犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

3月25日，快手发布了2024年全年业绩，总营收同比增长11.8%至1268.98 亿元，经调整净利润达177亿元，同比大幅增长72.5%。这是快手实现规模化盈利的第二年，而去年第四季度也是快手保持盈利的第七个季度。

不过这份财报中最亮眼的一个数据来自快手AI的首个商业化成果。

根据财报，可灵AI自去年6月6日首次上线开放测试以来已经快速经历了二十多个版本的迭代，去年第四季度，快手正式上线可灵AI独立App，后用户量级迅速增长。自开始货币化至2025年2月，累计收入已超过1亿元。

所有互联网公司都在倾力布局AI赛道，探索AI技术商业化前景，而手快的快手已经率先实现了AI赋能业务，切实地获得了营收成果。

AI商业化，在快手上桌

快手在互联网公司中是对AI技术布局较早的一家，也是头部公司中第一个将AI技术的收入情况正式公开并写入财报的。

在整份财报以及公告后的财报电话会中，快手都在强调AI对其业绩的正向作用以及公司对AI业务的坚定看好。

AI正在成为推动快手业绩增长的新引擎。

财报显示，2024年，快手线上营销服务收入达到724亿元，同比增长20.1%，已经成为快手三大主营业务中营收占比最高的业务。其中2024年第四季度，快手线上营销服务收入达到人民币206亿元，较2023年同期的182亿元增长13.3%。

快手表示这一增长主要得益于智能营销解决方案的持续优化以及AI技术的应用，推动了营销客户投放消耗的增加‌。

快手通过AI模型分析短视频、直播、评论和用户兴趣，优化推送内容，一定程度上提升了用户活跃度。同时通过为内容打标，将这些标签运用到推荐、搜索、广告等场景，将AI技术进一步运用到短视频、直播、电商等商业化场景中，赋能线上营销服务的推荐转化效果。

2024年第四季度，快手平台上的AIGC营销素材的日均消耗超过3000万元。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑在全年业绩电话会中表示，“根据快手内部测算，AI大模型预计可以把客户的短视频营销素材制作成本降低60—70%甚至更高。”目前快手正致力于逐步把磁力引擎全面升级下一代的AI智能商业引擎。

值得一提的是，除了在主营业务的应用外，快手也在积极拓宽AIGC内容应用。去年上线的首部可灵AI生成短剧《山海奇镜之劈波斩浪》累计播放量突破5000万，另外快手也在针对AIGC内容发起多项创作者扶持、推广计划。

程一笑在电话会中透露，除了C端用户之外，可灵AI也面向B端商家提供API接入等服务。目前，可灵AI已与包括小米、亚马逊云科技、Freepik、蓝色光标等在内的数千家国内外企业客户建立了合作关系，服务用户已超500万，单月流水过千万，预计2025年将大幅增长。

“通过行业调研，我们有信心认为目前可灵AI图生视频的综合效果位列全球第一。”——提及可灵AI，程一笑信心满满。

接下来快手将更加坚定地执行AI战略。一方面升级AI商业化变现模式，力争可灵AI早日成为营收规模全球第一的视频生成AI应用；另一方面继续加强AI技术对于快手原有商业生态的升级，为快手线上营销服务和电商业务带来新的增量。程一笑在电话会中表示。

AI盘活一切？为时尚早

不过在我们看来，目前还是要理性看待AI技术对快手的业绩赋能。

根据快手年报，快手2024年研发开支122亿元，占总收入比约10%，相比2023年研发开支123亿元下降约1亿。虽未具体披露在AI领域投入具体金额比例，但一定远远超过可灵AI为快手带来的1亿元。

目前快手已经将视频大模型作为研发重点，并计划在未来3年甚至更长时间进行更大规模的研发投入与成本支出。程一笑直言，快手正站在AI技术与视频大模型重塑产业格局的关键节点。

而针对投资人们更加关心的AI研发人员成本支出，程一笑在财报电话会上表示预计将同比适度增长，预计今年AI投资将对调整后的净利润率产生约1%至2%的影响。不过快手方面会根据业务进展动态调整AI相关的投资规模。

尽管程一笑表示“可灵AI在推理生成视频已经实现毛利率层面的打平，因此推理算力的追加投入对利润的影响会相对较小。”但资本市场仍然对快手加大AI研发投入对利润率的影响产生“质疑”，财报发布当日快手股价跌3.57%，股价报收56.8港元。

且相较于市场影响力更大的DeepSeek、阿里、字节等头部AI模型厂商，快手可灵AI的差异化竞争优势究竟能够延续到何时，也是一个未知数。

与此同时，伴随整个短视频行业流量红利见顶，用户、电商、直播等收入增长放缓的问题也仍然在快手存在。

以快手的线上营销、直播、电商三大主营业务版块为例。

尽管快手其他收入在2024年继续实现了超20%的同比增长，但根据快手财报，2021年至2024年间，其总电商GMV（交易总额）从6800亿元递增至13896亿元，同比增速从2021年78.4%逐年下滑至2024年17.3%。

而三大主营业务中唯一减少的直播业务2024年全年收入370.6亿元，同比下降5.1%。快手表示，这是由于公司正努力建设健康及可持续的直播生态系统。这背后暴露出了大环境影响下用户消费习惯的改变，以及行业竞争加剧对快手带来的负面影响。

敲响警钟的还有快手的用户增长情况。

根据财报，2024年四季度，快手平均日活跃用户为4.01亿，同比增长4.8%，但环比三季度的4.075亿减少了650万，显而易见的是，快手的用户粘性正处于下降状态。

在通过技术创新盘活主营业务之前，短视频平台的核心竞争力源自用户规模与用户活跃度。在AI技术更进一步之前，快手也要想办法解决眼前更大的隐忧。