝绪丹、叶童、曹颖、吴宣仪、李艺彤、卡琳娜等话题艺人都制造了非常多的社媒爆点，毫无疑问《浪姐6》是话题营销做的相当成功的一季。

这篇犀牛君将结合《浪姐6》首播内容聊聊这季节目的新鲜变化，拆解一番芒果的姐姐营销秘术和艺人的经纪运作心得。

拆解芒果的姐姐营销秘术

甭管手上啥牌都能打出气势。

以上这句话，是犀牛君初看《浪姐6》的强烈感受。要知道，经过长达六季的邀约谈判，想来的姐姐差不多都来过，不想来的姐姐也很难再请动，留给《浪姐6》打出新意的王牌其实所剩不多了。

从《浪姐6》网传名单爆出至今，社媒就有“娱乐圈失踪人口回归”的说法，诸如曹颖、王珞丹、陈德容、江一燕等姐姐，都有一种曾在贵圈叱咤风云过如今却查无此人的即视感。但可能正因为很多姐姐现在热度不高，大众因《浪姐》对她们重新讨论，这波上节目对她们而言是真的超值。

由此我们拆解芒果的姐姐营销秘术。

一是多维挖掘艺人话题“量大管饱”。

咖位不够，时长来凑。《浪姐6》首播后长达6小时以上的超长正片一度被行业热议，但这种给剪辑师放假的超长待机真人秀，令到每个姐姐被分配的镜头和故事更多，无疑更有利于节目组从每个艺人身上挖出更多待爆话题。量走起来了，就不愁没有话题喂饱流量。

就拿李晟来说，初舞台《当》的那段给予了充足时间讲述她的小燕子出道记、疯狂接拍琼瑶剧、签约滚石唱片当歌手以及近年表演作品轨迹等，正片就多维挖掘的她的故事便从节目内延伸到了节目外，“走量”的艺人话题进而形成叠加效应助推了她的破圈，近几日围绕她的全网热搜更出现了考古《新还珠格格》方向、考古她与张睿古早荧幕CP方向以及营销她与老公李佳航撒糖虐狗方向等。

二是把八卦CP进行到底。

《浪姐》之所以每季都能成为群众饭后唠嗑的八卦佐餐，各位姐姐兢兢业业的CP营业功不可没。刚见面王珞丹与祝绪丹的姐狗CP就初见端倪，即便在媒体见面会上祝绪丹也如“人形挂件”般时刻贴贴丹姐的名场面令人慨叹前金鹰女神工作就是敬业；喜人出身的管乐张小婉则是官组CP的高效挪用，节目里话唠节奏一致、尖叫分贝一致的这对欢喜姐妹花令人羡慕其神仙友谊，管乐看到小婉《唱念爱》高质量舞台为其开心落泪也彰显出异常珍贵的girls help girls温情力量。

三是把圈层文化带向主流。

《浪姐》向来是兼容并包不同赛道、不同圈层的女性艺人的，上《浪姐》则是这些姐姐进一步被更多受众认识与喜爱的跳板。比如B站网友的老熟人「卡琳娜和揉西」，其实是在B站拥有206.6万粉丝的UP主和乌克兰职业coser。从2020年cos《咒术回战》五条悟火遍B站，到跻身各大漫展顶流常客，是B站帮助她在异国他乡站稳脚跟，这才有了《浪姐6》初舞台她身穿白袍cos《时光代理人》陆光演唱战歌的二次元亿点震撼场面，从卡琳娜登场就被姐姐们星星眼围观来看，想必节目后续她还能圈粉更多非二次元观众。

卡琳娜的二次元搭子李艺彤，更是这次有效上《浪姐》的典型代表。早年李艺彤因为在B站账号「正直少年李发卡」发布热门番剧《我推的孩子》大爆曲《偶像》一度破圈，随后她又在2022年以虚拟UP主「夜王莉莉丝Channel」形象在二次元世界给粉丝唱歌。此次上《浪姐》李艺彤携一曲元气满满的《钢铁之翼》将二次元文化带向主流舞台，她与邓萃雯聊天鼓励TVB视后有机会尝试Lolita裙的桥段更是首期节目名场面之一！

活儿靠整，火还得靠命

每季《浪姐》开播之际，犀牛君都会反复好奇一件事——究竟是《浪姐》更需要姐姐，还是姐姐们更需要《浪姐》？

从上文来看，既然芒果早已总结出一套“姐姐营销秘术”，过往几季的《浪姐》又不断证明它可能是两岸三地30岁+女艺人寻求翻红的首选平台，也就不难理解，当下《浪姐》这个节目的本质，其实是一个大型艺人经纪角斗场。

纵观《浪姐6》人选，也没逃开节目找的艺人主要还是来自常合作的经纪公司，既有芒果平台自家艺人（如金鹰卡通主持人谭薇、院人代表罗予彤）、前超女快女或天娱艺人（如快女黄英），也有近来与芒果其它节目或晚会合作过的“嫡系艺人”（如侯佩岑、李晟）、常年合作经纪名门（如乐华娱乐的吴宣仪、种梦音乐的VAVA毛衍七）等。

但另一方面，如果梳理《浪姐6》目前热度较高的姐姐，我们会发现，今年不是嫡系经纪公司的艺人也可能通过“整活儿”的经纪运作博出爆点话题，典型的如“莞莞类欣”的新生代演员祝绪丹，几乎是生生靠着夹子音和绑定丹姐CP实现了热度飞升。

当然，活儿靠整，但火儿还得靠命。从目前的舆论场反馈来看，李晟的意外爆火还是被大多数网友认定为是芒果再次押错了宝。毕竟节目开播前期确实很少宣发李晟，且李晟在节目企划篇和首期正片里的镜头确实也不多，可就是这个没被押宝的i人李晟，却像小燕子被皇阿玛误会为还珠格格般“错位”大爆。

所以说，每次聊综艺营销犀牛君也有点心里打鼓，营销真的是综艺捧人的决定性因素吗？如今我们看好像这也未必，铺设艺人话题其实只是综艺宣发的基础，究竟谁能成为综艺的“天降紫薇星”大爆出圈，有时候还得要看群众“用脚投票”。