活跃在国内市场疯狂内卷的国产手机，在全球海外市场的是否能够延续其在国内市场的强势表现呢？实际结果，却并不尽如人意。

日前，知名市场分析机构Canalys发布了一组最新的市场报告。数据显示，在全球畅销手机Top10榜单中，苹果共七款iPhone上榜，包含全球销量第一的单品机型iPhone 15，由此可见，苹果在2024年全球智能手机市场显然是处于强势霸榜、一骑绝尘的领先地位。除此之外，紧随其后的三星，一共有Galaxy A15、Galaxy A15 5G、Galaxy S24 Ultra三款机型上榜。相较于苹果、三星，一个残酷的现实：全球畅销手机Top10，国产手机无一上榜。

不可否认，尽管苹果长期挤牙膏的产品更新迭代理念，导致iPhone在中国市场近年的风评愈发不容乐观，导致苹果iPhone在中国市场一度销售疲软、业绩滑坡，但凭借在海外新兴市场的强势增长以及在欧洲一如既往的稳定表现，仍然奠定了其遥遥领先的综合成绩。除此之外，在多款iPhone机型全球畅销的强力销量支撑下，苹果轻松拿下连续第二年全球市场第一。

目前看来，苹果毫无争议的仍是2024年全球智能手机市场的最大赢家，包括在单品销量、整体份额以及营收利润等方面，领先国产手机厂商一大截。相较于在海外市场，国产手机在国内大本营的多款畅销机型一度十分火爆，包括小米14、华为Mate 60等，国产手机2024年在在国内市场打造的数款爆款机型，均未能将国内畅销的成绩复制到海外全球市场。相较之下，在国内销售疲软的iPhone，却一如既往的强势，两者之间差距显而易见。

现阶段，国产手机在海外市场仍欠缺诸多硬性条件的加持。产品竞争力方面，国产手机并不具备适用于海外消费者喜好和实际需求的定制系统作为加分项，毕竟不同地区，不同用户需求，Android原生操作系统在海外市场是主流。除此之外，在海外市场国产手机在品牌、渠道、本土化运营以及品牌号召力等方面，相较于苹果、三星，国产手机仍有较大的可提升空间。

iPhone能够全球畅销，一定程度上源自于苹果在操作系统生态方面的闭环为其产品带来的赋能。相较于依托于Android操作系统的国产手机，iOS操作系统更加能够深度契合iPhone，无论操作逻辑、稳定流畅性以及安全等方面，iPhone带来的综合用户体验显然更具备差异化竞争力。

除此之外，欧洲以及北美等海外消费者市场更加倾向于高端化群体。消费观念和使用习惯等方面，当地消费者尤为注重品牌第一性，苹果和三星入局较早且在欧洲以及海外市场的长期深耕，早已形成了相对强势的品牌号召力。相较之下，布局较晚且在海外市场欠缺销售渠道、品牌号召力等因素，导致国产手机出海更加艰难。

客观看来，国产手机在全球畅销手机Top10无一上榜，对于国产手机品牌显然需要引起重视和反思。相较于在已经增长放缓、趋于饱和的国内市场继续内卷，显然不如在全球海外市场谋求更长足的发展才是正解，iPhone能够全球畅销并非偶然事件。

国产手机厂商在海外市场谋求增量的前置条件，一方面是在海外市场的本土化运营、品牌和渠道的提升拓展。除此之外，注重在自主技术以及自主生态体系方面的布局，尽快提升产品差异化竞争力并且形成生态闭环，才能赋予国产手机在海外市场和苹果、三星抗衡的实力。尽管国产手机出海这条路仍道阻且长，但仍大有可为……